听花酒的灵感来自“太上老君托梦”？该怎么看

今年央视3·15晚会曝光卖5万多元的听花酒：听花酒国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。随着听花酒及其创始人张雪峰背景资料被媒体相继披露，其宣传过程中众多夸张内容也被社会舆论逐一检视。例如，张雪峰曾在一段视频中称，自己的灵感来自于太上老君在自己手心写了一个“活”。在听花酒官网上，这个“太上老君托梦”的故事也有类似的介绍。

听花酒，一个多么诗意的名字，却被涉事企业给“糟蹋”了。据报道，涉事企业号称听花酒具有“抗肿瘤、改善睡眠、提高免疫力、保障男性勃起功能”等多功能，而且工作人员声称“听花酒的健康性是有国际专利的”。前者涉嫌违反《广告法》，后者国际专利未被认定。对此，涉事企业已发布声明，有关部门及时介入调查，对最终查处结果拭目以待。就目前情形看，听花酒相关企业和个人善于“吹牛”。

除了违规宣传酒的多种功能外，其创始人张雪峰曾被企业官网描述为“获得由联合国大会主席签发的‘国际健康成就奖’”，但这一说法被联合国开发计划署明确否认，并经多家媒体点名报道。再如，创始人声称听花酒的灵感来自“太上老君托梦”，这种玄而又玄的一家之言显然无法予以验证，将无法证实的灵感或者故事作为“广告”，既在创始人嘴里“口播”，又在企业官网上介绍，极具有忽悠意味。

众所周知，太上老君是一个神话人物，因为《西游记》和道教传说而被公众所熟知。即便一个人梦到了太上老君，大概也是影视剧中塑造的太上老君的形象，因为现代人对太上老君的印象主要源于影视剧。说影视剧中的太上老君给某人托梦，这种幼稚的故事大概只有孩童才会相信，稍有理性稍懂常识的人，都不会相信这种人为编造的故事。然而，听花酒企业及其创始人，竟然将幼稚的编造的故事当成广告。

不可否认，现在不少企业都善于讲故事，通过各种故事来传播企业文化或者塑造品牌形象。企业通过讲故事的方式宣传自己，这不是不可以，但不应该虚构故事，忽悠消费者。不客气地说，没有事实依据或者无法证实的企业故事，一旦进行公开宣传，都是一种虚假广告。对此，消费者要擦亮眼睛理性看待，有关部门要依法核实故事的真实性，如果发现故事情节“纯属虚构”，应以误导公众为由予以查处。

就此而言，听花酒不但涉嫌违反《广告法》宣传酒的功效，还涉嫌虚构产品故事误导消费者，应当“数罪并罚”，从严从重处置，以发挥惩戒和警示作用。特别是，要通过调查、处理听花酒的灵感来自“太上老君托梦”，来告诉所有企业，企业故事、产品故事或者品牌故事，如果作为内部传说未尝不可，但如果公开宣传就变成了广告，就不能有丝毫掺假。因为产品的消费者不该受到任何虚假信息的误导。

如果一家企业有出彩的故事，就讲好自己的故事；如果没有故事，就踏踏实实做好产品和服务，不要随意编故事。假如企业编造的故事太幼稚、太荒唐，不但不能起到正向宣传作用，反而成为一种笑料自损企业形象。这既是对听花酒涉事企业的提醒，也是对所有企业的一种忠告。