“王婆说媒”火了，开封呢？

近日，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”，在社交媒体上引发了大量关注。

“王婆说媒”饰演者赵梅今年61岁，是景区的工作人员，在此已经工作近7年。万岁山武侠城景区一位工作人员对中国新闻周刊表示，正常情况下“王婆说媒”每天都会出演，一日两场，现在来观看的游客很多。

“王婆说媒”现场。图片来源：开封发布抖音官方号截图

据悉，“王婆”是我国四大名著之一《水浒传》中的经典角色，景区将这一小说人物搬上舞台，与游客们进行互动表演，本意是展现开封传统“宋文化”一部分。有分析认为，“王婆”作为景区内的演员，她的出圈体现了年轻人对于文旅“接地气”和“人情味”的关注。

“王婆说媒”也带动了开封旅游热度的上涨。根据美团数据，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，在开封美团趣玩榜中，万岁山武侠城位列“必玩人气榜”第一名。此外，随着樱花、槐花等花种盛开，该景区也成为春季踏青赏花的热门去处。

同程旅行数据显示，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍。同时，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。除河南本省游客外，山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注万岁山武侠城的景区门票和旅游相关信息。

随着相关视频的持续发酵，在为开封旅游业带来了大量流量的同时，也引发了对开封文旅产业发展的探讨。开封，能否成为下一个天水？

下一个天水？

近年来，开封文旅产业发展迅速。根据开封市人民政府官网公布的数据，2023年，开封以文旅产业为代表的第三产业经济贡献率达50.6%，文化及相关产业增加值年均增长10.7%。

与此同时，从2014年到2023年，开封的旅游接待总量从3969.8万人次增加到9983.6万人次，旅游综合收入从192.6亿元增加到727.88亿元，旅游人次和收入都呈现显著增长趋势。

此次开封因为“王婆”在社交媒体爆火，让不少人对开封能否成为下一个爆火的城市充满期待。

中国旅游研究院副研究员黄璜在接受中国新闻周刊采访时提到，随着媒体渠道和关注点的变化，旅游营销也需要不断创新。

“一个成功的旅游目的地需要有完善的旅游体系和产品体系作为基础，而亮点宣传只是其中的一种工具。”黄璜说，开封作为古都，拥有丰富的历史文化资源和完整的旅游目的地体系，而“王婆”并非其文化的精髓，也不能完全代表开封旅游。

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武也表示，开封是否能凭借“王婆说媒”一事火爆出圈还有待进一步观察。他对中国新闻周刊表示，开封的旅游发展面临着同质化竞争和缺乏突破性创新的问题。

他说，近年来，许多城市形成了一套行之有效的网红城市营销模式体系，如淄博、哈尔滨、天水等，都可以看到相似的“宠粉”行为和宣传方式。然而，随着这些营销方法的普及，后续城市要达到同样的火爆程度将变得越来越困难。

“河南文旅尤其卷，各城市普遍采用了相似的自媒体营销方式，导致同质化竞争严重，这使得开封很难脱颖而出。”刘杰武说。

刘杰武还提到，作为旅游城市，以宋文化为代表的开封经常被拿来和以唐文化为代表的西安相比较，然而，作为非一线城市的开封与作为省会城市的西安，所得到的支持并不相同，“在文旅产业发展中，大城市和省会城市由于经济实力、消费能力、人口规模、文化资源和政策支持等方面的优势，对文旅产业的发展具有更大的推动作用，往往比中小城市有更大的优势”。

图为清明上河园。中新社发 褚福义 摄

同时，不少受访者认为，开封文旅一直面临着时不时火热，缺乏持续性的问题。中国区域科学协会副理事长周江接受中国新闻周刊采访时提到，这一现象可能与多个因素有关，如开封的旅游推广策略、旅游资源的开发利用以及地方政府的支持力度等。

周江表示，开封的旅游推广可能更多依赖于特定节庆活动或文化事件，虽然这些活动能够在短期内吸引游客和媒体关注，但可能缺乏持续的吸引力。因此，开封需要建立更加长期、稳定的市场定位，通过连续的营销和品牌建设，提升其在国内外旅游市场的知名度和吸引力。

黄璜指出，当前依托中华优秀传统文化的旅游目的地正在崛起，洛阳和西安等地已经成功借助文化创意和景区开发吸引游客。开封承载着中国传统宋文化的内核，在国内外旅游市场上具有独特的吸引力，未来有望成为国内重要的旅游城市，并且成为入境旅游的重要目的地。

据悉，为了满足前往开封的游客出行需求，提升出游体验感，从3月16日起，郑州交运集团推出郑州至开封旅游定制专线，主要时间在周六日，起始站在郑州汽车东站，线路经过河南大学仁和学生公寓、河南大学金明校区等，从时间安排和线路设计来看，主要针对在郑州的大学生群体，即当下所谓的“旅游特种兵”。

专家：建议加强旅游合作

文旅产业作为一个庞大的产业链，涵盖了旅游、文化、艺术、娱乐、餐饮、住宿、交通等多个领域。在不少业内人士看来，良好的经济环境和产业环境对文旅产业的发展至关重要。

天津外国语大学教师高培对中国新闻周刊表示，经济的繁荣为文旅产业提供了广阔的市场和消费需求，人们有更多的闲暇时间和资源进行旅游和文化消费，推动了文旅市场的扩大和流动性的增加；其次，产业的健康发展为文旅产业提供了丰富的资源和支持，吸引了更多的投资和创新，在旅游交通、餐饮住宿、文化创意等领域形成了完善的产业链，促进了文旅产业的多层次、多领域的发展。

相关数据显示，近十年，开封的产业和经济发展迅速。从2014年到2023年，开封的GDP从1515.08亿元增长到2534.19亿元，同期，城市的一般公共预算收入也从96.19亿元增长到153.9亿元。

开封的经济环境和产业发展为文旅产业的繁荣提供了坚实的基础。

开封2014年到2023年国民经济核算数据。图片来源：开封市人民政府官网

周江表示，开封通过总体工作思路调整，强化了制造业、文旅业、公共安全、开放经济、乡村振兴和改革创新六个方面的重大举措，推动了经济社会的全面进步。

“在产业发展方面，开封传统上以农业为主，但现在已逐渐转型成为以服务业和制造业为主的新型经济结构。”他说，开封通过打造汽车及零部件、高端化工等两大千亿级产业集群，同时构建了农副产品深加工、仪器仪表、新材料新能源、现代家居、医药和医疗器械、纺织服装等六个产业集群，这一战略不仅提升了传统产业的质量和效益，也促进了高新技术产业的发展。

不过，2023年开封整体发展速度变缓。据开封市政府官网数据，2023年开封生产总值为2534.19亿元，较2022年减少122.92亿元；一般公共预算153.9亿元，较前一年减少了41.1亿元，减少的收入差不多是2022年的五分之一。此外。2023年开封规模以上工业增速0.1%，增速为近十年最低。

开封2014年到2023年工业增长速度。图片来源：开封市人民政府官网

《2024年开封市政府工作报告》提到，开封发展中面临的挑战包括经济持续回升向好的基础还不牢固，科技创新能力不足，制造业支撑不强，产业链现代化水平较低，文旅优势挖掘不充分，文旅文创融合发展不够等。

周江认为，开封应继续加强与周边地区如郑州的协作，推进同城化发展，为市场提供更多的发展动力和活力，以提升整体的经济实力和竞争力。同时，应持续深化改革开放，鼓励创新和科技发展，特别是在高新技术产业和文化旅游产业上寻求新的增长点，以实现持续稳定的高质量发展。

值得注意的是，2023年开封以文旅产业为代表的第三产业增加值超过生产总值的一半，其经济发展对文旅产业的依赖远超过往年份。

《2024年开封市政府工作报告》也指出，坚持文旅强市是开封2024年工作重点之一，并强调叫响“宋文化看开封”：以清明上河园为重点，提质发展宋文化主题景区，建设一批沉浸式体验项目，打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP。

周江认为，持续开发和创新旅游产品是吸引游客持续关注的关键。开封可以进一步挖掘和利用其丰富的历史文化资源，开发更多符合现代游客需求的旅游产品和服务，通过融合科技手段创新传统文化体验，增加旅游过程中的互动性和体验性，吸引更多游客的关注和参与。

他认为，河南省及开封市政府对旅游业的支持力度至关重要，包括财政投入、政策优惠以及基础设施建设。政府可以通过改善交通、提升公共服务质量、优化旅游环境等措施，为旅游业的持续发展创造有利条件。同时，可以设立专项基金，鼓励和吸引私人投资参与旅游项目，进一步推动旅游业的发展。

周江指出，开封可以加强与郑州等周边城市的旅游合作，共同开发旅游线路和产品，实现区域旅游资源的互补和共享。通过合作，可以整合各地的旅游资源，提供更多丰富多样的旅游选择，增加游客对整个地区的关注和兴趣。

在今年1月下旬举办的河南省第十四届人大第二次会议上，河南大学资深教授、河南中原经济发展研究院院长耿明斋提交了一份建议文本，建议郑开两市联手运营开封古城，共同打造中原国际文化旅游目的地核心区。

他对中国新闻周刊表示，省域发展呈现奋勇争先的态势，河南在全国经济发展格局中面临的竞争形势十分严峻。他提到，目前支撑河南高质量发展的两大关键——枢纽物流和先进制造业已基本布局到位。另一个高质量发展的关键元素，即如何吸引巨大的人流，形成庞大的消费动能，还没有受到更多关注。

耿明斋认为，从郑开两市共同运营开封古城开始，打造国际文化旅游目的地核心区，或许是个可行的切入点。“基本模式应该是开封拿城，郑州出资，以两市相关投融资平台为主体，共同组建项目公司，进行规划设计和改造建设，基本格局形成后，委托民营机构市场化经营。”他说。

作者：陈淑莲