一瓶58600元！狂砸1.27亿元打广告，伟哥之父背书！网友：智商税

引言：真是活久见！一瓶白酒竟然卖到了5万多元！

就算是茅台这种国酒顶级珍品，价格也远远没有这么离谱。然而一款自称"高端商务白酒"的听花酒横空出世，标准装就要近6000元一瓶，精品装更是高达5.8万元！价格吓人，宣传语更是"石破天惊" — "开创白酒制化增益时代"、"世界酒史的里程碑"。

你是不是已经被这些夸张的词汇给唬住了？

别着急，更精彩的还在后面。根据央视3.15晚会的曝光，听花酒的销售人员在推销产品时，大肆夸大其健康功能，声称能提升免疫力、改善睡眠、还能“回春”等等，这不仅严重违反了《广告法》《食品安全法》的相关规定，更是涉嫌虚假广告欺骗消费者。

图源：315晚会截图

至于听花酒号称拥有国际专利认证的"高科技"？专利申请还没获批准，所谓"凉味剂"不过是常见的薄荷提取物而已。

什么年代了还有人这么光明正大的造假？如此离谱的虚假宣传，到底是哪些人在买这款"天价酒"呢？

图源：央视财经

白酒界"大骗子"现身

听花酒被央视点名曝光

白酒，作为我们国家一种备受欢迎和追捧的传统酒类饮品，一直以来都深受人们的喜爱。然而，就在前不久的315晚会上，央视点名曝光了一款名为"听花酒"的所谓“高端商务白酒”，让人不免倒吸一口凉气。

这款听花酒可谓是"神奇"得很，标准装售价5860元一瓶，精品装更是高达58600元！这都快赶上一辆不错的小轿车了。更离谱的是，他们竟然号称自己"开创了白酒制化增益时代"，是"世界酒史的里程碑"。一瓶酒而已，能有什么神奇之处，居然敢自比"里程碑"，不知道的还以为是攻克了癌症呢。

但高价和夸大其词并不是最要命的，听花酒的销售人员为了忽悠消费者，竟然不惜违规宣传，声称这酒喝了能提升免疫力、改善睡眠、强身健体，俨然成了包治百病的“神药”。

这种夸张宣传已经涉嫌虚假广告、欺骗消费者了。白酒再好也是酒精饮料，哪有这么多神奇功效？况且《广告法》《食品安全法》明文规定，食品广告不得明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能。听花酒如此宣传，明显是在挑战法律的底线。

但令人遗憾的是，不少消费者却信以为真。他们被天花乱坠的宣传所蒙蔽，真以为喝了这酒就能神清气爽、百病不侵。有的甚至把听花酒当成了养生秘方，天天来上一杯，指望着能长生不老。这不是在养生，是在糟蹋身体啊！

再神奇的酒也不可能替代医药。身体出了问题，该吃药还是得吃药，该治疗还是得治疗。指望着酒能包治百病，无异于饮鸩止渴，最终伤害的只能是自己。

更扯淡的是，听花酒还宣称自己拥有国际专利认证，什么“高科技凉味剂”、“国际权威认可”等等，听上去一个比一个厉害。但央视记者调查发现，所谓的国际专利还只是申请阶段，根本没有获得认定。而"高科技凉味剂"也不过是常见的薄荷提取物而已。一点黑科技没有，全靠吹。

但无论听花酒的套路再高明，也逃不过央视315的火眼金睛。在315晚会的曝光下，听花酒的"神话"彻底破灭。微信公众号因过度营销被封，电商平台上也搜不到他们的产品了。一夜之间，昔日的"高端网红酒"变成了"过街老鼠"。

东施效颦？张雪峰狂言“太上老君托梦”

说到吹牛，听花酒的创始人张雪峰可谓是登峰造极、无人能比。他不仅声称自己的灵感来自于"太上老君托梦"，还美其名曰"上天的恩惠"。笔者听了都忍不住想笑，这是喝多了酒，连太上老君都见着了？怕是醉翁之意不在酒，而在蹭神仙的热度吧。

但张雪峰的神话故事还没完。他竟然还宣称自己获得了“联合国大会主席签发的国际健康成就奖”。这可真是把自己捧上了天，获奖无数，国际认可，简直比诺贝尔奖得主还厉害。可惜啊可惜，联合国开发计划署早就出来辟谣了，表示根本没有这个奖项。

这种虚构神话、炮制荣誉的手法，在商界并不罕见。有的企业为了制造话题，吸引眼球，什么"神助攻"、"国际大奖"的都敢编。但这种欺骗消费者的行为，不仅有悖商业道德，更是在挑战法律的底线。再高明的营销，也掩盖不了虚假宣传的本质。

但听花酒的“神话”还没编完。记者实地探访了听花酒的生产基地，发现这里原本只是一个叫"凉露酒业"的小作坊，生产20多块钱一瓶的低端白酒。如今，摇身一变就成了听花酒业，专门生产动辄几万一瓶的“高端酒”，原地飞升。

这个生产基地设备普通、环境一般，但神秘程度可不亚于任何一个国家机密。记者在厂区看到不少1米多高的酒坛和一条并没有启动生产的不锈钢生产线。本想近距离了解一下"神酒"的炼制过程，却被工作人员“警惕”地阻拦。不让参观就算了，还这么紧张兮兮的，难道酒坛子里藏了什么见不得人的秘密？

对于一个正规的酒企来说，生产流程透明，工艺规范本该是最基本的要求。消费者有权了解自己购买的产品是如何制作的，这是知情权，也是监督权。一个企业如果连参观都不敢让，甚至如临大敌，那只能说明他们心里有鬼，害怕被人揭穿。

透明度的缺失，加上虚假宣传的泛滥，已经成为当前白酒行业乱象的一个缩影。少数企业为了蝇头小利，不惜违背商业道德，欺瞒消费者，最终只会自毁品牌、坑害自己。

看着就离谱的虚假宣传

到底都是谁在买？

看着听花酒这离谱的虚假宣传，你是不是也在好奇，到底是哪些人在买这种“神酒”？

根据公开资料，听花酒去年上半年的销售额只有4200多万元。考虑到他们的标准装就要5860元一瓶，精品装更是高达58600元，这4200万的销售额，折合下来也就卖出了800多瓶而已。

（数据来源于前瞻数据库）

可是听花酒在销售上砸了多少钱？2022年高达1.23个亿!2023年第三季度也花了1.27亿！就为了宣传这800多瓶酒，他们竟然狂砸近数亿的营销费用，这钱是大风刮来的？

（数据来源于前瞻数据库）

更离谱的是，听花酒大部分的销售渠道都是经销商。这就是说，听花酒绝大部分都是卖给了经销商，而不是直接卖给了消费者。

那些经销商到底是谁呢？上交所多次发函问询，质疑听花酒的销售数据真实性。原来，这些经销商中有不少竟然与听花酒公司存在关联关系，简单说就是自家人在给自家人输血。

比如，第四大经销商北京清凉山酒业有限公司，它的实际控制人和听花酒母公司青海春天的实际控制人，存在着股权交易关系。更有甚者，有的经销商甚至就是听花酒公司的员工开的空壳公司。

所以，听花酒的真实销售情况是怎样的？公司先把酒卖给自己的员工或者关联公司，算作销售额；然后再拿着这些钱，狂砸营销费，做大做响；接着借助虚假宣传，在资本市场上大肆炒作，给散户制造业绩暴增的假象，最终在二级市场上收割韭菜。

（听花酒母公司青海春天股市图）

这就是听花酒的"商业逻辑"了。他们根本不是想靠卖酒赚钱，而是想靠忽悠散户赚快钱。可以说，听花酒这款酒本身，只是一个幌子，一个诱饵，真正的"生意"是在资本市场上做的。

这种“自买自卖”的把戏在资本市场上并不罕见。

一些不法企业为了粉饰业绩，欺骗投资者，经常会用这种手段做文章。他们或是通过关联交易虚增收入，或是通过空壳公司虚构销售，总之就是要制造一种公司业绩井喷、前景大好的假象，诱骗散户上钩。

广大投资者更要擦亮眼睛，不要被表面的业绩数字所迷惑。对那些来历不明的"高大上"企业，更要提高警惕，不要轻易上当受骗。

更令人痛心的是除了号称“喝了能回春壮阳”的天价“神酒”听花酒，造假成了一种普遍存在的商业手段，不顾消费者权益，唯利是图的商家到处横行。

“顶流预制菜”梅菜扣肉，个别商家竟然使用"淋巴肉"来制作；

防火玻璃作为保障人民生命安全的重要产品，却也出现了造假生产、检验资质造假、抽检造假等违法行为；

连干粉灭火器都无法幸免，本是危难之时救人于水火的应急用品，也被不法商家制造销售了不能灭火的假冒产品。

面对如此肆无忌惮的违法行径，我们不得不反问，消费者的合法权益到底由谁来保障？是否需要加大处罚力度，从制度层面彻底根治这些败坏风气？法律的利剑必须直指那些蓄意欺瞒消费者、败坏市场秩序的不法商家，还消费者一个光明正大的消费环境。

与此同时，我们每个消费者也要提高警惕，切不可盲目被那些吸睛的广告语所蛊惑，要保持独立思考和理性分析的能力。只有消费者理性，管好自己的嘴、守好自己的钱包，我们才能真正筑牢权益保障的防线，遏制住商业造假的恶劣风气，维护一个诚信、透明、活力的消费市场秩序。

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