清明小长假临近，赏花踏青正当春

▲陕西安康梦紫阳民宿春景 受访者供图

梨花风起正清明，游子寻春半出城。从雨水、惊蛰到春分，随着全国各地气温回升，踏青赏花游升温。特别是随着清明小长假临近，游客出游热情高涨，赏花、踏青、文博、主题乐园等主题旅游产品创新供给，春季旅游市场呈现出新的活力与增长点，有望迎来一波出游小高峰。

“赏花+”激活春季文旅市场

“预订数据显示，清明小长假游客出游以短途周边游为主，部分旅行者通过拼假延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行。赏花踏青是清明小长假最热门的出游关键词，此外，各类地方特色文化体验也吸引了游客前往。”同程旅行相关负责人介绍，部分城市举办传统文化主题活动，成为游客出游热点。

山东济南、江苏南京、湖北武汉以其深厚的历史文化底蕴和春季赏花景点吸引了大量游客；北京作为文化与现代娱乐相结合的旅游胜地，凭借北京环球度假区等热门景点继续保持着较高人气。其中，2024济南花朝节将从3月23日持续至5月6日，其国风、汉服、传统市集和诗词文化活动推动了济南旅游搜索热度在同程旅行平台同比上涨62%。江苏南京莫愁湖、湖南长沙铜官窑等景区也相继推出花朝节活动，开启“文化赏花”新玩法。

携程数据显示，返乡探亲、赏花踏青、拼假连游、自驾赏春将是清明节假期出游的主流，假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍。途牛相关负责人告诉记者，3月以来，部分南方地区的梅花、樱花、油菜花等已陆续开放，踏青赏花游热度持续升温。从江苏兴化千垛菜花到江西婺源、重庆云阳的油菜花海，从贵州安顺平坝万亩樱花园到湖北武汉、江苏南京鸡鸣寺、江苏无锡鼋头渚的樱花绽放，此时漫步于春色山水，或游走在公园湖畔，都能欣赏到满眼繁花。目前，途牛已推出了众多赏花主题打包旅游产品，其中，“扬州—泰州纯玩三日游”“江西婺源篁岭—三清山三日游”“无锡踏青赏花三日游”等预订尤为火热。

新兴目的地旅游市场持续火爆，成为春季旅游市场的新特点。去江西景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，旅行者在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途的快乐。同程旅行数据显示，清明节假期景德镇旅游热度同比上涨331%。去年爆火的山东淄博旅游热度延续，清明节假期旅游热度同比涨幅均超过200%。甘肃天水麻辣烫则在近期火爆全网，使得天水成为今年的“黑马”目的地。携程数据显示，目前，天水市清明节假期旅游订单量比去年同期增长超21倍，其中“00后”游客最多，占比近一半，“80后”“90后”占比超四成，游客主要来自陕西西安、甘肃兰州、陕西咸阳和北京。

家庭游偏爱山水、文博主题

随着纪实综艺节目持续“出圈”，许多家长也趁着春日带孩子体验一把农耕、手作。在去哪儿平台上，截至3月18日，春季亲子研学产品销量环比增长3.2倍。目前研学类旅游产品不断丰富，植树、玩泥烤鸡、赏桑蚕、做风筝等趣味满满的特色新产品备受青睐。

“走马观花式的旅游已经无法满足当下亲子游需求，像植树、养蚕、采摘等沉浸式动手、体验劳作的研学产品更受欢迎，孩子既能亲近大自然，又能提高动手能力、增长课外知识。”去哪儿度假负责人介绍，3月以来，去哪儿平台上自然科普、高原探索等研学游产品销量环比增长1.6倍，选择研学一日游产品的家长较多，多数家长会提前一周预订，利用周末时间与孩子一起游玩。

“清明时节，亲近自然成为亲子家庭的首选活动。预订数据显示，亲子游出游人次在清明假期出游用户中的占比达到了49%。此外，祖孙三代同游的组合在家庭用户中愈发常见，成为时下热门的出游组合。亲子家庭预订的旅游产品中，上海迪士尼乐园、广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园以及故宫、中国国家博物馆等文博场所的旅游产品预订热度提升显著。”途牛相关负责人说。

市场主体创新春游消费场景

多样化、个性化的消费需求，为当下旅游市场带来了市场多元化、经营灵活化、服务专业化的挑战。春季旅游以短途游为主，针对游客出游心理、消费偏好和消费习惯的变化，市场主体不断创新旅游消费新体验、新场景，这一点在民宿尤为突出。

途家民宿数据显示，今年3月至4月，平台热门城市民宿预订量同比增长近六成，平均入住时长达2.4天。带有“赏花”“踏青”等关键词的民宿预订量同比增长3倍。能够“携家带狗”的宠物友好型民宿也格外受欢迎，预订量同比增长1.8倍。

赏花、采茶……今年春天，民宿里的玩法更加丰富。住进江西婺源油菜花田里的民宿，推开窗即可感受万亩春天。在云南大理的民宿院子里，客人可以足不出户“采摘春天”，房东还会提供当地特色民族服饰，为入住客人拍摄旅行照片。陕西安康即将进入春茶季，当地梦紫阳民宿房东苟云华为入住客人提供丰富的体验活动，如体验摘茶、炒茶，在地里种莴笋、辣椒等，深度感受春天。一些民宿房东还向客人提供小院“花期预告”。北京近郊一家民宿的房东推介说：“我们的小院3月下旬可以看杏花，4月则是丁香花和海棠花的最佳观赏时间。”北京怀柔的野生花园小院民宿主理人李小姐近期策划了“种树吧，少年”主题活动，邀请客人认领小树苗、锄地播种，一起将希望播种在春天里。（记者 鲁娜）

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来源：中国文化报

编辑：王璐