警惕“控糖”陷阱，健康不该成为0糖营销的跳板

“想要年轻先戒糖”“0糖0烦恼”“抗糖养颜”……在各大平台关于抗糖控糖的内容助推下,如今不少人已是“谈糖色变”。

近日,有网友吐槽,自家妹妹首次参加马拉松比赛,为控糖坚持不喝含糖补给。该事件在网络上引发热议,一则关于#疯狂控糖到底对不对#的热搜将“控糖焦虑”再次公之于众,不同的是,这一次网友们的态度更加理性与客观。大家纷纷表示,控糖要有度!

究竟人体应该摄入多少糖分?河南食育科学研究院院长、郑州市营养协会会长、中国食育2.0发起人冯梓恒认为:在摄入总能量控制比较好的情况下,每天可添加糖的摄入量在50克,完全没有必要“谈糖色变”。

但市场认可这样的摄糖理念吗?很显然并不认可,就连消费者都默认“糖”不应该出现在日常产品中。据CBNData联合天猫食品发布的《天猫食品行业趋势分析报告》显示:随着健康饮食的意识不断被提高,追求无糖和低糖的消费者逐年变多,他们在选购饮料、酸奶、糕点、饼干、零食,甚至巧克力等糖果的过程中,都执着选择“无糖”标签的产品。

在这样铺天盖地的“0糖”“无糖”产品标签下,消费者的消费观念正在被无形之中“厌糖教育”,让人不禁怀疑这是一场打着健康旗号精心设置的消费“陷阱”!

商人的本性是趋利,距离曾经“0糖骗局”的某气事件过去不过两年,但这并没有影响健康0糖的概念成为无数品牌营销的跳板。在这样步步紧逼的大环境下,含糖饮品又该如何生存?

小编在查阅相关信息时发现,一款名叫“三诺葡萄糖补水液”的产品似乎在无糖困局中开辟出一种新的糖饮模式:葡萄糖补水。

葡萄糖作为一种碳水化合物的代谢物,其分子量比较小,比任何其他单糖都容易被吸收,而且被吸收后能直接为人体组织利用。不仅能在味蕾上为消费者带来“甜”的口感,还可以快速补水,为人体提供大量的能量。目前市场上已有不少品牌开始注重对葡萄糖饮品的开发,且在全民健身热的浪潮下,补糖补水需求日益壮大,不少专家学者也在为科学补糖补水发声。三诺作为葡萄糖饮品的代表品牌,已深耕科学补水14年之久,在业内享有盛誉,这种十年如一日坚守一件事,不逐利而行的态度,令人称赞。

糖,不是洪水猛兽,它只是一种人体需要摄入的物质。对于消费者而言,学会正确看待糖分摄入才是保持健康化饮食的关键。对于品牌而言,糖的科学化运用是打开增长的新路径。全球增长咨询公司弗若斯特沙利文的大中华区合伙人兼董事总经理张葛建曾在一次公开采访中建议:食品饮料厂商在含量不超过国家标准的前提下,对配料表里的含糖量做一些标示。例如像三诺葡萄糖补水液,有糖直说,给予消费者更为直观的购买决策。

健康消费注定是时代大趋势,但也奉劝各位企业不要再过度营造摄糖焦虑,将目光放得更加长远,糖也能是甜蜜的财富!