“玉兰花邂逅郑州二七塔”缘何爆火？

3月24日，郑州迎来了久违的春雨，早在3月中旬就已经在二七塔下绽放的玉兰花，在雨中又迎来了新一批“粉丝”。一张张撑开的雨伞下，是游客“风雨无阻”、势必要在当夜完成二七塔与玉兰花合影的“心愿”。“二七塔与玉兰花”爆火背后的原因是什么？记者连日来采访了相关人员。

主动性：用户生产内容的自驱力

“二七塔下的玉兰花开了。”3月16日，随着网友“冬瓜冬不瓜”的夜空玉兰与二七塔合影的视频爆火，75万的点赞量让其一度成为郑州城市热榜的“顶流”，接踵而至的便是更多的市民参与到这场拍摄与发布的实践中。

据了解，互联网平台与媒介技术的发展，使得“技术赋权”予更多的人民群众，在拍摄硬件、剪辑调色软件更加普及的今天，“文字+图片+视频”的内容生产已经成为人们活跃在社交网站的必备技能。

在这样的时代背景下，专业生产内容（PGC）逐渐走向用户生产内容（UGC），用户本身与内容生产者在平台上完成了“角色重叠”。一方面，作为用户，他们可以享受到作品点赞、涨粉、浏览量提升带来的社会认同感；另一方面，作为内容生产者，他们也将会有更大的主观能动性去完成内容的制作，这种循环的“自驱力”，促成了雨夜的摩肩接踵与“朵朵雨伞开”。

此外，在更具现实意义的层面，从事多年自媒体工作的史女士告诉记者，平台会根据热点进行推流，如果拍摄者能赶上推流的高峰，产出优质的“玉兰花与二七塔”作品，这对账号的“养成”，甚至是个人经济收入，都有一定的帮助。

限定性：时间与稀缺属性的价值力

“二七塔虽然每天都在，但是玉兰花很少在这里绽放，这或许是爆火的原因吧。”3月21日，记者采访到了在二七塔附近录制视频的郑州青年徐新场，他告诉记者，自己19日在看到二七塔旁的玉兰花爆火之后，就赶忙来到现场，因为他知道，玉兰花的花期很短，如果错过了，就会十分可惜。

在此期间，郑州二七纪念馆也在3月20日下午发布了《限时开启丨春赏玉兰花 夜游二七塔》夜游活动；3月22日晚，郑州二七纪念馆联合亚细亚以“冬去春来，玉兰花开”为主题，在二七塔下举办了一场“快闪”活动，参与活动的黄河科技学院的大三学生张梦婷感叹道，自己被二七塔和玉兰花的照片刷屏了，想赶快来感受一下现场的氛围。

“花期短”“限时”“快闪”“赶快”显示出二七塔与玉兰花这场“限定之约”的紧迫感，一条时不我待、机不可失的时间轴，让这场打卡的狂欢显得更加弥足珍贵。

实际上，郑州春季赏花打卡的地点并不少，兴华北街上的玉兰花开，西流湖公园的梅花绽放，郑州植物园的绿植迎春，人民公园的郁金香、樱花如约而至。更多旅游资源并没有迎来现象级的火热，这也在深层映射了“城市地标”所具有的号召力，而对“地标建筑”“知名资源”二次唤醒的稀缺，恰恰成为人们想要给二七塔留下独特纪念的动力。

互动性：后真相情绪感染的传播力

后真相，往往指人们在事实发生后不追求真相本身，而是被情绪、情感带动。一幅幅被摄影师、专业拍客或是群众精心记录的照片，再经过滤镜与调色，超越美景本身的二七塔与玉兰花合照瞬间调动了人们点赞、转发、讨论的情绪。

然而，在另一层面，也正是市民对先前作品的兴趣热爱，才能亲身前往现场，拍摄出一幅幅来源于生活、却超越生活本身的佳作。无论是色调一致的粉、还是晴夜一朵的白，有的让月亮高悬于黄金分割点，有的让玉兰化作相框的边……群众被精美作品吸引，又再次引发新的传播链条。“大众拍摄、内容创新”成为这场“春粉限定”的出圈密码，引来越来越多的人前来到场参与。

或许，二七塔与玉兰花组合爆火的原因还有其他，但在互联网时代，捕捉游客对更丰富文旅产品的需求、为市民提供更多元化的文化产品，将是引领行业发展的核心力量。