怕长得太帅让人分心，贝克汉姆只用手拍啤酒广告。。

大家好，我是烧脑君。

今天像往常一样搜罗好玩的品牌营销案例。

结果给我看到了一个过于逆天的，根本等不及就想分享出来。

我头一回对“因为太帅......而......”有了一个具象化的认知。

这让我想起了学生时代那会，在一群自恋的人中流行过这么一张图：

用一句话来概括这次事件就是：担心长得太帅让人分心，贝克汉姆以手出镜啤酒广告。

在大多数人们的心中，贝克汉姆不仅是一位足球巨星，还是一个大帅哥。

每当人们看到贝克汉姆那张标志性的脸庞时，仿佛所有的目光都被他那深邃的眼神和迷人的微笑所吸引，完全无暇顾及他周围的一切。

我觉得城北徐公都得自愧不如。

而这次，贝克汉姆再次以独特的方式出现在了人们的视线中。

这次他没露脸，而是以一种别出心裁的方式——用手来代替脸出镜。这是比利时啤酒品牌Stella Artois新广告中的一大亮点。

在这则广告中，观众只能看到贝克汉姆的纹身手。

然后那张英俊的面容完全消失在了镜头之外。

这种思考其实也有点东西，品牌方希望通过这种方式，将人们的注意力从贝克汉姆那张抢尽风头的脸上转移到产品本身上来。

说实话有点难以自洽。

就类似：你的影响力对我们有用，但你的颜值对我们不利。

这则广告是由广告公司Gut精心制作，以一种宏大而大胆的方式将百威英博旗下的Stella Artois啤酒推向前台和中心。

其实整体呈现效果还是可以的，只出镜的手相对来说也很有魅力，充满力量感。

但如果没有说这是贝克汉姆的手的话，我想估计就是一个再平凡不过的广告海报罢了。

文化背景差异

铸就不同的广告考量

对于贝克汉姆来说，帅确实挺帅，但是我觉得有几分秀逗，说到底还是文化背景的不同。

我寻思着胡歌彭于晏做代言的时候，应该不用怕帅到了一批人然后不敢露脸吧？

还有传说中四千年的美女鞠婧祎，就没见过不露脸的广告...

其实早在之前，胡歌就曾给一加拍广告，一加新品9系列携手胡歌带来超广角群像故事《9 90 900》，片名的数字分别对应着9岁、90名队员、900小时集训。

它不是一个戏剧感、冲突感很强的故事，更像是一次对平凡生活的记录。片中胡歌饰演女足教练，与90名队员开始了一场900个小时的集训，女孩们不忘初心，挥洒汗水。

在一加超广角镜头的呈现下，小小运动员们背后的故事逐渐被挖掘，让用户切实感受到影像的情感冲击力，有了一丝大片的视觉享受。

不仅如此，片中更是隐藏了一个胡歌的人设梗，在小女孩生日场景被许愿说希望“教练”脱单时，其自然流露的演技所呈现的真实人物感，毕竟全国网友都在催着胡歌结婚。

在国内环境，这种讲故事的策略更为吃香，胡歌帅气、成熟的形象反而起到了一种促进作用。

不仅看着养眼，而且还有很自然的亲切感，不做作、没架子，在整体上就给一加带去了情感滤镜。毕竟国内文化层面上更偏向于中庸内敛。

而此次事件中，担心长得太帅让人分心，贝克汉姆以手出镜啤酒广告，更多是一种国外文化氛围使然。

大众更容易被颜值、表面事物所吸引，甚至实际上是没啥内涵在里面。

文化背景差异，铸就不同的广告考量。但归根结底都是对注意力的抢夺。

品牌营销的一举两得

既利用了明星影响力

又搞得了话题度

文化的差异需要配合不同的广告营销手法，设想一下，如果这个案例放在国内，“xx明星因为长得太帅，所以就觉得用手来出镜广告”，这时候舆论绝对是两极分化。

一半人会说自恋，根本不至于；另一半人可能会说确实帅，情有可原。而且前者成为压倒性的观点占据更大可能性，活脱脱一半几率营销翻车。

配合上国内本身崇洋媚外心理还未完全拔除，就好比苹果手机至今还是128G内存起手，大众会觉得这没什么，甚至也会说128G足够使用了。

但如果把这件事放在国内比较知名的手机厂商，倘若华为还是使用128G内存起手，我相信已经有一大堆人在喷了...

换句话说，对于贝克汉姆，基本上大多数人都会觉得情有可原，因为确实帅，但如果把这个事件放在胡歌彭于晏上，舆论就不一定是如此了。

从营销层面上说，这其实也是品牌一举两得的方式，一方面借助了贝克汉姆庞大的影响力，给自家产品打广告，吃了一波实实在在的流量。

另一方面，“担心长得太帅让人分心，贝克汉姆以手出镜啤酒广告”，也搞了一个很大的话题度出来。还真的会有人开始关注是个什么样的品牌，这时候营销目的也就达到了。

说的简单一点，这只手如果不是贝克汉姆的，那么这支广告就没有多少价值。只有手出镜的方式也成功地吸引了人们的目光，让人们无法忽视这款比利时啤酒的存在。

作者 | 烧脑君