苹果iPhone月出货量暴跌33%，库克出马能逆转局面吗？

如果在网上搜索库克来中国访问的相关图片，总会发现如同段子的一幕。一方面是很多人围着库克求合影，另一方面这些人用的都不是苹果手机。

当然，其实更多求合影的人是用iPhone的，只不过在库克面前拿出iPhone不叫新闻，拿出Mate60 Pro等机型才叫新闻。而这些照片背后，正是苹果iPhone正在面临的危机。

其实去年库克来中国的时候，也出现了相似的一幕，国产手机争奇斗艳，但是苹果iPhone哪去了呢？知道库克是谁，出现在能遇见库克的地方，想合影却拿不出苹果手机，而且大家能拿出不同品牌不同型号的国产手机，主打一个多样性。

库克来中国要解决的问题似乎只有一个，那就是苹果iPhone销量下滑，2023年可以说是苹果iPhone市场占有率达到巅峰，接着就开始下滑，大家都不买苹果手机了。

最近一段时间有媒体发文说，苹果iPhone在中国的出货量，1月同比暴跌39%，2月同比暴跌33%。

在库克对于中国消费者表达出极大的善意之后，越来越多的人发现苹果中国官网已经开始引导大家换手机——把你们手中的旧苹果iPhone换成最新的iPhone15吧，官方对以旧换新给出大额补贴。

这可能是苹果iPhone15系列降价之后另一个十分引人注意的举动了，甚至在网上引起了讨论。看来库克知道苹果iPhone卖不动的内在原因，那就是越来越挤牙膏的新品让苹果用户根本提不起兴趣，既然原来的手机还能继续用，我为什么要买新的呢？

除非……几年前苹果敢把旧手机强制降频，现在苹果还敢吗？消费者又不傻。

内在原因搞清楚了，也许这次和大家合影之后，库克也发现了外部原因。你们都不再使用苹果iPhone了吗？确实如此，国产手机越来越好用，虽然从iCloud迁移数据很费事，虽然要学习和适应一下国产系统的各种特性，但适应过后就是真香。

更不用说，在国内高端市场一直能压着苹果iPhone几年的那个品牌也回来了，而且带来了非常强力的新品。其他国产手机品牌的冲高端之路虽然不顺，虽然也充斥着质疑，但也在初见成效，这条路本来就难走，而一旦走通了，就会成为苹果另一个噩梦。

在苹果内部，产品挤牙膏让人没有换机的欲望，在苹果外部，众多国产品牌虎视眈眈。这可能是中国市场独有的现象，在欧美市场，苹果以外的选择几乎只有三星，三星的使用体验也谈不上有多好，无非就是另一个苹果，导致苹果在外没有对手，在内没有继续进化的动力。

但在中国市场，可选择的产品太多了，很多从苹果iPhone系统逃逸出来的用户都在说国产手机真香，尽管也有各种不足，但同时也发现国产手机上有太多苹果iPhone应该提供但又没提供的功能，这种现象又会促使更多人离开苹果。

所以苹果iPhone在中国销量下滑是必然的结果。在功能机时代，我们因为震惊于苹果iPhone的创新而选择了苹果，在如今的智能机时代，也能因为苹果的守旧而抛弃苹果。孟子说生于忧患死于安乐，近几年苹果都安乐到几乎躺平了，难道就不该接受一点点教训吗。