“鞠式半永久”更适合钉死在恶女形象？

作为最近播出的爆款剧，《花间令》可谓赚足了收视。

剧中饰演角色杨采薇的两位演员，鞠婧祎和郑合惠子，从造型到演技也都相当有讨论度。

网友们的讨论方向，也从角色渐渐拓展到了演员本人身上。其中，风评时好时坏的鞠婧祎引起了不少网友的好奇心。

鞠婧祎，和她的玄学路人缘？

《花间令》绝对算是3月古偶的一匹黑马，站内连续三天播放量破万，A级剧播出了S+剧的效果，且常住热搜，热度丝毫不输制作、阵容都更豪横的《与凤行》。

很多原本以为这部剧会一如既往平平无奇的人，都在入坑后真香了。

目前来看，关于剧集的讨论主要集中在前两集。

鞠婧祎少见地演起了“恶女”，偏执狠毒、美艳又病娇的模样相当带感，让观众惊呼“原来恶女才是鞠婧祎的舒适区”。

还有只出场了两集的郑合惠子，凭借精湛的演技获得大量好评，有效出演。

但对二人的讨论逐渐演变成了演技争议。

有网友觉得郑合惠子演技更自然，是名副其实的“掀桌咖”，而且从第二集郑合惠子下线开始，鞠婧祎的演绎就让人觉得索然无味了，因为还是熟悉的妆造、还是熟悉的味道。

但也有一批粉丝对鞠婧祎相当认可，觉得鞠婧祎才是名副其实的一番女主。

因为这一系列的讨论，鞠婧祎的玄学路人缘也再次被关注。

作为饱受争议的后天美女，近几年，鞠婧祎的路人风评极速转向。

鞠婧祎最初被大众熟知，是因为“四千年美女”的称号。

虽然这是个翻译乌龙，但由于她当时的颜值与称号的确有一定差距，被网友群嘲，鞠婧祎也因此大范围出圈。

嘲着嘲着，大家发现她真的变美了。

2019年12月初在“爱奇艺尖叫之夜”活动中，鞠婧祎以港风复古造型被认为是当晚最美女艺人。

全网掀起了一股仿妆鞠婧祎的热潮，她的美商和妆造技巧被大众赞赏和模仿。

但风评好转后不久，由于观众发现在综艺上她化了全妆却假装素颜，疑似贴肩贴、发量作弊却表示自己是天生丽质等事情，网友又开始对“作弊却不承认”的行为表示不满。

随着明星频频塌房和“普男普男”当道，网友念起了鞠婧祎的好。

因为她做偶像的确很敬业，为了维持美貌和进行身材管理对自己也相当严格，大家共情于她的努力，对她再次印象改观。

但看多了半永久妆容+半永久演技的“连连看”剧集，观众对鞠婧祎的演技和造型又开始不满。

不过这并不影响美妆界对她的认可。

鞠婧祎每次的新妆造几乎都会成为美妆界的风向标，引得一群人模仿学习。

有人说，鞠婧祎是独一份的“内娱假人”，与她类型相似的是韩娱的“人形AI”张元英。

因为她们同样对形象管理一丝不苟，也同样因为时时刻刻都“端着”，人设感极重，而备受质疑。

综合路人对鞠婧祎的观感和评价，可以发现：粉丝对她不离不弃，路人觉得她时好时坏。

为啥观众对她的观感，如此一波三折？

反松弛感

为何也能收获路人缘？

网友对鞠婧祎的矛盾观感，争议点主要就集中在“假”“美”和“业务能力”这三个方面。

在这个追求“真实性”时代，大家普遍更认可天然性，也喜欢真性情，希望明星表里如一。

与真实对立的“假”和“作弊感”，自然就会让人觉得“做作”“硬凹”。

虽然讨厌“假”，但大家相当认可他们付出的努力。

相比天赋型选手，后天努力型选手更能让普通人共情、受到鼓舞。

当年被称为“美容大王”的大S如此，如今的鞠婧祎也是如此。

原生容貌有短板，就靠妆造和表情管理弥补，身材比例不够优越，就努力健身，优化头肩比……

这份“和老天抢饭吃”的努力感，这种毅力和生命力，让网友觉得“太燃了”。

再来说“美”。

观众内心普遍是默认明星的颜值要远高于普通人的。

从前大家普遍推崇的是“脸蛋天才”的自然美，觉得后天有调整的美不够高级。

但如今，随着“普男普女”越来越多，不管先天后天，能在颜值上获得一致认可，就已经是相当不容易的事情了。

所以，大家对于鞠婧祎的美商、变美路径、美妆技巧和个人风格都是相当认可的。

但在观众心目中，更高级的美是需要松弛感的、有生命力的，而不是需要时时刻刻硬凹的。

刘亦菲和舒淇就是靠美貌的松弛感获得好感的典型代表。

作为演员，也不能只有“花瓶式的美”，更应该关注外形与角色的适配度，尽力去贴近角色，而不是演什么都像自己。

千篇一律的造型、表演方式，即使再美，看多了也让人觉得审美疲劳。

此外，我们对爱豆与演员的评价标准也是不一样的。

在欣赏爱豆的时候，我们要求的是惊喜感、互动感、养成感。

因此，我们评价爱豆，主要看ta的舞台吸不吸引人、外形够不够美、成长路径能否符合粉丝期待、能不能给到足够的情绪价值……

但欣赏演员时，我们会更注重ta的艺术才能和表演技巧。

因此，在评价演员的时候，我们衡量的是其对剧本的分析、情感表达、肢体语言、以及如何将自己的个性融入到角色中、敬业度等方面。

因此，从观众的角度看，鞠婧祎作为爱豆很合格，但作为演员是不太合格的。

不过，抛开喜恶，不可否认的是：现在有相当一部分人看到“鞠婧祎”三个字就会忍不住点进去一探究竟。

这也侧面证明：鞠婧祎的“黑红”之路，走得是很成功的。

黑红也是红？

明星要红，无非就是两条路。

一条是“高端路线”，另一条是“话题路线”。

“高端路线”主要靠优秀的作品和出色的时尚表现来维持曝光度。

这需要明星具有扎实的专业技能和良好的审美品味。

要走这条路，明星需要先靠作品赢得观众认可，再通过参与时装周、拍摄时尚杂志封面等方式，展示时尚品味和风格，进一步扩大影响力。

“话题路线”则是指通过频繁的公开活动和热门话题来提高自身的曝光度，博取关注。

这需要明星具有较高的情商和应变能力，能够在短时间内吸引媒体和公众的注意力。

走这条路线的明星往往会通过发布个人生活动态、参与热门综艺节目、与其他明星／粉丝互动等方式，制造话题和热点，从而增加自己的曝光度。

对于这类明星，观众的态度则相对复杂。

有些人会觉得他们的话题和炒作很有娱乐性，也乐于参与讨论，关注明星的一举一动，享受追星的过程。

也有人对他们持保留意见，认为他们依赖话题和炒作来博取关注，缺乏真正的实力和才华，或者过于虚假和做作，不太愿意给予过多的支持和关注。

不过，观众对很多艺人的态度都是流动的、一直在改变的。

只要明星不触犯法律、道德和人格上也没有触及观众底线的污点，在观众心目中，ta的形象都可能逆转。

所以或许对于明星而言，毁和誉有时并没有那么重要。

“黑红”也是红，从某种意义上说，与其受到好评但默默无闻，不如备受争议也备受瞩目。

黑红营销能带来更强大的话题效应。

因为关注明星的负面新闻，能激活观众大脑的奖励中枢，让人产生愉悦感。越关注，就越愉悦；越愉悦，就越爱关注。

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对于粉丝群体而言，偶像被舆论攻击的过程，也是一个强化群体认同的过程。

在一次次“脱粉”危机后，依然留下来的那部分粉丝都是真正的忠实粉丝。

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但“黑红”这种通过负面话题和矛盾感博关注的形式，也在一直撕裂和消解着我们对偶像这一文化符号的美好印象。

随着大众对黑红营销的套路越来越了解，黑红的生效门槛也在逐渐提高。

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或许在流量为王的今天，我们也无法定论黑红是好还是不好。

但有一点可以确定：黑红带来的只是一时流量，真正能走远的，归根结底还是实力。

作者：来士普

责编：若林

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