前阵子,富士x100vi发售,线上平台、线下实体店一机难求。黄牛猖獗、高价代购、抽签摇号、产品配货纷纷出现,让富士堪比“摄影界的电子茅台”。
就说京东的购买制度吧,超过50万用户预约,这难度,怕不是比北京的车牌还难摇。
不光带来了很大热度,也让富士的产品价格“更上一层楼”,甚至翻了好几倍的身价。不光相机,就拿一个小配件举例,当年我用富士的时候,这个小闪光灯我花50买过一个,现在二级平台的价格直接加了一个0,比某牛的入门闪光还贵。
富士x100vi的价格就更不用说了,上市当天就膨胀到了17000+,上一代产品也依旧溢价。
甚至还流传出“平替”莱卡Q2的调侃。
为什么会出现这样的现象呢?我作为前富士用户,也买过富士十多款产品,我认为有这么几个原因。
第一:社交媒体破圈
提到富士,有两个很大的标签,“复古外观”、“直出滤镜”。并且在同赛道并没有什么很强的竞争选手,也就是前几年的Zfc算是同样的复古相机,卖的也不错,但由于产品只有一代,同系复古镜头数量少。并没有对已经发展了十几年的富士产生很大的竞争。
使用富士更多的年轻人,更关注的是对于“时尚配件”的这一属性,宣传滤镜,让一批用户体验到了最直接的摄影感受,同时复古外观自带话题,出街时能作为社交话题。
在网络上掀起的“文艺复兴”风潮,把“复古”推倒了顶点,在这样的趋势下,淘汰的CCD都能变废为宝,富士当然也上了桌。
要我说, 富士能达到这个目标, 某red书也是功不可没。大量的词条和热度,符合了年轻人对“格调”、“文艺”的想象力。巨大的流量、出圈的器材,跟风吹捧是必然出现的现象,这相当于是一个循环。
第二:货量少、供不应需
相机是一个很精密的电子设备,零件众多,厂商并不能一次生产很多设备,产能不足,货量也就变少了。供应短缺,价格自然就上涨。
第三:金钱的诱惑
当一款产品在网络上发酵,黄牛的出现是必然的,连线下数码店也要配货。“买到就是赚到”,相机这个理财产品,不光保值率高,升值率也惊人,话说要是我之前的富士设备现在来卖,也能大赚一笔。
当转手卖一个相机,就能获得大量的财富,像中彩票一样。溢价的诱惑、金钱的力量,谁能拒绝呢?
热度越来越高,富士 一批一批出货,黄牛卡货,让整个市场处于饥饿状态,这也相当于是一个循环。
在这样的循环下,它不涨价,谁涨价?但我的意见还是,如果真的需要,还是要仔细想一想“ 价值与价格、需求与产品、得到的与付出的”成不成正比,拒绝冲动、认真思考。
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