泸州老窖战略新品重磅发布，“红60”强势切入庆典宴席场景！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶

刚刚庆祝了自己“700”岁生日的泸州老窖，在春糖期间重磅发布了泸州老窖特曲60版·红60（以下简称：“红60”），以名酒复刻经典、数字化运营等为核心优势，切入庆典宴席市场。

▲泸州老窖特曲60版·红60 上市发布

酒业家获悉，“红60”将主攻宴席，尤其是婚宴市场。在3月20日的发布会现场，聂远、秦子越夫妇成为“红60”“幸福推荐官”。

▲泸州老窖特曲60版· 红60幸福推荐官

聂远&秦子越夫妇出席发布会

3月20日，一场别开生面的中式婚礼在成都举办，迎亲、拜堂、挑红盖头、交杯酒等仪式有序进行。作为主攻婚宴市场的差异化产品，“红60”以这场沉浸式的发布会为起点，将开辟属于自己的一片新天地。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示：婚宴市场规模逐年扩大，随着年轻一代婚宴消费者的崛起与中国文化自信的提升，“红60”的上市迎来了新的市场与机遇。“红60”不仅是对传统婚宴文化的传承与创新，更是对市场需求的精准把握和满足。

在行业调整期，宴席成为白酒行业重要的增长渠道之一，并且表现出较强的增长后劲。多家调研机构研报显示，当前宴席市场规模2000亿元左右，其中浓香型白酒占据着宴席市场第一大品类的地位。2024年春节期间，商务宴请和婚宴市场带来的酒类产品动销占比超过五成。

此外，如今的消费者对于宴席酒品的选择更加理性。酒业家发现，在宴席场景中，消费者的审美正从华丽包装转向注重品牌与品质，越来越多的消费者认为，真正重要的不仅仅是精致的包装，更是品牌与品质的双重加持。

市场容量足够大、增长潜力巨大、品类具有绝对优势……这些是“红60”切入以婚宴为主的宴席场景的前提条件和生存土壤。

继承了泸州老窖特曲60版经典基因的“红60”在这一趋势下具备“名酒+品质”的双重核心优势。“红60”的面市，不仅进一步丰富了泸州老窖特曲60版产品线，还为宴席市场注入更多名酒动能，进一步满足消费者在宴席场景中对名酒差异化产品的需求。

2014年，正值白酒行业调整期，泸州老窖特曲60版面市，以复刻和品质打动消费者，持续唤醒消费者记忆里的时代情怀，彰显了泸州老窖作为浓香鼻祖和中国名酒的品质自信和品牌自信。历经10年的深耕，泸州老窖特曲60版不仅成为了中国名酒复刻价值的典范，更成长为泸州老窖的核心大单品。

▲泸州老窖特曲60版·红60

在品质方面，“红60”继承了泸州老窖特曲60版的经典基因，采用持续不间断700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，酒体优中选优，为消费者带来优质品饮体验；在创新方面，包装主色调采用寓意美好的中国红，以金色装饰点缀，既传承了泸州老窖特曲60版的名酒复刻格调，又拥有独特的气质与色彩。对此，行业人士表示，泸州老窖特曲60版的定位天然适合温情的饮用场景，所以“红60”在升级喜庆包装后，能够无缝对接宴席场景，并且提供更加细腻的情感价值。

在场景氛围营造方面，“红60”以其承载的“大事铭记、小情温存”的情感价值，在婚宴、百日宴、升学宴等欢庆时刻，为消费者带来喜悦与情感的传承。针对婚宴场景，“红60”以“时光之囍，天生一对”为主张，致力于成为见证幸福时刻的独特选择。泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂表示：“红60”承载着泸州老窖特曲60版的经典品质，正式开启庆典宴席用酒市场新篇章，将助力泸州老窖继续在宴席市场展现引领者的角色，为消费者带来更多美好的消费体验。

▲泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂

此外，叶茂提出，“红60”将围绕市场聚焦、渠道聚焦、场景聚焦三大维度持续优化运营，将以数字化为先导，构建“红60”数字化运营平台，全面开启数字化营销和运营。

2024年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年，也是泸州老窖落实“十四五”发展规划冲刺攻坚的关键之年。泸州老窖提出以精细管理、精准营销，实现全品系齐头并进、全面发力，激活销售动力。随后的春糖期间，泸州老窖发布了泸州老窖特曲60版·红60战略新品，在大众消费赛道和宴席赛道加码，助力全品系齐头并进的实现，助力协同攻坚的战略举措落实，持续引领行业高质量发展。

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