场景化消费体验，将成为未来重要趋势？

近日，为期四天的2024中国建博会 （上海） 在上海虹桥·国家会展中心圆满落幕。作为全球规模和影响力最大的家居建材展会之一，中国建博会 （上海） 以“搭建世界级展会平台，服务家居行业高质量发展”为使命，致力于“打造中国高端定制第一展”。

2024中国建博会 （上海） 以“促进新消费，服务新格局”为主题，创新打造高端定制、系统门窗、高端涂料、系统定制、供应链及高定配套五大核心题材，展会规模近10万平方米，吸引近500家品牌踊跃参展，展会四天合计入场观众总人数71273人。

此次上海建博会 上，颜值爆表、各具特色的千种产品集中亮相，令人耳目一新。如moorgen摩根此次展出了多款重量级产品，包括梁志天·超跑系列智能面板、扎哈地标系列智能面板、卢志荣·缀壁系列智能面板、女王系列智能调光旋钮、智能面板立柱、AI智慧屏、太空系列幻影遥控器、智能魔方以及智能指纹锁等，极具创意的优质产品吸引现场一大批观展商驻足了解。

摩根全屋智能全国渠道总监刘汉东认为，智能产品不仅要好看、好用，更要好玩。此次摩根带来的产品除了功能强大以外，不论是在设计感还是趣味性上都具有更大优势。今年，摩根还将重点发力智能门锁板块。他指出，摩根指纹锁可以与摩根智能系统去做全屋联动，并可以识别家庭里每个成员的身份，根据每个人的喜好进而调用不同的场景。

▲摩根全屋智能展位吸引众多观展商驻足了解。

另据大照明观察，作为大家居建装行业全球第一展，此次上海建博会并未看到照明行业头部企业身影。而从2023年广州建博会来看，在智能家居馆、智能整装馆等展馆，可以看到不少智能家居/照明企业的身影，包括Yeelight易来、鸿雁、启源、星络、思码光、摩根、酷家乐、荧禾等。

总体来看，正如展会愿景“打造中国高端定制第一展”，本届上海建博会整体呈现出高端化、定制化、智能化、绿色化等趋势。此外，参展品牌更加注重客户的体验感、参与感，不少参展品牌在展会现场打造多元化的场景体验。

对此，现场有观展商表示，以场景化呈现产品，带给用户沉浸式体验，远比“苍白”的产品解说更有效果，良好的体验感能够更快速促成用户对产品的认同。对于品牌而言，在市场竞争中如何构建更好的场景化消费体验至关重要，场景化消费体验也将成为未来重要趋势。

中国建博会创办于1999年，自2015年起，每年3月在上海虹桥、7月在广州琶洲举办，有效辐射珠三角和长三角两大最具活力经济圈。2023年11月，中国建博会 （深圳） 加入布局，自此形成“三城三展 共同发展”的新格局。

据悉，以“建装理想家，服务新格局”为主题的2024中国建博会 （广州） ，将于7月8日—11日在广交会展馆·保利世贸博览馆举行。此次展会规模扩增至42万平方米，继续保持“大家居建装行业全球第一展”的全产业链规模优势，同时优化“5+1”题材布局，助推各展区进一步融合发展。

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