Instagram动态升级，视觉叙事和品牌表达的又一次飞跃！

本文授权转自：标志情报局（ID：logonews-wx）

随着社交媒体日益趋向沉浸式体验，曾经相对静态的Instagram如今已经发生了深刻变革。动态元素不仅浸润在用户体验的每一个角落，更成为内容创作与品牌宣传资产的核心特色。在这场动态革命中，Instagram正着眼于如何在全平台范围内实现动态设计的标准化与品牌化。

近日，国际知名动态设计工作室Studio Dumbar/Dept精心打造了一套全新的、全方位覆盖的动态设计系统，并将其应用于Instagram的营销活动以及应用内部功能中。这套系统巧妙汲取了人类日常使用Instagram时的各种手部动作——如轻触屏幕、上下滚动、拍摄视频等作为灵感源泉。

创意总监Liza Enebeis指出：「新系统的引入为Instagram品牌的动态特性注入了更多人性化的不完美与互动元素。」其中，部分动态技术模拟了摄像机移动的效果，通过灵活运用深度、透视和角度变化，成功营造出如同真人手持设备在三维空间中拍摄的真实体验。

同时，还有些设计借鉴了滑动或滚动等手势动作，旨在唤起用户 「操控 」动态的感受。即使是在营销材料中展示打字场景，动态效果也将更加贴近现实生活，仿佛有一只无形的手在背后敲击键盘。

Instagram创作者群体成为了此次设计创新的主要灵感来源。Studio Dumbar/Dept希望通过捕捉创作者们制作内容的独特方式及其背后丰富的人类体验，进而把这些体验转化成富有生命力的动态设计语言。

正如工作室官方所述：「我们在整个动态设计系统中融入了接纳‘不完美’的理念，这一灵感直接来源于用户如何与Instagram应用互动，以及如何借助Instagram创作者工具构建故事。」

值得一提的是，物理原理在此次设计项目中扮演了至关重要的角色。Studio Dumbar/Dept把物理原理视为一套维持设计系统内在协调性的法则，决定了动态效果在时间和空间上的展开形态。其中，「不完美」这一物理原则尤为独特，它指导着设计师们如何采用非线性路径和变速手法，将原本精致的动态效果转变成充满人性温度、易引发共鸣的运动表现。

这套细腻而独特的动态设计系统于去年晚些时候被无缝集成到Instagram的核心品牌元素中，并正逐步在一系列专注的营销战役中得到推广和应用。与此同时，Studio Dumbar/Dept还悉心编制了详尽的设计指南和工具包，助力其他设计师在遵循这套全新动态行为规范的基础上，共同打造一致且生动的视觉体验。

总之，Instagram的这次动态设计革新标志着其在视觉叙事和品牌表达上的又一次重大飞跃，不断强化着用户与平台之间的情感联系，让每一次滑动屏幕都如同一次充满惊喜的互动旅程。

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编辑 | 梁芊芊

终审 | 苏 菁

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