全球第四家顶级旗舰店落地北京，Jordan品牌要变得更潮奢

界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松

中国首家自营旗舰门店开幕、主打潮奢牌的Wings系列全球首发，显然耐克对于Jordan品牌在中国市场有着更高的目标。

2024年3月底，全球运动品牌巨头耐克集团旗下的Jordan品牌，迎来了中国市场的大日子。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店）在北京三里屯太古里北区开业，这家四层的顶级旗舰店，和三里屯北区的LV、Dior超大型多层旗舰店毗邻。

据介绍，WORLD OF FLIGHT是Jordan品牌全球最新的线下零售店铺概念，这是Jordan品牌全球第四家WOF门店，此前三家分别位于米兰、东京和首尔，同时，这也是该品牌中国市场的第一家自营店铺。

就在这家WOF北京店开门之前，耐克在3月22日公布了2024财年第三季度财报，耐克全球营收124亿美元（约合人民币896亿元），自营业务营收为54亿美元，毛利率上升150个基点达44.8%，库存下降13%。

在大中华区，耐克单季营收20亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%，保持六个季度连续增长。

在耐克的上一个完整财年2023财年中，覆盖2022年6月1日至2023年5月31日，耐克集团营收512.17亿美元（约合人民币3702亿元），同比增长16%，其中Jordan品牌营收65.89亿美元，同比大涨35%，整体集团批发业务中营收占比约16%。

按照这个增速，等于耐克集团手里捏着一个体量和lululemon全球差不多的单品牌。那么，以耐克全球一年4000亿元的体量，Jordan品牌对于集团保持15-20%的增速就非常重要了。

在独家专访中，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜告诉界面新闻：“Jordan已连续六年在耐克集团全球生意占比创下新纪录，其中领先的两个市场就是北美市场和中国市场。同时，Jordan品牌也是在Nike APP上搜索率最高的一个品类，而且Jordan的消费群体也是参与度非常高、影响力非常大的一个群体。总的来说，在耐克整个集团里面，无论对于街头文化、篮球运动，还有球鞋文化，Jordan都起到标杆作用，所以它一直是耐克集团和消费者建立紧密联系的重要环节。”

近期的三里屯，成为了运动品牌的大型战场，西区NIKE北京品牌体验店和迪桑特旗舰店盘踞在原本雅秀大厦的这栋商场，而在南区的临街店铺，从东到西依次是阿迪达斯、lululemon和FILA，均是这些品牌全球顶级的门店。

Jordan品牌的WOF，位于三里屯北区，相对位置较深，但好在和LV、Dior一样，是独栋建筑。“店铺选址位于繁华的商业区域北京三里屯太古里，毗邻众多高端时尚品牌，充分显示了我们作为街头文化领军品牌的地位，以及Jordan所代表的潮奢风格，”董炜解释道。

据介绍，这家Jordan店铺中的产品，和一般耐克大型门店的Jordan品类、以及Jordan天猫旗舰店，不尽相同，这家门店，也有不少“独家”产品，包括Jordan品牌最新推出的Wings产品系列，伴随着WOF北京开业当天，全球首卖。

从产品陈列不难看出，WOF北京不以消费者性别作为产品分类标准，主要分为街头服饰和运动服饰两类。WOF进门的一楼正中间陈列均是潮奢服饰，包括街头艺术系列、Wings系列的一些夹克、风衣、皮具等，价格已接近LV等奢侈品定价，可见，Jordan品牌已不甘于只做篮球品牌。

针对当下运动品牌重回线下渠道厮杀的趋势，董炜认为，这样的门店承担零售渠道和消费体验的双重定位作用。而个性化体验，则是耐克和Jordan品牌在中国市场的“杀手锏”。

董炜告诉界面新闻：“我认为在零售与消费体验方面，我们必须并重。针对这样的环境设定，我们致力于实现以下三个核心目标。首先，确保消费者能够轻松获取我们最创新的产品。其次，提供卓越的服务，包括线上线下整合的OTO服务模式，无缝衔接的消费体验。最后，重视零售体验，包括定制服务。对耐克和Jordan的会员，我们提供闭环的定制服务体系，以满足个性化需求。”

耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜

在WOF的二层，消费者的个性化体验，包括热印的一些标识、简笔画、照片等鞋类、服饰限定配饰，多以迈克尔·乔丹本人的历史时刻和Jordan品牌的飞人标识为主，也有可以直接日常使用的钥匙扣。

事实上，在运动品牌渠道之争重回线下，在北上广核心商圈，大店、顶级门店、概念店、快闪店等遍地开花。这些门店在设计陈列上通常也会突出品牌历史和“尖货”产品。而耐克一直以来在“个性化体验”方面，领先于其他运动品牌。

在整个三里屯商圈，此前做体验最好的品牌门店是拉尔夫·劳伦，在南区中庭的位置，这家美国轻奢服饰品牌开了一家四层的门店，一层有拉尔夫·劳伦咖啡，甚至还有室外座位。而在三楼的个性化定制区，引入了一台大型的机绣机器，可以在衣服上机绣名字、座右铭等客户定制内容。而耐克此前在上海K11淮海潮流门店，也早有此类机绣定制服务。

某种程度上，过去的Jordan品牌是专注于篮球、街头文化的一个品牌，而伴随着三里屯这家WOF门店的开门，耐克为Jordan品牌划出了更潮奢的定位，也就意味着这个品牌未来要切的细分市场，尤其是中国市场，就不止于和跑步一样竞争无比激烈的篮球细分市场了。