玉皇粮油获批“中华老字号”，花生油行业零突破

“中华老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，获得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。作为一项国家级的权威认定，“中华老字号”已成为高品质、高口碑的代名词，是消费者心中的“金字招牌”。

民以食为天。作为古老传统的民生行业，花生油在人们的餐桌上必不可少。有着七十四年做油历史的山东玉皇粮油食品有限公司实至名归，成功获批“中华老字号”，成为花生油行业唯一的“中华老字号”，企业的产品质量和品牌信誉获得社会的高度认可。

山东玉皇粮油食品有限公司始建于1950年，前身是青岛海东油坊，1956年迁至莒南县成立国营莒南植物油厂，后改制为山东玉皇粮油食品有限公司。七十四年的发展与传承，玉皇粮油以创新的技术和卓越的品质，打造出领先行业的产品和服务，发展为年粮油综合加工能力60万吨的粮油企业。

公司荣获'95消费者喜爱品牌、国家花生加工技术研发分中心、中国好粮油示范企业、国家首批放心粮油示范企业、博士后科研工作站、中国农业企业500强、山东省“十强”产业集群领军企业、山东省制造业重点产业链“链主”企业、山东省“瞪羚企业”、山东省质量标杆企业、山东民营企业创新潜力100强、山东名牌、山东知名品牌等荣誉称号，连续多年蝉联中国食用油加工企业50强、花生油10强。

诸多荣誉加身，玉皇却从未止步。在传承古法压榨工艺、坚守产品品质的同时，玉皇对品牌进行全新升级，引进先进智能制造，加强科技支撑，引领花生油行业的发展。

守正铸魂，传承经典老味道

守正就是要守住老字号精髓，玉皇的守正包含技艺传承和文化传承两方面。

在技艺传承方面：清朝同治年间自创古法特香食用油制取技艺，包含：脱壳、精选、细碾、妙炒、技榨、品滤六道工序，自此开始了五代人的传承，经百余年的坚守，这项老手艺作为一项“非物质文化遗产”留存至今。玉皇的油和面养育一代代莒南人，是走遍全国各地依然铭记于心的“家乡味道”。

在文化传承方面：玉皇人弘扬崇尚勤俭节约的粮食人美德、精益求精的匠人精神和以诚为本的经营理念。对人真诚、对事诚信是玉皇的企业文化，也是该企业长久不衰的根本！

创新突破，品牌焕新再升级

坚守和创新，是老字号品牌价值焕发生机的关键。精进、匠心的品牌内核只有插上创新的羽翼才能飞得更远。随着“新国潮”的到来，正在重新出发的老字号企业迎来一个关键的“窗口期”。老字号走向“国潮”品牌，不是简单地换个“马甲”、贴个新标签，这是一条充满挑战和机遇的全新道路。老字号只有坚持实体为本、创新为核，才能让品质依旧、情怀有托、创意变现。

在技术方面：扩建粮油智能生产园区，实现生产制造的高度自动化、智能化；研发精准适度加工工艺，开发营养健康的粮油产品，助力产品升级、提升生活品质；通过安全数字化追溯，让消费者吃得安心，真正实现了老字号企业的转型升级。与此同时，创新延长产业链，探索花生数据价值应用，开发花生产业链金融产品，打造有全国影响力的花生交易中心，实现花生物流、信息流及价值流的三流合一，引领粮油产业高质量发展。

在品牌方面：玉皇自我革故谋新，对VI视觉进行升级，进一步提升品牌形象；也自主开发文创产品，如：嘻油纪、油滋U味等；同时线下开展多渠道宣传，如：展会、马拉松赞助、明星代言等；多元推送、矩阵传播，全面提升品牌价值。

秉持匠心，奋楫扬帆再出发

百年品牌，品质为基。老字号企业从自身特色出发，拥抱时代、守正创新，尊古不泥古，创新不失宗，以质量跃升促进品牌持续发展，确保老字号“金字招牌”不褪色，让老字号持续焕发新生机、涌现新活力。

未来，玉皇将积极发挥“中华老字号”品牌优势，顺应新需求、展现新趋势，持续增加优质供给，夯实粮食根基。

一是聚焦产业供给需求，在当地建立花生基地良种保育，通过合作社订单实现合作共赢，助力乡村振兴。

二是强化技术集成示范，打造全数字化应用场景，将智能化技术应用于粮油加工业，推广实施智能化改造传统产业，带领行业由传统粗放式加工向智能化、精益化加工转变。

三是聚焦品牌提升，加大多渠道营销构建力度。持续加强品牌建设，通过自媒体、展会等营销活动提升品牌曝光量，优化广告投放方案，积极培育产品梯队，提高品牌传播力；坚持以市场为导向，关注个人消费者需求，打通线上线下融合互通的渠道模 式，通过场景化、功能化、体验化的产品展示，搭建起消费者与产品及品牌间的沟通桥梁，更有效地触达消费群，推动消费市场的持续优化和升级。

四是打造花生金融贸易，增强产业稳定。集散国内外花生资源，开展期货交割、现货交易和金融信贷等业务，发挥价格发现、风险管理和资源配置的功能，服务花生全产业链的高质量发展，最终实现集物流、信息流、价值流为一体的交易中心，在更多领域创一流、成一流。

十年树木，百年品牌。玉皇粮油将立足自身优势，守正创新，把“家乡特色”转化为“城市名片”，切实提高优质粮油产品供给，推动“中国饭碗”稳中向优，积极打造具有竞争力的国民粮油品牌，推动粮油产业高质量发展。