选中三里屯，Jordan的“征服欲”

3月23日，Jordan中国首家自营门店、全球最新的线下零售店Jordan World Of Flight北京（Jordan北京飞行旗舰店，以下简称“WOF北京”）在北京三里屯开业。在Jordan看来，WOF北京旨在打造全新城市地标，也为进一步连结中国消费者。更承载着Jordan对中国市场的更多期待。

“WOF北京代表着Jordan 品牌对中国市场的深度投资和持续承诺。这不仅体现在资金上的投入，更在于品牌对中国市场的长期看好和信心。”在与《消费钛度》的对话中，Jordan品牌大中华区总经理陈诰礼表示。

值得注意的是，Jordan 品牌最新推出的Wings产品系列也在WOF北京开业当天全球首发。同时，在WOF北京里，还充满着大量Jordan品牌与中国文化深度交汇的作品，Jordan意在通过WOF北京引领街头文化。陈诰礼透露，未来，WOF北京可能会成为Jordan全球首卖产品的首发地。

Jordan全国首家自营门店开业

3月23日，在北京三里屯太古里北区，Jordan中国首家自营门店WOF北京正式开业。

据悉，World Of Flight是Jordan品牌全球最新的线下零售店铺概念，承载着品牌对篮球文化的致敬，旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。WOF北京是Jordan 品牌在中国市场的第一家自营店铺，也是Jordan继米兰、东京和首尔的World Of Flight店铺之后的全球第四家World Of Flight店铺。

WOF北京开业之际，陈诰礼与包括《消费钛度》在内的媒体深度对话，详细解读了WOF北京开业背后，Jordan 品牌对中国市场的最新思考。

“WOF北京不仅是我们品牌在全球的重要展示窗口，更是连结中国消费者、传递品牌精神与文化的重要平台。我们期待每一位消费者都能在这里找到属于自己的独特体验。”陈诰礼表示。

在业内人士看来，WOF北京的设计核心源于品牌的历史传承以及对篮球文化的致敬。陈诰礼指出，北京拥有深厚的篮球文化底蕴，球鞋文化根基扎实，街头文化同样丰富多彩，甚至与奢侈品文化交相辉映。选择在北京开设门店，正是看中了这里与品牌发展的高度一致性。

自1997年进入中国以来，Jordan产品以前沿球鞋科技和时尚经典的外观而著称，受到众多球鞋爱好者的追捧。从“AJ1”开始，Jordan凭借着迈克尔·乔丹在篮球领域的成就以及在街头风格方面的影响力，为Jordan在中国市场的崛起奠定了基础。而在业内人士看来，Jordan也始终引领着本土市场对于运动消费的审美与趋势。

在此背景下，选址在北京繁华的商业核心地带，也体现着Jordan品牌打造潮奢风格，强化品牌领导力的决心。“在北京，这家门店的选址尤为特别，紧邻众多奢侈品品牌，与常规选址略有不同。这是因为我们深刻理解并尊重中国市场和消费者的需求，这种需求不断推动我们向更高、更优质的方向发展。”陈诰礼指出。

引领本土化潮流风向标

值得注意的是，通过WOF北京的店面设计，也能看出Jordan在传承品牌核心设计理念之外，与中国文化的深度交汇。

《消费钛度》了解到，在保持品牌大胆创新的设计内核的同时，WOF北京通过融入“京砖”等本地特色元素，为店铺增加北京城市气息。Jordan 品牌还特别邀请多位本土艺术家，以作品创作的形式为店铺加入丰富的城市元素，让追逐潮流消费的年轻消费者找到情感共鸣。

在专属产品中，也体现着Jordan 意在通过WOF北京引领街头文化风向标的决心。据悉，WOF北京不以性别作为产品分类的标准，而是将产品主要分为街头服饰和运动服饰两类，让消费者更好地根据穿搭场景，进行产品选择。在本土化产品上，Jordan 与以小野比利(onoglish)为首的中国街头艺术家携手打造“街头艺术系列”，进一步强化Jordan品牌与本土文化和社群的紧密联系。

同时，Jordan 品牌最新推出的Wings产品系列也在WOF北京开业当天全球首发。“我们即将发售的Wings系列，融合了多种元素，既体现了品牌的运动精神，又展现了其街头风格和潮奢品味。这种组合使得Jordan品牌在当前的市场环境下具有独特的优势，相较于其他品牌更具竞争力。”陈诰礼表示。

在陈诰礼看来，中国消费者对篮球文化的热情持续高涨，并且这种热情达到了极高的水平。他们非常乐意尝试新鲜事物，或者更深入地探索从篮球文化衍生出的其他社群文化，如舞蹈、街舞、滑板以及音乐等。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出，Jordan品牌在中国市场有着较高的知名度、影响力，但门店的短缺会导致品牌与消费者之间的连结不够充分。WOF北京的开业，标志着耐克在中国市场对Jordan的进一步重点打造，有助于Jordan提升在中国高端球鞋市场的号召力。

对中国市场的持续承诺

近年来，Jordan品牌的年销售额呈现出了稳定的增长趋势。据媒体报道，2020年至2022年，Jordan品牌的年销售额为37亿美元、48亿美元、51亿美元。2023年，Jordan品牌的年销售额呈爆发性增长，达66亿美元。

在此背景下，在中国发展的第27周年，WOF北京也承载着Jordan对中国市场的更多期待。“WOF北京最重要的意义在于它代表着Jordan品牌对中国市场的深度投资和持续承诺。这不仅体现在资金上的投入，更在于品牌对中国市场的长期看好和信心。”陈诰礼指出。

而同时，WOF北京也被视作是与中国消费者保持连结的平台。陈诰礼表示，WOF北京这家特殊的实体门店，是Jordan在中国的首家自营销售店。Jordan的目标是通过这个平台，为消费者提供更加优质的体验，并更加直接、快速地获取消费者的反馈。

面对未来的WOF北京的发展，陈诰礼透露，WOF北京可能会成为Jordan 全球首卖产品的首发地，持续为消费者带来全新的购物体验。这家店不仅是一个销售平台，更是一个学习、创新和交流的中心，侧重于传达一种独特的态度和文化概念。

值得注意的是，陈诰礼还强调，WOF北京是一个连接社群的平台。陈诰礼透露，Jordan的会员数量正在持续增长，且粘性非常高。同时，Jordan 品牌的会员在耐克的整体会员群体中表现出极高的互动性，他们的消费力也相当强。

耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示：“WOF北京将为中国消费者提供以篮球文化为中心的零售体验，我们希望通过提供独特的高品质产品、卓越的消费者服务，以及个性化沉浸式的购物体验，与消费者建立更紧密的连结。这也体现了Jordan品牌以及整个耐克集团对中国市场的重视和承诺。”