特朗普成“带货达人”：财务“捉襟见肘”还是“蓄势以待”？

当地时间26日，共和党人、美国前总统特朗普在复活节前夕化身“带货达人”，与美国乡村音乐家李·格林伍德合作推销《上帝保佑美国圣经》（God Bless USA Bibles）一书。据介绍，这本售价59.99美元的书中除了圣经内容外，还包括格林伍德的《上帝保佑美国》歌词，以及美国《宪法》《权利法案》《独立宣言》等内容。

“圣周快乐!”让我们为美国再次祈祷。当耶稣受难日和复活节即将到来之际，我鼓励你去买一本《上帝保佑美国圣经》。”特朗普在其社交平台“真实社交”（Truth Social）上写道。

连日来，“特朗普破产”在美国成为热议话题，理由是特朗普已不止一次带货，并不惜“卑微”请求支持者为其捐款（5美元、10美元都行），可见其“捉襟见肘”。而作为美国历史上首位受到刑事起诉的前总统，特朗普目前正面临法院开出的高额罚单，其财务状况也多次遭到外界质疑。

“亿万富翁”到“被传破产”，特朗普经历了什么？

根据《福布斯》的评估，截至今年3月，特朗普的资产总额约为26亿美元。与2022年的30亿美元和2016年的46亿美元相比，特朗普的身家显然已经有所缩水。

根据媒体报道，特朗普的资产绝大部分为名下的房地产，包括位于纽约的住宅以及遍布世界各地的高尔夫球场和酒店。彭博社报道称，特朗普资产的最大来源之一是价值约5亿美元的写字楼股份，还拥有6亿美元的流动资产。

有分析认为，由于过去几年新冠疫情的影响，线下办公需求有所减弱，特朗普持有的写字楼正面临“有价无市”的困境。《福布斯》网站报道称，特朗普名下的办公楼在过去几年贬值了约1.7亿美元。2021年，美国有线电视新闻网（CNN）报道称，酒店业在疫情期间损失惨重，特朗普的家族企业在2020年减少了近40%的收入。

与此同时，由于用户增长数量远未达到预期，特朗普创立的社交平台“真实社交”（Truth Social）的前景不被业界看好，其母公司的估值也从原来的7.3亿美元被下调至1亿美元。在2021年特朗普因“国会山骚乱”事件被推特平台封杀之后，他于当年10月创立特朗普媒体科技集团，并在2022年初推出“真实社交”，希望将其作为脸书（Facebook）和“X”（前推特）等社交平台的替代品。起初，特朗普标榜该平台的用户人数将超过4000万，但据《福布斯》杂志报道，“真实社交”的注册用户人数仅达到650万，仅占“X”（原推特）用户人数的1％，用户数量正在减少。

在企业经营不善的同时，身陷4起刑事诉讼以及涉及多个民事案件的特朗普正面临司法部门开出的“巨额罚单”。

2022年，纽约总检察长利蒂西亚·詹姆斯(Letitia James)提起民事诉讼，指认特朗普多年来为生意之便在提供给银行和保险公司的财务报表中夸大自身财富，构成欺诈。

今年2月，纽约州最高法院法官阿瑟·恩戈龙(Arthur Engoron)裁定，特朗普及其成年儿子必须支付超过4.64亿美元的赔偿金，在利息以天数计算并不断叠加的情况下，这笔罚款数额正在不断上升。而在3月25日，纽约州上诉法院同意，将特朗普因财务欺诈案需缴纳的保证金从此前的5亿美元左右下调为1.75亿美元，同时给了他10天的缴纳期，一定程度上缓解了特朗普的燃眉之急。

带货、公司上市，深陷财务困境的特朗普能否翻身

有分析认为，特朗普也可以通过寻求担保、变卖资产以及为与欺诈案相关的公司实体申请破产等方式解决其财务困境。

《纽约时报》此前报道称，特朗普需要提供包括现金、股票和债券在内的抵押品以获得其他公司的担保。然而，30家担保公司拒绝了特朗普方面的请求。保险经纪人朱利埃蒂表示，如此数额的保证金“十分罕见”，而一些大型担保公司的内部政策限制了它们提供超过1亿美元保证金的能力，且基本没有公司愿意接受房地产作为抵押。

“特朗普确实拥有大量资产，但问题是他是否‘完全拥有’这些资产。鉴于特朗普曾称自己为‘债务之王’，业内人士预计特朗普名下的大型资产几乎都背负巨额债务。”特约撰稿人大卫·A·格雷厄姆（David A.Graham）在政治网站“The Atlantic”发表的一篇文章中说道。格雷厄姆还表示，特朗普的另一个选择是出售名下的房地产。然而，在纽约房产市场普遍低迷的情况下，向来精明的特朗普未必愿意以较低的价格出售其房地产。

4位与特朗普关系密切的消息人士称，特朗普并未考虑申请破产这一选项，原因是打破“财富滤镜”显然不利于获得选民的支持。一些竞选顾问表示，特朗普对选民的最大吸引力就是他在财务方面的成功。“他宁愿看到詹姆斯和警方一起出现在华尔街40号（特朗普大厦），以及此事被大肆宣扬。”一名消息人士称，特朗普考虑的是，什么能在政治上带来好处，“破产对他不利，但财产被没收可能是有利的”。

在多条缓解财务危机的道路都走不通的情况下，特朗普采取了更接地气的方式，包括众筹以及带货，尽可能为其竞选筹措资金。

就在纽约州上诉法院宣布减少特朗普应缴保证金的隔天，特朗普摇身一变成为“卖货达人”,在其社交平台推销其与乡村音乐歌手李·格林伍德合作推出的《上帝保佑美国圣经》（God Bless USA Bibles）。《国会山报》网站报道称，与教堂以及酒店随处可见的免费圣经相比，“特朗普联名款”圣经可谓价格不菲，每本售价59.99美元，且不包括运费和其他费用。

实际上，这不是特朗普首次“带货”。2月17日，特朗普在一场商业活动中推销了一款以他命名的金色高帮运动鞋。据介绍，这双名为“特朗普牌”的运动鞋售价为399美元，鞋身为金色，背面有美国国旗的细节。售卖该款运动鞋的网站声称，销售活动与特朗普的竞选活动无关。然而，在宣布“带货”运动鞋的前一天，特朗普被美国纽约州最高法院判处财务欺诈罪名成立，并被责令支付3.55亿美元罚金及相关利息，二者时间间隔之近，很难不让人浮想联翩。

26日，特朗普的“真实社交”母公司与已上市的空壳公司Digital World Acquisition Corp.（DWAC）进行了合并，特朗普媒体集团仍迎来了轰动的上市。截至27日收盘，这家公司股价为每股66.22美元。上市头两天，这只股票收盘分别上涨16%和14%。

有分析认为，随着特朗普媒体科技集团在纳斯达克交易所挂牌上市，特朗普的财政情况也有可能得到一定改善。目前，特朗普的净资产已暴涨一倍多，飙升50亿美元。不过，市场分析人士对这家公司股价飙升态度持谨慎态度，并警告股价泡沫过多，并且根据相关规定，特朗普所持股票半年后才可解禁交易。但如果董事会批准，也可免除这一约束。公司上市是否能帮助特朗普解决目前的财政难题，仍然有待观察。

“史上最贵”大选到来，特朗普筹款进度几何

据新华社报道，进入21世纪以来，美国竞选费用一路飞涨。2016年，包括总统和国会选举在内的美国大选总共花费66亿美元，而到了2020年，这一数字竟超过140亿美元。英国《卫报》网站报道称，在2023年至2024年美国大选周期，仅广告支出一项，候选人将花费159亿美元，相较2019年至2020年选举周期，这笔费用增长超过30%，创下历史纪录。

有鉴于此，特朗普与拜登的竞选经费对比也成为关注焦点。尽管特朗普声称自己拥有其他收入来源，但在资产缩水以及面临高额罚款压力的情况下，若他在下一阶段无法筹集足够的经费，其竞选活动可能将受到严重打击。

美国《国会山报》在文章中指出，从目前的筹款进度来看，民主党的优势显然更为明显。2023年，共和党全国委员会共筹集8700万美元，但到2024年年初，这一笔资金仅剩下800万美元。特朗普的竞选阵营和支持他的主要政治行动委员会“拯救美国”在2月筹款合计1590万美元，截至月底账上共有超过3700万美元。

相对而言，民主党开启竞选活动的时间较晚，但民主党全国委员会在2023年共筹集1.19亿美元，仅在2024年年初就入账2100万美元。据美联社17日报道，拜登竞选团队宣称在2月“进账”5300万美元，该月所筹得的款项创下了竞选以来的最高纪录。加上此前民主党全国委员会联合筹款的资金，截至月底，拜登竞选团队账上共有1.55亿美元。

有分析认为，竞选经费在总统大选中所发挥的作用仍有待考证，原因是2016年特朗普在资金处于劣势的情况仍然打败希拉里。美国政治新闻网站“Politico”报道称，2016年希拉里筹集的竞选资金共计超过12亿美元，而特朗普筹集的资金总额仅为希拉里的一半，约为6亿美元。

尽管如此，《国会山报》还是强调竞选资金在今年美国大选中扮演的重要角色，理由是“高曝光率”已不足以弥补特朗普的资金劣势。在首次竞选总统时，媒体在报道特朗普一举一动的同时也收获了极高的流量，二者属于“相互成就”的关系。然而，在特朗普已不再是政治素人且竞选经费不足的情况下，各路媒体是否还能如以往一般“自愿”为这位前总统打广告，答案显然是否定的。