科学喂养C位出圈 海普诺凯凭什么？

赢在全面高阶营养！

作者：闻道

编辑：蒙多

风品：可乐

来源：铑财——铑财研究院

印度电影《起跑线》，曾风靡亚洲影坛。剧情虽有戏谑，却折射出家长对子女起步教育的重视感。

时代在变、市场在变。随着“90后”“95后”新生代群体渐为人父人母，育儿理念也在迭代，“起跑线”一词被赋予了更多内涵。人生不是抬头就见终点的百米赛，而是一场集体力、智力、努力、心力于一体的马拉松。想要真正不输起跑，不盲目“鸡娃”、科学性是第一位。

3月22日，澳优旗下海普诺凯携手中国食品科学技术学会，在京召开“全面高阶营养，实证科学喂养——婴幼儿全面营养技术研讨会”。就为万千宝爸宝妈，提供了一个崭新思路、科学喂养福音。

中国工程院院士、中国食品科学技术学会理事长孙宝国

中国工程院院士、中国食品科学技术学会理事长孙宝国教授做了开幕致辞，他指出，婴幼儿的健康和营养问题，不仅关乎一个家庭的幸福，更是一个国家未来发展的基石。母乳是婴幼儿最好食物，是生命早期营养的物质基础，不断对母乳进行研究的最终目的是为儿童的营养与健康。

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科学喂养刷新“高度”

全面、精准最重要

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判定一罐好奶粉，核心技术、配方是关键。

从全面营养到“全面高阶营养”，此番喂养理念升级的关键密码，正是“Pro59黄金配比技术”。

据现场发布会信息，海普诺凯独创的“Pro59全面营养配方”富含59种以上黄金营养成分，包括乳铁蛋白、HMOs、益生菌益生元、双水解分子、OPO、DHA、ARA、叶黄素、胆碱等，可选择性营养成分种类达13种。在行业主流婴幼儿奶粉产品中种类最多，实现高阶营养全覆盖。

有业内专家指出，作为我国高端奶粉市场的标杆企业，配方一直是海普诺凯的强项，此次“Pro59全面营养配方”发布，意味着公司再次领跑婴配粉行业。

不算过誉。除了营养成分丰富，“Pro59黄金配比技术”还实现了不同成分间的科学配比，确保均衡摄入和相互协同，达到1+1＞2效果。并通过三大关键技术：蛋白双水解技术、氨基酸组态优化技术、母乳低聚糖模拟技术，为自护成长+消化吸收全面加分，领衔9大喂养表现。

中国食品科学技术学会现场鉴评分析结果显示，海普诺凯荷致系列全面营养配方奶粉，支持婴幼儿全面生长发育，多维度模拟母乳组分，支撑了产品喂养效果，产品配方及技术达到国际先进水平。

一出手就是C位出圈、王炸亮相，海普诺凯果然高手。放眼市场，科学喂养、精细化育儿时代真的已经来了。海普诺凯此番放大招、可谓恰逢其时。

2024年3月，宝宝树《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》发布。高达91%的妈妈表示会努力做到科学育儿，85%的妈妈认同精细化喂养。进而对奶粉品质提出了更高要求，食品安全的基本需求之外，妈妈们开始更关注营养配方的全面科学性、喂养精准度。

作为深耕全面营养领域的领军品牌，海普诺凯敏锐洞察了这股需求风潮，在全面营养基础上，进一步提出了“全面高阶营养”理念。

所谓“全面高阶营养”，是指在满足婴幼儿基础生长发育所需的必需营养成分基础上再升级，以更全面的营养及科学配方技术，满足婴幼儿在成长过程中的各项高阶营养需求，并支持全面自护效果，帮助婴幼儿更好地应对外界环境的挑战。

知名乳业专家宋亮认为，海普诺凯的全面高阶营养战略具有以下几点优势：

首先，海普诺凯率先布局了全面精准营养，为其打造成为中国乃至国际专业营养产品提供者和品牌塑造者，打下坚实基础。

其次，随着中国人营养需求的不断提升，营养健康的差异化需求不断增加，全面高阶营养能有效满足不同人群的差异化需求，更有利中国宝宝的身心健康发展。

最后，对于未来高端奶粉市场的发展趋势，宋亮认为目前高端奶粉市场的这个品牌形象、价格基础、渠道信心在逐步恢复，未来中国高端奶粉市场规模或将在300亿之上。

谈及攀登珠穆朗玛峰时，探险家乔治.马洛里曾表示：“当海拔不断上升，你不站在峰顶，永远不知道这个世界发生了什么样的变化。”管理学家杰克·韦尔奇也说过，企业唯一的竞争优势，是具备比你的竞争对手学得更快的能力。

显然，从全面营养到“全面高阶营养”，海普诺凯刷新了科学喂养的“海拔高度”、率先卡住新消费潮C位、用特色差异化引领了行业变革，后续成长性不容小觑。

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卡位新国标

抢跑领跑、马太效应在路上

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成功荣耀，从来不是偶然的。

“新国标”的卡位竞争，不仅是速度比赛，更是综合实力比拼。

回望2023年，中国婴配粉市场竞争白热化。据尼尔森IQ数据显示，2023年1～11月，婴儿配方奶粉全渠道销售额同比下降13.7%，其中线下渠道下降17.4%，只有线上渠道小幅上升0.2%。

2023年2月22日经过长达5年的研究制定，《婴儿配方食品》（GB 10765-2021）、《较大婴儿配方食品》（GB 10766-2021）、《幼儿配方食品》（GB 10767-2021）婴幼儿配方食品新国标正式实施。

相比旧版，新国标对婴配粉各项标准进行了升级，跻身“全球最严”之列。且明确留给仅两年的过渡期时间。

更高的标准与更紧迫的时间，无疑一次重大的供给侧改革。大浪淘沙，谁能适应新国标、优于新国标，谁就能占据先机、活的更好。

一轮行业重塑拉开序幕，全面提质悄然成风。对热衷科学喂养的年轻妈妈而言，奶粉选择似乎简单了许多。但对企业而言，这种简单反而抬高了产品力门槛。

中国营养学会秘书长韩军花

中国营养学会秘书长韩军花表示，生命早期1000天的营养保障非常重要，母乳是婴儿最理想的食物。母乳喂养失败时可选择符合国家标准要求的婴幼儿配方粉。韩秘书长分别从能量、蛋白质、维生素A、维生素D、胆碱等方面讲述了婴幼儿配方粉新国标背后的科学依据，并指出全面营养的概念不是静止的，需要越来越符合现代的健康理念和最新的科学证据。随着对母乳研究的加深，营养成分及其含量也会有相应的动态调整。

2023年9月，海普诺凯荷致焕新升级：产品富含59种以上黄金营养元素1，14大关键营养全覆盖2，同时，对多种关键营养素含量做了针对性提升，其中乳铁蛋白提升320%3，富含5种HMO4，实现全面保护力升级；藻油DHA含量提升2.1倍5，ARA含量提升1.6倍5，实现全维智慧升级；DHA、叶黄素、CPP等核心营养素含量领先大部进口奶粉品牌。

配方升级仅是常规操作，在配方设计方面，海普诺凯荷致全面应用了配方科研成果，通过母乳低聚糖模拟技术、双水解技术、氨基酸组态优化技术三项关键技术升级，让荷致焕然一新，也让海普诺凯高端形象更加深入人心。

行业分析师孙业文表示，市场就是这样，常常奖励那些拔得头筹、持续进化的企业。新国标会加速低端产能出清，也将形成新增长点，比如当下的全面科学营养需求，借助上述品质升级，海普诺凯完成了关键的市场卡位，吃到先发红利的同时有利提升市占率，强化头部马太效应。

不算夸言，据尼尔森《中国婴幼儿快消品市场发展报告》预计，2021—2023年，中高档奶粉将占整个市场70％-80％的份额，其中，高档奶粉全市场占比约30%。行业前十市占率在75%左右。而未来5年，可能75%的市场份额只来自5、6家品牌。

尼尔森数据显示，2022年，海普诺凯的市场份额同比提升0.2个百分点。

稻盛和夫在分享创业经验时感慨：“这一天中，最低限度是必须向前跨进一步，今天比昨天，哪怕只是一厘米，也要向前推进。我就是这样思考问题的。”

同样，海普诺凯的市场进步也源于日拱一卒。随着2024年，科学喂养、精细化喂养愿景落地，市场份额继续提升不是空谈。

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全面高阶营养这样练成

向“新”而行、竞逐“质”力

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当然，想持续站稳科学喂养C位，也是一场马拉松比拼。

配方、技术、稳健品质供给的背后，是研发、产业布局等综合实力打底。套用当下流行热词，需要乳企新质生产力说话。其起点在“新”，关键在“质”。

2024年政府工作报告将“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为十大任务首位。提出充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化，提高全要素生产率，不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新跃升。

聚焦海普诺凯，创新研发一直是企业的成长基因，也是品质与配方持续领跑市场的重要源泉。

海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹

海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹说到：“海普诺凯始终以“科技创新”为驱动力，推动全球产业链布局、构建全球1+6+N研发体系，以提供充分适配婴幼儿全面营养需求的优质产品，以Pro59黄金配比技术将海普诺凯荷致打造成“全面营养”的行业标杆。海普诺凯未来将努力推动全面营养这一科学喂养理念成为行业共识和标准，为行业健康发展注入持续的创新动力。”

更科学、更健康，海普诺凯显然是一个典型实践者。依托多年的母乳研究和配方研发成果，借助双水解技术、母乳低聚糖模拟技术以及氨基酸组态优化技术，海普诺凯不仅能让营养更加亲和宝宝身体，更好被消化吸收，还可强健体魄，助力大脑、视力发育，让宝宝聪明茁壮成长。

目前，“海普诺凯荷致”系列奶粉，已通过国家重点实验室实证，实现了高达97%的蛋白消化率，明显高于行业平均水平。

在此次“全面高阶营养，实证科学喂养——婴幼儿全面营养技术研讨会”上，专家组现场结论：“海普诺凯荷致”的 Pro59 全面营养配方及技术具有科学性、领先性，可支持婴幼儿自护水平发展和更全面的喂养效果。

拉长维度看，这次厚积薄发，也是企业对需求洞察与品质创新的一个缩影。在强大研发力背书下，海普诺凯持续强化产品矩阵的搭建。形成了高端牛奶粉、有机奶粉、A2奶粉、特配粉、HMO奶粉、构筑的产品矩阵优势，为其在乳业新质生产力角逐中打下底气。

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赢在起跑线 一份心安喂养礼物

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研发是魂，产业链是形，唯有形魂兼备，才能真正引领科学喂养、领跑新质生产力。

2014年，澳优收购荷兰上游奶源企业Farmel乳业，海普诺凯黄金奶源地自控的供应链体系更加稳固。目前，海普诺凯在全球已建立5大生产工厂，拥有了从奶源、生产到后端品牌市场的全自控产业链。

同时，承袭百年制乳工艺，海普诺凯生产环节严格遵守欧盟、荷兰以及出口国（中国）的三重质量体系标准。奶源方面，则深扎全球知名黄金奶源带荷兰。

2023年6月，央视新闻首次开启进口奶粉品牌海外溯源直播，深入欧洲乳业核心区——荷兰，在海普诺凯的百年牧场和生产车间里，向全国观众展示了荷兰得天独厚的生态环境和世界领先的乳业科研能力。

公开资料显示，荷兰被称“牧场之国”，良好的纬度位置与海洋性气候孕育出多汁鲜嫩的15CM黄金黑麦草。富含奶牛所需的粗蛋白、粗脂肪、粗纤维、钙、磷等多种营养成分。

同时，荷兰是优质奶牛荷斯坦黑白花牛故乡。海普诺凯甄选高产、高乳脂、高乳蛋白的荷斯坦功勋“母亲牛”，是世界上最优秀的奶牛种之一。

好草、好牛产好奶。可以说，凭借扎实全产业链，海普诺凯产品已赢在了起跑线。叠加研发积累、创新基因，核心技术、配方上的实力优势让海普诺凯最终厚积薄发、卡住了科学喂养的C位、卡住了全面高阶营养的C位。

老舍在《我的母亲》一书中这样写道，有母亲的人，心里是安定的。母婴关系，是孩子和世界建立的第一个关系，也是妈妈们为孩子准备的第一份礼物。

同样，从“全面营养”到“全面高阶营养”，简单两字之差的背后，是向科学要营养、向品质要营养的决绝担当，是为万千新手妈妈送出的一份心安喂养礼物。