黄金消费变化，唯品会数据亮了

最近几年，中国黄金珠宝品牌中中国黄金、周大福长期位列全球奢侈品公司十强的消息，让不少人发现了黄金的“奢品”身份。不过让人感到奇怪的是，相比大众消费，奢侈品向来具备一定“神秘性”，可黄金却显得十分“亲民”。

95后成都姑娘乐乐，这个月新入手了大金镯，她表示，身边朋友不管结没结婚，好像都戴上了黄金手镯，“戴黄金首饰在年轻人中是一件相当普遍的事”。

社交平台上，跟乐乐有着类似感受的人不在少数。有人分享经历，“一个办公室8个女的，除了我都戴”、“曾经的我也不爱，直到周围10个女人里8个都戴大金镯子，成功让我爱上了金子。真的香”……

还有人18岁成人礼，就早早为自己安排上了黄金首饰；甚至大学生，“大二就有了”，而且不仅手镯，金项链金戒指金耳钉都有。

黄金在年轻人中流行成风，几乎成了人手必备。有的奢品被网友打趣已经火到“烂大街”，但即便那样，热度也不能与之相比。

尤其2024年到来，金价一路刷新纪录，黄金市场的火热行情更是直接让人惊掉下巴。有人一夜卖出30万，还有金店一天的业绩同比平日狂涨10倍还有多。

婚嫁刚需人群，更是“疯狂”，抱着黄金还会继续上涨的预期，纷纷大手笔购置黄金。有网友表示，结婚买金器，一上头10万的预算都打不住。

黄金越来越火，冲高的金价浇不灭年轻人心中的火热，黄金逐渐成为很多人的日常首饰，距离奢侈品的稀缺调性越来越远。而且不同于一般奢品，很多人认为买奢侈品没必要折扣，但在黄金珠宝消费上，上头的年轻人反而全力拥抱实惠。

不少年轻人不再仅盯着商场专柜，专业的黄金批发市场日渐成为了他们的新目的地。还有人开始关注并尝试“打金”，自己买黄金让工匠打制；关注银行推出的黄金首饰产品……

此外，转向线上寻找便宜也成为潮流选择，特卖电商唯品会顺势出现热销。该平台数据显示，金价上涨，自2月26日以来，平台折扣黄金产品吸引了不少95后、00后消费者，大量用户持续下单。

具体来看，黄金戒指定价类销量同比增长60%、黄金转运珠定价类销量同比增长30%、黄金吊坠/项链定价类25%、黄金手链/脚链定价类20%。其中黄金首饰中的“大件”手镯表现最突出，定价类黄金手镯销量同比增长200%。

年轻人想方设法实惠购买，无疑进一步拉近了与黄金的距离。在高涨的热情之下，黄金真正实现了奢侈品飞入寻常百姓家。这背后意义深远，既说明了大家生活水平提高了，也见证了年轻人的理性，毕竟黄金比之一般奢品，确实更加“实际”。