成败“梅西”，重新上架的赤水河酒何去何从？

■按：

“梅西”风波之后，赤水河酒还剩下什么？

继年初的一场代言人导致的下架风波后，《消费者报道》注意到，3月中旬，赤水河酒多款产品已在电商平台重新上架，其中，梅西签字祝福款赤水河酒也正常销售中。

某电商平台上赤水河酒在售/《消费者报道》摄

3月20日，第110届全国糖酒会开展期间，《消费者报道》记者注意到，赤水河酒也设置了展台，展出多款产品，展台内挂有大幅梅西代言海报。

第110届全国糖酒会赤水河酒展台

《消费者报道》摄

2月底，年初的一场代言人风波，让刚刚才开售没多久的赤水河酒从电商平台下架，官方微博账号以及短视频账号中的相关营销视频也已经不见。

去年8月1日，梅西在某社交平台正式宣布成为赤水河酒品牌代言人，次日，赤水河酒举行了品牌发布会。白酒根植于中国传统文化，赤水河酒邀请国外体育明星代言，形成不小反差，一时之间赚足了眼球。

只不过，成也“梅西”，败也“梅西。重新上架后，赤水河酒的牌要怎么打？

发售一个月就下架

二手回收价仅300元一瓶

就在下架前一个月，赤水河酒梅西签字祝福款才正式上线销售。1月11日，梅西签字祝福款赤水河酒在赤水河酒官方旗舰店正式发售，限量1万件。

赤水河酒“明星签名”“限量发售”的光环为其产品加持。店铺产品详情页面显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，换算后单瓶售价高达1499元。据产品宣传页面介绍，酒水瓶身印有“Success”字样，为梅西亲笔签名拓印版。

赤水河酒京东旗舰店产品页面截图

此前，据公开报道，开卖当日，赤水河京东旗舰店卖出了至少50箱梅西签字祝福款赤水河酒。3月5日，记者在京东平台该产品页面看到，截至下架，该产品共收获500多条购买评论。赤水河酒在某二手平台的回收价在300元到350元之间，一些卖方的出售价则在700元至800元左右。

某二手平台回收赤水河酒的帖文

化肥大王跨界做酒

“赤水河”商标曾经多次流转

去年靠球星代言才一度“出圈”的白酒品牌，到底是何方神圣？

赤水河品牌官网显示，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌。企查查公开信息显示，贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）于2021年9月23日才正式成立，高进华持股99%，为该公司的实际控制人和受益所有人。

值得注意的是，高进华还同时担任化肥上市公司史丹利农业集团股份有限公司（以下简称“史丹利”）的董事长兼总经理，史丹利是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商，为国内化肥行业龙头企业。

白酒行业素来讲究品牌的历史文化底蕴，赤水河酒也不例外。《消费者报道》注意到，无论是在电商平台的产品页面，还是赤水河酒的官网上，无一不强调着“赤水河”这一商标注册于1979年。

只不过，历史久远的仅仅只是商标注册的时间罢了，并非赤水河酒本身。

《消费者报道》查询中国商标网注意到，“赤水河及图”商标最早注册于1979年6月14日，后来该商标几经转让，最终受让至贵州中赤酒业实际控制人高进华手中。

“赤水河及图”国际分类第33类，为酒精饮料分类。商标公告信息显示，“赤水河及图”商标于2003年2月14日转让至贵州省仁怀市茅台镇酒神酒厂。2003年8月7日又被转让给广州巨星影视广告制作有限公司。2008年4月20日转让至个人杨玲。2021年10月6日，该商标转让给高进华。

酿好酒，水源是其中的重要因素。水质的好坏影响着最终成酒的品质。赤水河位于贵州省茅台镇，被认为水质独特，用之酿造出的酒具有独特的风味和品质。因此，“赤水河”这一商标无疑有着特殊的商业价值。

除“赤水河及图”以外，另一33类商标“赤水河”也在同日转让给了高进华。根据注册转让公告，该商标申请注册于2003年2月19日，在2008年4月20日由广州巨星影视广告制作有限公司转让给杨玲，2021年10月6日又转让给高进华。

三个月后，高进华持股的贵州中赤酒业成立。

成立不到三年，如何酿出好酒？

规模化酿酒，产能必不可少。

据赤水河酒官网，2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。

不过，贵州中赤酒业似乎并未参与实际的签约。签约仪式次日披露的公开报道显示，“习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目”签约现场，协议签约的企业方为山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司。

企查查公开信息显示，山东史丹利景城房地产开发有限公司由高进华持股，持股比例99.55%。

好酒的酿出，原料、工艺、时间缺一不可，而赤水河酒的酿造时间却令人生疑。

赤水河酒官网介绍，赤水河酒按照“12987”的坤沙酒传统酿造工艺酿酒。赤水河旗舰店产品宣传页面介绍，赤水河酒“遴选5年以上坤沙原酒，选用160余种各类年份老酒调味勾调。

按照传统工艺，酱香酒的酿酒周期往往长达五年。其中，新酒生产周期历时一年，也就是“12987”中的数字“1”所指。新酒酿成后，还需要进入酒坛中封存，形成基酒，再经历三年至四年的窖藏，以及过程中勾调等环节的处理，才能灌装出厂。

2023年1月31日，在上述项目的开工仪式上，贵州中赤酒业总经理左进良在现场表示“确保2023年10月下沙投产”。据赤水河酒官网新闻，2023年11月，赤水河酒“2023-2024年下沙仪式”启动。

而赤水河酒正式发售，距离下沙仪式的举行仅4个月。即便是从中赤酒业成立之日开始计算，到梅西签字祝福款赤水河酒正式上线发售，也仅仅只有2年3个月。

参与上述项目签约的另一方贵州永恒酒业有限公司，据官网介绍，主要业务为“永恒”品牌白酒产品，贴牌定制、个性定制以及基酒供应等。

尽管中赤酒业似乎并未参与实际签约，但办公地址却与永恒酒业十分相近。地图显示，贵州永恒酒业与中赤酒业仅相隔60米。

就产品下架的考虑、公司是否与永恒酒业合作或贴牌产酒等问题，《消费者报道》近期向中赤酒业方面发去采访函，截至发稿未收到回复。

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作者：黄婧

微信编辑：周辉

责任编辑：刘娟、尚雍贺

制图：Judy Chen、Julia

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