“新港剧”何以复兴？“守与变”是破题关键

来源｜传媒内参

回顾近几年国产剧集市场，港剧卷土重来，每年都会涌现出几部亮眼之作。

近日，优酷发布“港艺振兴计划”剧集片单，携手TVB邵氏寰亚等共创新港剧掀起2024港剧热，一批作品蓄势待发，包括与TVB合作《新闻女王2》《黑色月光》《法证先锋VI》《巨塔之后》；与邵氏合作《执法者们》《风华背后》《黄金时代》；与寰亚合作《家族荣耀之继承者》《家族荣耀之复仇联盟》《吸金游戏》等作品。?

去年，佘诗曼等主演的TVB台庆剧《新闻女王》火了起来，被誉为近年来高评分港剧，掀起了较高讨论度。?

不过，从目前市场反馈来看，新港剧的合作模式产生了一定的效果，从视频网站动辄数亿的总点击量来看，新港剧还是很有观众基础的。?

但“新港剧”面对的是新一代的年轻观众，如何在保持“原港原味”的基础上满足新受众的诉求，又如何在悬疑、甜宠、古装、都市情感乃至短剧等热门类型的“拥挤赛道”中杀出一条蓝海？?

“守与变”是破题关键?

“新港剧”热潮，一方面令人欣喜，港剧焕发生机，找到了新的市场空间；另一方面新港剧的崛起，是否会让纯港剧日渐式微？港剧原有的特色会否因“合拍”而弱化？这也是新港剧突围所面临的课题。?

相关数据显示，港剧观众覆盖了从60后到00后的三代观众，其中90后与00后成为主力军。地域上，广东省观众占主流，东北三省观众连同江浙沪与京津冀，连成了一条港剧文化纽带。?

从内容层面来看，谈及“新港剧”创作，优酷副总裁谢颖表示，“守与变”是破题的关键。港剧有高效、标准的制作流程，专业务实的创作者，独立自爱的价值观、烟火气的市民文化。“新港剧”在“守”住这些宝藏之外，还以“变”的精神，精准洞察当下观众的审美趣味变化，在艺术表达叙事上寻求突破，从“给香港观众看的港剧”扩展到“给华语观众看的港剧”。??

在观众心里，港剧的“港味”可以体现在专业过硬的职业剧、节奏紧凑的刑侦剧、叙事流畅的商战剧中，但无论哪种类型，我们对港剧港味总会情有独钟。比如《霍元甲》《上海滩》《射雕英雄传》《神雕侠侣》等家喻户晓的港剧都给大家带来了美好的回忆，港剧有一批的忠实用户。优酷相关负责人指出，随着这些年内地经济文化发展，内地用户观影的审美收视习惯等都在发生改变。同时也会看到一种现象，比如同样一部作品在两地的热度出现差异，有的剧集在香港播的很好但在内地反应一般，也有些在内地播得好的剧集在香港本土却不那么热。这其中可能有两地生活习惯的差异，甚至也有人情世故的差异性。但两地在文化上始终是同根同源的，因此只要两边团队协同配合，一定能制作出能让两地用户都认可的作品。?

更重要的是，港剧中的“港味”可以说是吸引观众的内核。对于如何理解“港味“这个词的内涵变化？其实每个用户有自己心目中的“港味”。有的是特定题材，有的是特定的演员，有的是一段音乐、一个场景，甚至一种特定配音。在优酷相关负责人看来，“港味”是跟用户的成长经历相关、能唤醒记忆的某种符号，符号的背后是一种情怀。

但是，港剧要向前发展，不能局限于过往和观众的情怀，而是要把自身放到更广阔的不断变化的市场中，找到与当代年轻人的共鸣点，让“港味”的内涵在保有自身特色的基础上持续发展，才能让“港味”和承载“港味”的港剧、港乐走向世界。?

港剧“北上”，强强联手开足马力?

随着内地互联网平台在港剧领域纷纷加码，无论从卡司阵容、剧集数量还是题材类型，TVB等香港影视制作力量与各大视频网站合作出品的“新港剧”层出不穷。?

比如《蚀日风暴》《再创世纪》《宫心计2深宫计》《使徒行者2》《溏心风暴3》等港剧，以“网剧”的形式在内地视频网站播出，形成了“新港剧热”。?

“内地资源+香港制作”，这是目前“新港剧”的有效操作形式。从近两年的市场来看，香港影视机构与内地视频网站强强联手，内地资源加香港制作班底已成常态。以TVB等为代表的香港影视力量抢滩内地市场，各大视频平台则看重香港电视的制作水平、艺人资源和IP资源。?

对于内地视频平台而言，香港影视制作机构在影视剧领域有着海量的版权、艺人资源及强大的制作团队和IP“再开发”能力。?

如此，可以满足其对优质IP、稀缺内容的迫切需求，对于争夺流量和付费会员也具有天然的优势。优酷相关负责人表示，香港团队的优势在于多年以来积淀下来的专业团队和制作能力，内地团队的优势在于更了解内地用户需求。因此内地团队更多地会在前期策划、用户洞察、数据分析和后期宣发推广上予以支持，帮助港剧更深入了解用户，更广泛地触达用户。?

“新港剧之新，体现在新模式、新视野和新用户。新模式就是指港台和内地的影视制作班底进行融合，创作出高质量的作品；新视野是在保留港剧经典故事模式的基础上，加入新生代的国际化的故事内核；新用户则是打破港剧传统用户局限性，拓展到更多当下香港、内地乃至整个华语地区年轻用户群。” 优酷相关负责人说。??

当下，用户获取内容的渠道更多元，审美也在逐渐培养，用户更了解自己的观剧品味。正在复兴的“新港剧”吸引着年轻观众的眼球，港剧也可借平台之势再度崛起，但港剧焕新非一日之功，发挥港剧长处并结合观众需求变化，打开全新创作视野，不断为港剧注入新鲜生命力，是平台与创作者需要进一步思考的命题。新港剧能否走上逆风翻盘之路，让我们拭目以待。