作为体制内鉴宝机构，理应打开方便之门，让受众进门学习鉴宝知识

文|星揽史说

编辑|星揽史说

当今传媒领域发生了巨大变化，新媒体方便受众不受观看时间限制、不受观看场地限制、不受观看次数限制的播放节目，受到越来越多人的青睐。

传统媒体尤其是电视业经受着巨大冲击，面临受众不断流失的现状，电视行业若想保住行业龙头位置，必须不断创新，“产业化”发展是突破口也是方向。

随着媒体改革的不断深入，媒体市场化需求的不断扩大，在新媒体的冲击下，电视媒体人寻求栏目的创新突破，栏目相关产业的开发成为大势所趋。

各大电视台电视栏目都在开展关于相关市场产业化的探索，河南卫视《华豫之门》栏目也从自身优势出发，逐步探索和完善线下相关产业的研发。

电视栏目遇到的瓶颈

近年来，随着科技的进步和社会的发展，电视业受到新媒体的冲击，20世纪90年代电视节目播出时，万人空巷的局面已经不复存在。

取而代之的是，人们越来越喜爱在手机、电脑等新媒体上观看视频，各视物显大症频网站也不仅仅局限于网页版，更是开发出和各类手机相兼容的APP，方便受众不受观看时间限制、不受观看场地限制、不受观看人数限制的播放节目。

新媒体使用和观看节目越来越便捷的同时，电视业的影响力降低。电视线性传播的特性，存在着互动性差这一弊端，新媒体的弹幕、互动、转发满足了受众的体验感和交流感。

电视线性传播的方式，存在着节目收看方式固定的缺点，新媒体为观众提供了更加多元化的收看方式，不再受到地域和时间的限制和影响。

电视台每期节目制作耗费大量人力物力和精力，仅仅在荧屏上播出几十分钟。反观新媒体的迅速发展，网页观看、手机APP观看视频可以不限次数、能够控制进度，观众的主观掌控度大大提高。

电视栏目产业化，可以运用媒介融合和社会化媒体的多种方式传播使栏目内容、传播方式多元化。电视节目内容共享在网页端、手机端；现场分享见面会；电视节目内容整理出版等方式，增加知识传播渠道，方便受众观看。

电视栏目能否留住受众，吸引并持续关注该栏目，提高电视栏目受众黏性是电视媒体安身立命的根本。在新媒体的冲击下，电视开概率下降、栏目收视率下滑，观众的需求在提升，仅仅观看节目，不能达到留住观众，增加黏性的线下的互动活动必不可少。

电视栏目产业化解决了这一大痛点，栏目举办的多项活动，可以扩大关注群体，增加参与人群，提升栏目公信力，并产生持续话题。每一次的线下推广、新媒体播放，都相当于是对栏目的一次宣传，并不断发酵。

此外，线下的产业活动，因为能够第一时间直接和受众互动沟通，从而获取第一手观众需求信息，反馈在节目呈现上，更好地为受众所服务，提升栏目制作质量，使之成为一个完整的闭环，由活动带动收视人群，增强受众黏性。

如何推荐电视栏目产业化，以《华豫之门》为例

文化类电视栏目如何转化相关产业呢？我们以河南卫视《华豫之门》作为参考蓝本。《华豫之门》作为老牌收藏文化类栏目，自2004年创办以来，积累了大批忠实的收藏爱好者，积极进行产业化尝试并取得了一定效果。

《华豫之门》是一档以鉴定古代艺术品为主的电视栏目，栏目中的专家对每一件藏品都进行认真细致地断代和估价，满足了部分观众鉴定家中藏品的需求。

基于此，《华豫之门》每月至少一次的海选地面活动，提供了专家和藏友面对面交流、鉴定藏品的机会。

此外，每一位带着藏品来到海选现场的藏友，可以直接和编导进行沟通，获得参加节目录制的机会，也解决了栏目对藏品和持宝人的需求。栏目组也能够第一时间获得观众的反馈意见，及时进行调整。

海选中的合适人选带着藏品来到节目之中，通过他们自身收藏经历的讲述，让更多的人了解了收藏知识，也提高了避免骗局的警惕性。

除了藏品的鉴定费用可以作为创收之外，现场可以摆放广告展台、为地方提供宣传和人气的聚拢等方面，同样可以作为创收来源。

市场上的鉴宝机构是鱼龙混杂的，部分参加海选的藏友，因为眼力不具备而收到了赝品；或者因为喜爱收藏，希望能够更深入系统地得到专家老师的指导，强化自身收藏知识，提高鉴定眼力。

作为体制内的鉴宝机构，《华豫之门》理应打开方便之门，好让受众进入门内学习鉴宝知识，在弘扬博大精深的中国传统文化上有所担当。

这样既可以较多破除受众投机心理，又可以较少出现因判断失误而收藏到赝品，使受众遭受重大损失事件的发生。基于此，《华豫之门》的线下培训应运而生。

线下培训不拘泥于一种形式，培训内容也是丰富多彩、灵活多样，邀请的授课老师都是有着忠实粉丝群体的电视专家。目前栏目组开办的“华豫学院”的培训内容就涉及瓷器、玉器、青铜器、佛像、老酒、字画等诸多方面。

相当一部分参加海选的藏友，因为种种缘由，有着将藏品出手交流的需求，但是苦于找不到买家；同时，作为收藏爱好者，也渴望能有一个公开、可靠的交易平台，提供高质量的藏品，面对林林总总的平台无从选择。

基于此，《华豫之门》创立了“华豫集珍”项目，旨在与拍卖行合作，通过《华豫之门》专家团对藏品年代和价格的把关，帮助藏友们提供出手和购买的交易平台。

建立专家合议制度，由多位专家共同合议藏品年代和价位。不误判藏品年代，不妄下藏品价位结论，对于鉴宝栏目来说是至关重要的。

建立专家合议制度，就是为了严把鉴宝质量关，保证鉴定结论的客观性和真实性，这既是为藏友负责，也是为栏目专业化发展负责。

“建立健全现代文化市场体系，构建现代公共文化服务体系，提高文化开放水平”是我国文化产业发展的一项重大方针政策。

为打造电视栏目品牌，扩张栏目产业规模，提高文化开放水平，争取较多的市场份额，《华豫之门》突破了以往仅有节目内容的单一生产模式，形成并提供了线上线下多系列文化产品和文化服务。

在集约化发展上，融合式发展方向比较明确。近年来，新兴文化业态的蓬勃兴起，为传统媒体文化产业增添了诸多发展困境。

但是，“新媒体的快速成长是推动中国传媒产业变化的主要力量”，传统媒体“必须在‘网络社会’而不仅是‘网络媒体’这样一个基础上进行新的思考与谋划。”

所以在“网络社会”条件下，传统媒体需要努力的不是摆脱“网络媒体”的“羁绊”，而是与“网络媒体”的“跨界融合”，只有通过“跨界融合”，争取互利互惠、合作共赢，才是传统媒体产业化发展的正道。

《华豫之门》主动与网络媒体“跨界融合”，其实就是出于这样的考量。“跨界融合”，既意味着不再是编辑至上、轻视市场。

而是正在由以往的“主导受众型”向“受众主导型”方向逐步转化，使受众对文化产品有了更多的选择，也意味着资源和技术成分等生产要素投入的增加，集中体现了文化产业发展上的集约化。

《华豫之门》明确了融合式发展方向，并且能够“跨界融合”，在集约化发展中强化自身，旨在在文化产业化发展中开辟一番新天地。

《华豫之门》在“跨界融合”的过程中，在增加资金投入和技术含量的基础上将具体融合的各环节视为一条环环相扣的产业链，体现了文化产品生产的多样化、文化传播方式的多元化。

很多人看来，节目的幕后制作是神秘的，海选的工作场景也是观众所感兴趣的，海选本身的素材就是鲜活的、真实的、直接的。

在节目主持人的带领下，将海选的进展情况实时播出，带动了更多的爱好者关注、加入海选的队伍之中。观看直播的同时，观众们也可以就自己感兴趣的话题，和主持人互动，对现场专家进行提问。

除此之外，直播的真实感、实时互动感、节目进程的把控感也是电视所无法比拟的。为此，栏目积极开展多项专题活动，以直播的方式为藏友呈现。例如10月31日二里头博物馆的馆藏讲解，由陈琨主持，二里头夏都遗址博物馆副馆长赵晓军担任嘉宾。

新媒体的传播渠道和传统媒体进行有机互补，《华豫之门》公众号创办以来，不仅每天为藏友提供优质的收藏信息和收藏知识，而且为了方便藏友和栏目的沟通联系，细化出了“我要”“在线鉴宝”“海选”子栏目。

藏友们不仅可以随时在手机上通过栏目的微信公众号了解到最新的节目预告、海选时间、海选地点、专家团队等信息，更可以在线进行鉴定，省去了路途的辛劳。

目前，《华豫之门》微信公众号细化出了订阅号和服务号两个，订阅号用于节目宣传、发布海选信息，服务号用于线上鉴宝。

小结

电视栏目具有服务性强、可参与性强的特点。电视栏目应当积极探索多种产业化发展的方式和途径，充分发挥自身的栏目优势，更好地为广大观众服务。

迎合市场规律，电视业在市场经济条件下，以媒体受众需求为导向，以实现效益为目标，依靠电视栏目所拥有的专业资源以及宣传传播优势，为受众提供高质量服务，突破传统单一生产节目内容，形成线上线下多种系列产品，铸造电视栏目品牌化的运营方式。

传统电视创收，来自电视栏目播出时的广告植入所带来的收益，广告植入点少而单一。一档电视栏目有着自己特定的服务人群，根据自身定位，立足某一个或者多个领域，

参考文献

1.孙雷：《制造渴望的奢侈品牌传播》，《广告大观（综合版）》，2006。

2.赫伯特·马尔库塞[美]著，刘继译:《单向度的人——发达工业社会意识形态研究》，上海译文出版社，2008年版。