广东
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
这年头，综艺基本都不清真了 ......
本来想的是看着综艺下饭。没曾想全是广告中插播综艺。
感觉就是一群人演戏、演剧本，然后配合品牌方/金主爸爸打广告...
这不，湖南卫视最近全新的综艺节目《我们仨》迎来首播，就引得了各路网友的吐槽。
在节目播出之前，该节目就收获了巨大的关注，郭麒麟、毛不易、魏大勋三位极具喜剧综艺效果聚在一起，来一场吃喝玩乐的三人行。
相比其他的综艺节目，《我们仨》有个比较创新的地方就是借助人工智能的储备（AI导演“爱芒”），形成一份可行性高的旅游指南。
一方面是与时俱进，着实贴合了当下如火如荼的AI话题。
另一方面，有了AI导演爱芒这个角色，推进剧本进程反而显得更加流畅顺利。
而三人的表现轻车熟路，出门遇到问题就呼唤爱芒，行程遇阻也呼唤爱芒......
然而，在最新一期的节目中，原本以为是创新模式的AI导演，却被质疑其“史上最恶心的广告植入”。
节目中，郭麒麟、毛不易、魏大勋三人开车出门打算来一场旅行，结果，一辆疑似广告植入的汽车，陷在了雪地当中。
但令人尴尬的是，嘉宾们轮番铲雪、也有村民上前帮忙，但这辆车依旧纹丝不动。
这时候，智能AI导演爱芒给出了建议，说开启这辆车的雪地模式，汽车在雪地模式开启之后轻松走出了雪地。
这种植入方式瞬间就引起了观众的不满：
“这是真的推了好久，广告可能是后面剪辑的时候插的。不是为了广告特意搞的这个车走不动道的事情”
“应该是推出来的吧 后期剪成广告了”
“无论真相是什么，这个剪辑显得来帮助的东北热心村民像傻子一样”
“我看弹幕说路途就是他们三个和村民一起推出来的，但是是这样显得金主爸爸的车太不好了，就剪辑了个这破玩意，肯定是觉得这一段有意思想剪辑进去但是对金主不好，既要又要的”
毕竟综艺这种节目，基本靠的就是剪辑、剧本，怎么来、呈现什么效果，其实都是安排好了的，只需要靠剪辑就能实现。
这也就形成了猜疑链，对比有网友表示这样的广告植入就是一场骗局。
基于此，此次的AI导演也被大众拉出来吐槽了一番。
爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音合成。
不少网友表示脸很吓人。
实际上AI导演爱芒也是借着这档节目来扩宽知名度的。
但没曾想节目广告植入太多，反而给AI导演爱芒的广宣起到了负面效果...
广告尬植入，已成综艺常态
现在的综艺，实际上广告泛滥成灾，或者说是综艺很大的一个变现途径就是靠广告。
早在之前芒果台《向往的生活》节目就引得了众网友的反感。
《向往的生活》开启了国内的慢综艺，而这也是国内难得没有越做越差的综艺节目。但第四季越来越多且生硬的植入广告也招致了部分观众的反感。
在《向往的生活》第四季的先导片中，导演组按照赞助金额的多少将所有赞助品牌从大到小打印成了一张“视力表”，这样疯狂的操作让何炅不禁调侃“太现实了”。
后续几季其实也是如此，广告植入又尬又多，网友吐槽不绝于耳。
还有更早的《深夜食堂》，很多网友直言深夜食堂变泡面馆，节目变成泡面的广宣媒介...
比如随手拿出的统一老坛酸菜。
还有各种泡面变成了人物的背景板...
综艺植入
需要巧劲和创意加持
现在的综艺，很多都会给人感觉是在广告中插播综艺的体感，根本原因就在于这个综艺IP一旦火了，就会有一大堆品牌方找上来。
而没火那些综艺IP，其实依旧是一个劲地想找品牌来变现一波。如果以接广告、变现为主要目的去做综艺，基本上都会劝退用户。
综艺植入，需要润物细无声，用户看完之后能够有印象留存。就 比如2009年上映的《爱情公寓1》中有个镜头，是美嘉发现剃须刀新妙用，原台词是美嘉说到“飞利浦的剃须刀居然还能给猕猴桃刮毛”，对于我个人来说至今记忆犹新。
暂且不说这个是不是一个植入镜头，一方面是其中制造的一种情节流畅感，从关谷的剃须刀坏了到揭秘美嘉拿剃须刀刮猕猴桃，让人并不觉得生硬，另一方面是内容上的脑洞，把飞利浦的剃须刀和猕猴桃建立联系，让用户在会心一笑中记住品牌。
还有一个就是大司马和东方树叶，英雄联盟主播大司马在直播间时常会备一瓶东方树叶，中途休息或者是操作失误时都会拿出来喝上一两口，还会被水友调侃成“东方尿液”补充能量。
不用你刻意去念出广告词或者是产品卖点，也不需要你占据多少的产品露出时间，大司马本身的一些趣味动作，就很容易引起大众注意，进而引发涟漪式的用户调侃，在哈哈大笑中记住品牌。
最高明的植入手法，是要让用户感觉不到植入气息。
另外，之所以现在越来越多人吐槽无孔不入的广告尬植入，有一部分原因也是大众辨识度逐渐变高。用户能够意识到这是一个明晃晃的广告。
这种“下意识”，很容易打消好不容易堆叠起来的情绪，再加上频繁看到广告，很自然就下头了。
大众变聪明了，但是节目还停留在以前的那一套，那么被大众诟病和吐槽想来也正常了。
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