中国智能平板市场迎来开门红，前两月电商零售量增长14%；学习本和电子纸分别大涨42%和72%

中国春节一般会影响企业品牌15天左右的生产和销售，当春节在1月或2月不同的月份，即会造成同比变化数据的失真。所以一般地，在判断品类市场开年表现的时候，需要将前两个月合并来进行比较。

根据洛图科技（RUNTO）数据，2024年1月和2月累计来看，中国智能平板线上市场迎来了开门红，实现零售量为192.3万台，同比增长14.4%。销量的大幅增长一方面来自于2023年的低基数，另一方面则来自于当期产品降价和品牌发力共同加剧的市场竞争。

2023-2024年 中国智能平板线上市场分月度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

今年前两个月的线上市场均价为2569元，同比2023年下降14.4%。受单价下移的影响，整体零售额也微降2.1%，达到49.4亿元。

品牌方面，华为和小米两大龙头品牌的市场表现亮眼。“芯片回归”给华为平板导入不少流量的转化，前两月的线上销量同比实现近一倍的增长；小米则延续2023年涨势，同比实现了近30%的销量增长。

学习平板规模可观，涨幅较大

洛图科技（RUNTO）将智能平板按适配场景暂时分为通用型、学习平板（本）、办公本和智能阅读器四种。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-2月，通用型平板占比82.3%，销量同比增长9.7%。

学习平板占比为10.1%，销量同比大涨42.3%。其中，学而思依赖2023年底推出的新品“Xpad Pro系列”，实现超五倍增长；小猿、科大讯飞销量的涨幅也在一倍以上；这三个品牌位居销量TOP3，CR3达到43.1%。

办公本占比3.8%，涨幅超过30%，主要由科大讯飞、汉王、文石的电子纸智能办公本产品带动增长。

阅读器占比不足4%，但以56.7%的销量同比成为涨幅最大的细分产品类型。电子纸阅读器的彩色化进程正在加快，2024年1-2月，彩色的渗透率已达7.2%，同比增长5.8个百分点。

2024年开年 中国智能平板线上市场分产品结构销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，%

价位段下移明显，＜3000元占比超七成，＜1000元增长10个百分点

从2023年初到目前的市场价格结构走势来看，入门级产品畅销和整体价格下移的趋势非常明显。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-2月，3000元以下中低端价位段占比已升至73.1%，同比增长了11.4个百分点。特别显著的，低于1000元的产品份额从2023年初的7%升至目前的17%。

具体来看，小米在低端价位段市场的产品布局加深，苹果对全产品线的接连降价促销，以及各大厂商为抢占市场份额纷纷推出中低端新品并降低价格，合力导致了市场整体价位段向下挤压。

2023-2024年 中国智能平板线上市场分价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

面板大厂增加OLED投资，大品牌欲引领行业趋势

两大新兴的屏幕显示技术OLED和电子纸尽管目前的渗透率并不高，但增速方面，电子纸不遑多让，前景方面，OLED十分可期。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-2月，LCD（液晶显示）的渗透率为88.1%，同比下降2.7个百分点；电子纸占到8.1%，同比增长2.7个百分点；OLED占比为3.8%，份额稳定。

采用电子纸的智能平板销量同比大涨72.2%，这主要得益于小猿学习平板、掌阅和小米阅读器等产品的推动。

采用OLED的智能平板尽管目前渗透率不高，且增速仅仅跟随大盘。但从眼下头部品牌的新品发布，以及上游面板厂争先恐后的集体下场扩大IT用OLED投资等供需两端来看，两年之后，即G8.6 OLED面板厂陆续达产之后，智能平板搭载OLED的比例走势将会快速追向手机终端。

智能平板OLED技术供应链和品牌布局

数据来源：洛图科技（RUNTO）整理

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洛图科技（RUNTO）《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。