足行健：解锁优质国货品牌“成长密码”

各类老字号品牌别出心裁，各种国货潮牌崭露锋芒，中国制造“新三样”蔚然成风......近年来，越来越多中国企业增强品牌意识，把握发展机遇，打造出一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌，既更好满足了人民群众对美好生活的向往，也积蓄了推动高质量发展的新动力、新势能。

足行健，从一家传统的制鞋企业，发展成为集健康鞋研发及品牌运营于一体的健康科技创新型企业。勇拓医疗健康新赛道，制定差异化的品牌发展战略，其烙印在血液中的“文化因子”、源源不断的科技动能和对时代发展使命的洞见，让企业化身为国货崛起和推动中国品牌建设的新生力量。

走差异化路线 科技为品牌筑起“护城河”

将足部反射疗法、中医经络、磁疗、足生物力学等原理运用到鞋中，是足行健产品的核心竞争力。值得一提的是，2023年，足行健益康穴位磁疗垫在市场上惊艳亮相，将中医经络原理和磁疗原理用于辅助治疗原发性高血压(I级)。从研发、设计、临床试验到通过药品监督管理局Ⅱ类医疗器械认证，历经近十年，足行健成功跨界到了医疗器械领域。

足行健益康穴位磁疗垫示意图

在事业开展得如火如荼时，足行健应时增设了医疗器械事业部，对医疗器械研发和认证进行攻坚。围绕着“用一双鞋来解决10种常见困扰人类健康的慢性疾病”的目标，目前已有针对高血压、扁平足、拇外翻的产品投入市场。据足行健介绍，今年的计划是分步骤推进改善睡眠的医疗器械产品。

“随着智慧医疗行业的不断发展，可穿戴医疗设备等迎来重要发展机遇，在未来需要更强大、更智能、更有效”，足行健医疗器械事业部总监周玉元说，“我们正在研发在产品中融入脉冲点刺激技术，这样可以根据人体自身的状况自动调整刺激力度和部位，进一步实现智能化、数字化发展。”

足行健品牌创始人、董事长 吴兴良

科技是足行健产品持续创新和品牌差异化底层的驱动力。足行健品牌创始人、董事长吴兴良说：“我们将加大医疗器械产品的研发和认证，持续打造产品的竞争力，把护城河再加高一点，挖深一点，在市场中走出差异化路线。”他还介绍，足行健计划联合科研机构，结合临床实验结果共同发表论文，为大家普及更多科学知识、传递健康生活的方式和理念。

“健康+”成时尚 文化塑造品牌“新形象”

《周易·乾·象传》有言：“天行健，君子以自强不息。”乾卦乃六十四卦之首，取象于天，其性为乾。天道本性是健动不息，君子应与天道共此乾德，无需外力而能自我前行。“天人合一”是中华传统文化思想的起点，也是中医学的系统思维方式。足行健的名字改编于此，足行健的发展定位也根源于此。

有着传统文化基因的足行健，不仅在技术、功能上使用了传统中医经络原理，在产品设计上也融合了中国传统文化的元素，如在鞋垫、鞋底上加入北斗七星的图案等。足行健健康鞋将承载着中国的文化底蕴和文化自信，唤起消费者沉睡的国货情怀，传达和塑造着品牌的文化价值和形象，随着迈出的每一步，把中华文化带向世界的舞台。目前，足行健注册下来100多个国家和地区的商标，已经在10多个国家进行销售，“让中国的品牌国际化”，是足行健孜孜以求的发展愿景。

除了优秀传统文化的传承与发展，足行健也能将健康与时尚趋势、流行文化进行结合。漫步在城市的街头巷尾，来一场低成本的治愈心灵之行......这种时尚、健康、环保、绿色的出行方式被称为“Citywalk”，成为年轻人崇尚的新潮流。这也正是足行健的产品理念：日行6000步，走出健康新高度，配合健康鞋的按摩功能，实现一举两得的效果。同时在设计上不同于传统保健鞋，具备健康的功能也要兼顾时尚感，满足更多消费者的需求。

健康既是国家发展的目标，也是推动经济社会发展的动力和手段，“健康时代”已然到来。“健康+”将成为新时尚，成为人们日常生活中的共识，成为经济社会各环节中的杠杆。在未来，如何做好“健康+”的文章，是更多行业努力的方向，也是足行健不断探索的课题。

融入时代脉络 责任驱动品牌成就未来

近日，“中国校园健康行动・青少年足踝健康关怀行动”启动仪式召开。中国校园健康行动领导小组部署将通过家校社三级联动，促进青少年足踝健康宣传、预防、介入、改善和提升的工作机制。青少年时期，是身体快速成长发育的关键阶段，如果出现扁平足、足外翻、脊椎侧弯等足部关键问题，将会造成骨骼发育不良、运动能力下降等问题，青少年足踝问题不能忽视。

今年，足行健在解决青少年扁平足方面将加大投入力度。不但给每一家专卖店配备专业的扁平足的检测仪器，还将会同专家顾问一起进入校园给儿童做足部健康的公益筛查与足部健康教育宣传。此外，专门研发了一些针对扁平足的专用鞋垫，来更好地配合儿童足部健康问题的落地。

肩负起时代赋予的使命和责任，是足行健的立身之本。随着我国人口老龄化的进程不断加快，加强新时代的老龄工作和发展“银发经济”成为国家重要行动。足行健把握住时代发展趋势，根据老年人腿脚不灵活、容易扭脚和足底损伤等风险的特点，打造了专门的中老年健康鞋。在足生物力学和足弓支撑、防滑减震等方面尽可能做到极致，让鞋子真正适合老年群体的特殊需求。甚至还在研发更多针对慢性疾病的产品，助力老年人身体更健康，晚年生活更美好。

春回大地，龙舞神州。在这个被中华文化创造出来、象征着祥瑞和幸运的龙年的加持下，国货品牌会以更加朝气蓬勃的姿态展现中国风采，实现新的跨越和腾飞。足行健也将在国货品牌发展中乘势而上，继续书写健康新篇章。(作者：郭晴)