官方直播翻车？周鸿祎“批评”哪吒汽车：车名别扭，营销多学小米

2024年的汽车圈，简直就是吃瓜群众的盛宴。

3月26日，哪吒汽车开启了一次官方直播活动。直播过程中，股东360集团创始人周鸿祎、哪吒汽车CEO张勇等人受邀出镜。

这下大家可来了劲，都在期待周鸿祎会不会又抛出什么惊人言论。但谁也没想到，这尊“红衣大炮”——这次把炮口对准了自己人。

本次直播的主线，是为了宣传新车“哪吒L”，以及辟谣此前“哪吒汽车工厂停工”的谣言。于是乎，一众高管携周鸿祎等嘉宾，驾驶着“哪吒L”前往浙江桐乡工厂，进行了一次实地考察。

可是刚一上车，周鸿祎便开始“发难”：

“哪吒L，发音我都觉得很怪异，你们从营销到产品规划，老是自嗨，这是不行的。”

周鸿祎认为，哪吒汽车现有的命名缺乏逻辑，例如U/V/X/L等车名，让消费者难记不说，也折射出哪吒汽车从产品营销到规划的水平不足。

面对突如其来的责难，同在车内的张勇等高管，顿时陷入了尴尬境地，直播氛围也瞬间降至冰点，张勇也只能无奈地打了个马虎眼“等下车再说”。

然而就算是到了工厂，周鸿祎仍旧是余怒未消。

随着画面转移至桐乡工厂的扩建施工现场，周鸿祎继续输出：

“我们来工厂直播，是要看你们的正式生产线的，不是来这么一个扩建当中的新工地，你们什么都不明白，你看小米（雷军）给大家演示的。”

“我们是来看你做出来的‘菜’的，不是看你后厨一堆的原材料，看这个正在建的那个工地，谁知道你是在拆什么干什么！”

作为对比，笔者找来了此前大火的小米宣传视频。同样是工厂实拍，小米的打光、剪辑十分考究。相比之下，直播画面中的哪吒工厂，可能是没有进行过特别的场地整理，就显得比较杂乱、陈旧。

至少从镜头语言上看，如果说小米工厂是“五星饭店”，哪吒汽车只能被称为“街边小馆”。面对如此严重的失误，也难怪周鸿祎会瞬间上火。

总而言之，哪吒汽车这一次直播，用“翻车”来形容毫不为过。于是在直播结束后，无论是周鸿祎还是张勇，在微博上都没有马上给出“二次宣传”。

然而有一点仍值得关注，虽然周鸿祎对于哪吒汽车的营销工作，表现出了诸多不满，但在整场直播活动中——类似于“产品力不足”等言论，周鸿祎绝口不提。

说明在直播过程中，对于什么该说、什么不该说，周鸿祎还是拎得清的。此外对于哪吒汽车的优势——性价比，周鸿祎倒也十分清醒。

例如在直播过程中，周鸿祎对于新车哪吒L，做出了如此评价：

“哪吒L的冰箱、彩电、大沙发，包括车的内饰和空间，从我这个坐惯迈巴赫（参数丨图片）的人来看，都觉得还可以。”

虽说这个表达方式略显夸张，但说明周鸿祎也在卖力“带货”。而根据哪吒汽车CEO张勇的爆料，哪吒L的预想定位——是15万左右的中型SUV。

从新能源车的市场结构来看，目前哪吒L的竞品并不算多，假如这款车在价格能给消费者更多的惊喜，或许可以成为下一个爆款。

只不过，路漫漫其修远兮，从这次直播“翻车”的经历来看，哪吒汽车在营销方面的工作，确实是亟待提高。今后能否针对哪吒L这款重磅新品，做出合适的营销方案？这一点还有待观察。

但可喜的是，哪吒汽车自身的管理团队，也已经意识到了这个问题。正如CEO张勇此前所言：“传播之路虽坎坷不平，我们更应砥砺前行，不断精进。”