这份报告里，藏着女子体育的「钱」途

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近日，女子体育发展又出现了一些新的数据。这些涨势喜人的数字，直接有力地证明了女子体育商业化到底获得了多大的进步。

根据SponsorUnited发布的《体育营销领域的女性合作伙伴关系（2023-2024）》报告，女性运动员和女子联赛的发展达到了一个全所未有的高度，品牌合作、赞助数量、社媒参与等方面处于持续走高的状态。

过去一年里，全球女子职业体育联赛达成的赞助交易平均增长了10.5%，为这一领域带来了巨大的合作资源和机会。其中，网球联赛WTA/ATF的赞助交易共增长26%，高尔夫球联赛LPGA实现了25.5%的合作增长。

WTA和LPGA这两项长期处在赞助链顶端的「高端」赛事是全球首批突破1000项赞助交易的唯二女子职业体育联赛。在2022-2023年期间，WTA的赞助增长幅度最大，增加了275笔交易，总额达到1080项，位居第二。LPGA紧随其后，新增了223项交易，但目前以1100笔总赞助交易排名首位。

对于当下的LPGA来说，赞助合作伙伴的增加无疑是个好消息。更多的合作意味着更多的活动曝光和参与，这是将这项观众年龄长期排在末端的的体育运动项目推到更多年轻群体面前的重要机会。超越网球固然困难，但这为LPGA在Z时代开拓新天地提供了更多的资源。

而就国内市场而言，女子高尔夫球的发展也大有想象空间。根据最新的女子高尔夫运动员世界排名，中国选手殷若宁、林希妤和刘钰分别排在第4、第34和第39位。以这批年轻人为代表的女性高尔夫球运动员的崛起，或许能让「后冯珊珊时代」的中国高球获得更多的合作赞助机会。

根据报告，LPGA、WTA和 WNBA三个女性体育联赛总共达成了5500多项合作交易。这一年，WNBA的赞助交易首次突破500项，增长达到7%。总体来看，女子职业体育的赞助数量增长显著，同比超过了22%。

这一大幅增长在很大程度上归功于媒体报道和女性体育收视率激增所带来的滚雪球效应：更多的媒体曝光带来了更多的观众，女性体育赛事及女性运动员的知名度提高。而知名度的提高自然会吸引更多品牌的关注和参与，从而带来更多的商业资源。

以康涅狄格太阳队为例，这支球队在上个赛季整整签下了60项赞助协议，远高于联盟平均40项的数量。而这些合作不仅带来了实际利益，还提高了太阳球迷参与度，球队平均上座率上升了8%，社交粉丝总数则增长了26%。这实际上就是体育商业与媒体互动的正向循环的结果。

图片来源：Connecticut Sun官方推特

全球来看，网球赛事在女子体育领域是被搜索最多的赛事，四大网球赛事和WTA Tour占据着绝对主导的地位。这在女性运动员搜索统计中也一样，高芙、萨巴伦卡、大坂直美等网球运动员是被观众搜索最多的人。

不过在球队方面，切尔西女足、阿森纳女足、切尔西女足等女性足球联赛球队是搜索次数最多的球队。这与近年来女足欧洲杯、女足世界杯等赛事在全球范围内受到欢迎和支持有着密切的联系。

在这背后，这些球队也获得了来自俱乐部真金白银的支持。根据英足总发布的《女足战略，迎接积极变革》报告，从英超女足联赛成立至今，阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和热刺这六大英超豪门总共在女子足球方面投入了1.236亿英镑。

尽管网球项目和足球项目在女子体育全球搜索统计中占据绝对优势，但这并不意味着其他女子体育项目没有得到关注。另一方面，从北美搜索情况来看，不同地区所关注的女性赛事和运动员呈现出一种多元状态。这实际上也与近年来女性体育中不同运动项目赛事的媒体转播和报道增多，球队获得投资合作机会大有关系。

从全球赞助合作类别来看，服装与配饰类（229）、金融类（184）两个类别的赞助数量是最多的，但它们的交易更多集中在少数几个品牌上。子类别中，运动与鞋服、旅游、投资服务分列赞助数量前三。Hologic、佳得乐、耐克、威尔士等是最活跃的女性体育联赛赞助商。

根据职业运动员的代言数量排名，大坂直美以19个代言稳居第一。斯隆·斯蒂芬斯、本西奇、斯瓦泰克、拉杜卡努等网球运动员包揽了前七的位置，大威廉姆斯排名第十。布莱特和亚历克西娅两位足球运动员是唯二进入前十的女性运动员。

女子体育内部发展的不均衡问题仍旧存在。在现阶段，品牌的第一选择似乎还是倾向于商业化和媒介化程度较高的体育联赛中的知名女性运动员。

不过，在社交媒体上，女子足球联赛的发展与曝光正在让越来越多的女性足球运动员得到关注。这一年，24岁的瑞士女足国脚阿丽莎-莱曼(Alisha Lehmann)、英格兰女足国家队守门员玛丽·厄普斯（Mary Earps）等七位足球运动员进入了社交媒体粉丝增长前十的位置。与她们一起的，是高芙、萨巴伦卡这样有巨大曝光优势的网球名将。

这一定程度上说明，当联赛获得的媒体关注和商业支持越多，当中的女性一样有机会后来居上，成为有影响力和号召力的运动员。

纵观全球女子体育的发展，可以看到不同体育运动项目和体育运动员正在获得越来越多的商业机会和社媒影响力。在赞助营销领域，女子体育完成了从耐克、阿迪达斯等传统运动品牌到矿泉水品牌Cool Ridge Water、爱普生(Epson)等多元品牌的合作进阶，这种变化大大拓展了未来女子体育商业版图的边界。

于女性而言，这是「我们」不断通过自身努力得到关注和认可的证据，也是往前更进一步的机遇。

注：这份报告基于对19个女子体育联赛的800多个品牌、9500笔赞助交易和1000名运动员的分析，时间跨度为2022年1月1日至2024年2月1日。

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