2024湘鄂龙凤马拉松将开跑：“跑马热”带来发展新契机|深度

2024湘鄂龙凤马拉松赛事新闻发布会。

随着春回大地，气温回暖，“跑马热”在各地蓬勃兴起，一些中小城市也加入了阵营。

3月22日，2024湘鄂龙凤马拉松赛事新闻发布会在京宣布，这一连接湖北来凤县和湖南龙山县的马拉松赛事将于2024年4月21日在来凤县开跑，该赛事口号为“一马两省 相约龙凤”。

“一马跨两省”广受瞩目

2024湘鄂龙凤马拉松备受关注。

据悉，此次赛事是中国田径协会认证的A1类赛事，由湖北来凤县人民政府、湖南龙山县人民政府主办，中国田径协会提供技术指导，来凤县文化和旅游局、龙山县教育和体育局承办，互通全马体育运营。

2024湘鄂龙凤马拉松赛事奖牌、服装设计展示

主办方表示，赛事精心打造了一条独具民族特色的“跨省”主题赛道，全方位展示来凤和龙山的灵山秀水之美和深厚的文化底蕴。“一马跨两省，希望广大参赛选手通过脚步丈量来凤和龙山的城市魅力，触摸两城的历史脉搏。”

来凤县委副书记、县长张作明，来凤县人民政府副县长汪玉明，龙山县人民政府副县长刘引，互通国际集团、互通全马体育董事长邓超明等出席了新闻发布会。元大都马拉松冠军俱乐部董事长张杰、特步特跑族北京总会秘书长李星宇作为跑团代表分享马拉松比赛心得，以及对龙凤马拉松赛事的期待和祝福。

据介绍，此次赛事规模将达到23000人，共设马拉松、半程马拉松、龙腾健康跑、凤舞欢乐跑4个项目。其中，全程马拉松参赛人数3000人，半程马拉松参赛人数5000人，8公里龙腾健康跑5000人，7公里凤舞欢乐跑10000人。赛事精心打造了一条独具民族特色的“跨省”主题赛道，全方位展示来凤和龙山的灵山秀水之美和深厚的文化底蕴，起点从来凤县喳西泰广场出发，途经武汉大道、湘鄂情大桥、龙山大道、来凤大道。马拉松、半程马拉松终点在来凤县喳西泰广场，龙腾健康跑终点在龙山县体育馆、凤舞欢乐跑终点在龙凤体育中心。

本次赛事在继承去年成功经验的基础上，赛事组委会精心策划，增加亮点，进一步提升选手们的参赛体验。

组委会为比赛日当天生日的全马、半马选手提供制作具有特殊意义的专属号码布服务；全马、半马选手可以自选中意的参赛号，为了提高选手们的参与感，自助选号服务在3月26日上午11点开始，3月27日上午11点结束；全马、半马选手可以获得来凤县文化和旅游局、龙山县文化和旅游局提供的全年旅游免费卡，凭卡免费游览县域内的景点，还可带一名亲友享受此优惠；赛道沿途设置特色加油补给站，例如肌肤补给站、来凤baba特色小吃补给站；赛事当天，为方便全马、半马选手参赛，凭借号码布可在县域内免费乘坐接驳车；赛事前一日和赛事当天设置了丰富多彩的活动，包括美食大赛、长桌宴、非物质文化遗产展示。另外，4月23日，一年一度的中国∙龙山“舍巴日”活动也将在龙山举行，选手们可以体验盛大的土家族舍巴日巡游活动，参加舍巴日开幕式和“你我舍巴∙长龙一家”晚会，享受土家族梯玛歌、摆手舞、摆手歌、打溜子、咚咚喹、毛古斯舞等文化盛宴。

赛事采取网络报名的方式，选手可登陆2024湘鄂龙凤马拉松官方网站、微信公众号及第三方合作平台，按照提示流程报名并缴费。

奖牌

马拉松赛事成为城市发展新引擎

近期，“跑马热”在多地回归。

3月17日，以“畅跑山海惠州，尽享东坡文化”为主题的2024惠州马拉松开跑，赛事引发众多跑友点赞惠州，为惠州圈了不少粉。这一天，广东省内就有惠州、清远、韶关乐昌3座城市同日举行。在全国，据不完全统计，多达近20场马拉松同日开跑。

数据显示，2023年有大量“新人”完赛。自2016年有完整数据统计以来，截至2023年底，全国至少有250万人完成过“半马”或“全马”赛事，其中“全马”累计完赛人数64.17万，比2022年增长14.27万，“半马”累计完赛人数185.9万，比2022年增长50.75万。

2023年，全国共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次605.19万，4月和11月全国举办的赛事数量均超过百场，总体赛事规模已基本恢复至疫情前水平。共有31个省区市举办了认证赛事，协会认证赛事总参赛规模418.42万人次，也与2019年（424万）基本持平。

近年来，马拉松赛事逐渐成为各地打造城市品牌，促进文化旅游和新消费的重要途径。有学者认为，打响马拉松的赛事品牌IP，不仅能吸引跑者，也会吸引更多赛事到城市落地，产生乘数效应，把流量转化为经济增量，为城市发展带来长远影响。

据报道，数据显示，2023年郑州马拉松带动文旅体消费和产业效益达1.46亿元，间接影响和产生次级效益7.32亿元；2023年无锡马拉松产生经济效益达1.95亿元。

值得关注的是，“跑马热”举办地也正在从以往的超大城市向中小城市和县城扩展。今年的马拉松赛事中，就出现了广东乐昌、湖北来凤、湖南龙山等县级城市的身影。马拉松赛事对城市品牌传播和文旅资源推广的积极效应正是这些城市举办赛事的动因。

例如，2024湘鄂龙凤马拉松赛事主办方就表示，“2024湘鄂龙凤马拉松作为来凤和龙山文体旅事业的展示窗口，将大力推广龙凤文旅资源，推介龙凤特色产品，着力提升城市的知名度和美誉度。”

湖北来凤与湖南龙山一衣带水，为全国跨省最近的两个县城，2011年国务院批复两县跨省协作，共同建设“武陵山龙山来凤经济协作示范区”。2024湘鄂龙凤马拉松的举办，旨在通过打造龙凤双城马拉松IP名片，充分展示民族团结的情谊和示范，充分展示“活力龙凤”“团结龙凤”“特色龙凤”的良好形象。

密集的马拉松赛事对运动装备、品牌赛事等相关户外运动产业也将带来发展契机。据不完全统计，仅在装备方面，从跑鞋、护膝、护腕，到运动手表、跑步眼镜，再到运动饮料、能量食品，直接拉动相关消费，市场规模达千亿级。

当前，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，正在成为各界关注的重点。

马拉松赛事IP，有望成为打造城市品牌，促进文化旅游和新消费的一条新赛道。

（文 | 柯舒 邓浩 ）