宣称普通化妆品有医疗效果！MT中国总代理因虚假宣传被罚

近日，上海市市场监督管理局发布的一则行政处罚决定书显示，魅创化妆品商贸（上海）有限公司（以下简称“魅创公司”）因在参加行业某化妆品展会期间，进行有奖销售时虚标奖项价格；虚假宣传普通化妆品“具有缓解皮肤炎症和干燥的功能”“改善因炎症和外部压力带来的肌肤问题，抗敏舒缓”等，上述行为违反了《反不正当竞争法》《广告法》，被罚款9.45万元。

有奖销售虚标奖项价格

被罚9.3万元

经调查，2023年4月14日，魅创公司为了吸引更多的企业合作客户参加上海美博会*MT活动，获取交易机会及竞争优势从而实现销售其代理的美妆产品以及相关设备，通过小红书、微博、抖音、微信公众号等新媒体账号发布了含有“幸运大抽奖：特等奖价值9.3万元宙斯美容仪”等内容的有奖销售活动信息。

魅创公司委托瓦丽葆（上海）美容仪器有限责任公司 向 ARTISTIC & CO. GLOBAL CO.,LTD 采购98台定制联名款宙斯美容仪，于2021年2月15日报关进口，进货单价为人民币31083 元（含税）。购入上述宙斯美容仪后，魅创公司自行设定标准零售单价为人民币9.3万元，但在实际销售的15台美容仪的过程中，最高的结算单价为4.9万元（含税）。

另据瓦丽葆公司出具的《情况说明》证明，魅创公司对该批宙斯美容仪拥有独家定价权，市场上无其他经销商在售卖此款产品。

截至案发，魅创公司都无法提供“用于有奖销售活动中的这款宙斯美容仪价值9.3万元”的合法销货凭证。该公司提供的证据材料显示，现场签单打款参加幸运大抽奖的客户人数是 2 人，分别获得一等奖价值10000元产品、二等奖价值3000元产品。

最终，监管部门认定，魅创公司既想通过巨奖销售诱导相关公众进行消费，又不想支付太高的促销费用，在幸运大抽奖活动实施过程中，虚标最高奖项价格致使欺骗性有奖销售行为的发生，侵害了消费者的知情权，使消费者对奖项的大小产生了误判，构成了有奖销售虚标奖项价格的违法行为。依据《反不正当竞争法》等相关法律法规，责令该公司立即改正违法行为，并作出了罚款9.3万元的行政处罚。

普通化妆品广告含医疗用语

涉嫌虚假宣传被罚

除此之外，监管部门对其发布违法广告的行为也进行了处罚。

行政处罚信息显示，2021年3月，魅创公司为了在美博会上宣传推广MT品牌的“保湿修复缓肤系列”商品，根据日本宣传资料进行翻译，设计、制作、印制了含有医疗用语的“保湿修复缓肤系列”广告宣传单页3000张，宣传用语包括 “保湿修复缓肤系列具有缓解皮肤炎症和干燥的功能”“改善因炎症和外部压力带来的肌肤问题，抗敏舒缓”等。

印制完成后，魅创公司通过美博会向不特定美容院及皮肤管理中心客户群体派发，或者通过向合作美容院及皮肤管理中心客户随商品邮寄的方式发放。

经查实，上述“保湿修复缓肤系列” 广告宣传单页所指向的商品，系魅创公司所经销的进口备案的普通化妆品，而该公司发布的化妆品广告含有医疗用语的行为，违反了《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定，构成了发布违法广告的违法行为。

监管部门依据《广告法》第五十八条第一款第（二）项，对魅创公司罚款1500元。综上所述，魅创公司共计罚款9.45万元。

公开资料显示，魅创公司成立于2019年7月，注册资本为2500万元，其100%控股母公司和实际控制人为日本企业MT化妆品株式会社。该公司系日本 MT METATRON品牌的中国总代理，主要销售MT METATRON 品牌化妆品和 MT 联名定制的宙斯美容仪器，其客户群体主要是美容院及皮肤管理中心。

MT METATRON品牌是日本MT化妆品株式会社旗下高端专业线品牌，该品牌诞生于2004年，总部位于东京，其产品专供日本高端美容机构和沙龙场所，在日本5000多家美容机构销售，包括湘南整形外科、角森等，主打高机能、抗衰、紧致、美白、修复等产品系列。与此同时，MT METATRON还在上海梅龙镇伊势丹等商场设有品牌专柜，并开设了天猫海外旗舰店。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜