美妆 | 国人还没抛弃韩妆吗？

你们现在手里用到的韩妆还多吗？我一个定居在东京的朋友跟我聊天说：现在街头店里琳琅满目放着的不是本土彩妆，反而是韩妆。觉得不可思议，而且不少年轻人可喜欢买了，唇釉类的经常卖断货。

那可不是嘛，本身韩妆的包装就花哨，性价比又会高些。渗透到别的市场就跟当初打入咱的美妆市场一样。唇釉类卖断货，主要是颜色不在安全区，比较多样化，大家容易追赶一波风潮。

说实话，韩妆的更新换代是非常快的，就算是爆款，生命周期也非常短。我觉得热度有时候还不如短视频里的网红持久。时间一长就被遗忘了。以前跟风买的什么火山泥面膜、绿茶水乳、双色唇膏，是不是没用完就已经落了厚厚的灰？

菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍......曾经的线下门店那真是商场里的标配，现在关闭的关闭，退出的退出。短暂的辉煌过后，都是草草收场。韭菜？他们再也割不动了。

提到韩妆，在我心里它代表着性价比，便宜是真的，实用不好说，但总归是和高级沾不上边的。永远在设计上上心，但你在里面找不到科技感。更像是一种快销品，你细细回味起来，好像也不剩什么。我们编辑部一小姑娘，喜欢买韩妆眼影，说尝试更多可能。后来呢，用完一次TF，就开始念念不忘了。

彩妆不吃香

为什么我们很多人不愿意买账了呢？不仅是大牌做得质感好，而是国货这两年也赶了上来，大众的选择性变高了。尤其是彩妆这一块，大家把脚步慢下来，把品质做上去以后，再加上东方美学的审美。让国货代替了学生党心中曾经的韩妆地位。

我举两个例子你们感受下

我知道韩妆里气垫粉底常常因为idol大火。搜一搜真实感受，要么持妆度差，要么不够服帖，要么氧化太快。说白了还是技术不到位，要知道气垫最开始可是他们的强项。你转眼再看看日系和欧美系粉底，都已经在养肤和防晒的方向越走越远了。国货里一个PL就能吊打不少韩系底妆了。

再说他们擅长的氛围感彩妆。颜色可以说做到极致了吧，更多人是因为颜色可选度高，包装做得够花哨。那我觉得还不如看花知晓呢。你要说能拿得出手的几个彩妆牌子，卖得也并不便宜。反而我觉得彩棠的腮红、修容等等，贵了点，但更有质感，颜色搭配也更实用。

护肤赶不上

说完彩妆，我们再说说护肤类。因为现在正是追赶功效护肤的风口，谁家都有拿得出手的高浓度、珍稀成分和黑科技。你就说抗老，人家玻色因、A醇和胜肽都争好几轮了。韩妆呢，在硬核成分上就已经不占优势了，更别说黑科技。他们依旧是主打自然主义护肤理念的比较多。

尤其是一些平价护肤品，主打补水、保湿等基础功能。很多人在说什么“韩女用出了水光肌”，有没有可能她们只是美容院去得比较勤，功劳不在这些清汤寡水的功效？反观我们能用出什么效果啊，多半是无功无过。所以基础的保湿补水也并非韩妆不可。

再者，咱国内消费者对于护肤品的要求也不再是一味的跟风，我们的护肤也更加精准、有目标性。而且这么多年有专业人士在不断传递一些好的护肤知识，这让大家对于护肤的了解也更加有深度，自然也知道自己需要什么，不需要什么。

当朋友听我说完对韩妆的看法后，就追问我：那我就没用过觉得还不错的韩妆吗？你非问我的话，我觉得雪花秀的面霜还是不错的，月亮罐是换了包装风格，可能是要去改变大家对雪花秀包装的刻板印象。

成分上也不是大杂烩了，有论文加持的凝萃科技，有人参果提取物，帮助肌肤做好紧致、抗氧，也是把功课做足了的。面霜触感还不错，轻盈又有适当润感，挺适合冬春季节转变去给肌肤营造一个稳定的状态。味道上也改掉了老气的药材味，花果香味闻着还蛮舒服的。总的来说雪花秀是有认真想要去做改变的，毕竟啃老本没啥未来。

至于彩妆，我平时会用上的估计就是靠周边出圈的3CE了。有一说一，这几盘腮红颜色上脸很嫩。随便扫一扫什么好气色、氛围感都立马出来了。这三个颜色我觉得都可以试试的。

3CE在我心里是比较特别的存在，觉得好用是因为颜色调得是真的好，让你感觉没有哪个颜色会被浪费掉。可它也有个问题在：飞粉严重。但架不住它的调色不会过时，什么时候拿出来用都不会踩雷。有欧娘娘做靠山，要不抓紧时间改改。

其实我今天也不是特意要把韩妆拿出来“批”的，只是想到这么个事儿，看到这么个现象，就想着拿来说一说。不管是哪个品牌，想要走得远就要看中“质”，成分也好，科技也好，你下多少本儿了，我们都能看得见。只想着割一波韭菜的，我就不说了。

反正咱们呢，就吃点好的，因为本身钱就不多，别给分流了。也不知道是不是年纪上来了，我更喜欢高质量、高品质的东西，可能会花上你一些钱，但陪伴你的时间也会更久。

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