打败小杨哥！“性缩力”男模救活YSL

图源：八件日常

说到内娱霸总，就不得不提魏大勋！

虽然《我的人间烟火》被嘲是“最强反恋爱脑宣传片”，但不得不说彻底刷新网友对于魏大勋的形象认知。

谁能想到，综艺搞笑男魏大勋经过整顿，也能变成金贵高冷的贵公子。

但并不是每种爆改都能翻红，这不，李诞被爆改成“孟宴臣”，有人调侃孟宴臣要长成李诞爆改的样子，孟宴臣应该是爆不了的。

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所以说“人靠衣装”是个好东西，看你怎么用，对于品牌代言同样如此。

最近，YSL圣罗兰美妆的御用男模又刷屏了，一夜晋升为内娱新老公，看得网友月经提前、乳腺都通了。

因为这男模拿到魏大勋“爆改”剧本，上演西装杀，已经在小红书网友心里走了三天三夜！

除了因为帅出圈，还因为“台上贵气台下性缩力”的反差对比彻底火了。（性缩力简单来说，就是“性张力”的反义词，让人提不起“性”趣）

前段时间巴黎时装周Saint Laurent品牌大秀开场，魏大勋同样出席YSL男装秀，身着条纹阔肩“双开门”西装，尽显贵气。

图源：小红书网友

但是这一次内娱霸总遇到新对手了，那就是ysl的男模。

没错，说的就是那个被小杨哥坑惨的YSL，这里先给大家考古一个热搜。

当时小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货ysl气垫时，歪嘴斜眼，还吐口水抹头发，这一幕把品牌坑惨。

图源：抖音

YSL官方账号评论区瞬间沦陷了，吐槽这牌子被带low，吐槽YSL看起来就像9块9。

当时小杨哥另一个徒弟还回应对红绿灯的黄带货是否高级无感。

图源：梨视频

总结起来就是，YSL被小杨哥徒弟带沟里去。

再大的奢牌有没有质感，也要看有没有找对人带货，不过这一次YSL终于靠男模和男色营销彻底杀回来了。

作为Saint Laurent FW24开场模特，YSL男模Frederic Bittner开场就是炸场。

棱角分明的建模脸，桀骜不羁的气质，加上轻蔑的眼神，看起来就是高智商的亚子。

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从发型、眼镜、西装到发丝，都似乎自带故事感，像极了从小说中走出来的贵公子。

走秀有如行走的衣架子，每一步走到所有女生的心巴上，很贵很禁欲！

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这强大的时尚表现力，把秀场的气场拉满了，网友直呼能不能把ysl的衣服焊在身上，把金丝眼镜焊在脸上。

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这一次YSL可算是把失去的一切拿回来了，终于把品牌的奢侈大牌的人设立住了。

还成功给衣服和眼镜带货，简直绝杀小杨哥徒弟。

要知道网友总是对于明星网红名人可是有探索欲的，也对YSL男模Frederic开启“人肉”模式。

比如扒到Frederic其实是秀场的常客，最近两年一直为Maison Margiela、YSL、Gucci、Off White走秀。

身高187cm，三围分别是86、68、89，妥妥的超模身材。

除了扒三围，还有人反手就是扒到了ig，引发了一场买家秀卖家秀的笑话。

看这两张私服照，英伦西装绅士，一下子变成美式细狗teenager。

果然真正的强者从不抱怨模特，YSL会爆改是认真的。

图源：八酱日常

再看这一张，别看他在秀场上像个文艺帅哥，私底下居然把自己打扮成米老鼠，这反差的画面感太强了。

调侃归调侃，我们整天说代言要讲究契合度，就代言带货契合度来说，YSL男模很上大分。

这不，ysl男模Frederic Bittner高贵的气质跟奢牌很配是一回事，关键是形象也很契合，Frederic Bittner像极了年轻时期的圣罗兰先生，也就是YSL的创始人。

这不还有人放上了两人的对比图，称之为圣罗兰再世。

网友们扒到这份上，看得我想劝大家别多闲事，否则就会体验啥叫大型网恋奔现现场。

一时不知道说大家是夸YSL会爆改还是夺笋YSL翻车。不过可以确定的是YSL男模之所以刷屏，主要是两点：

一方面，爆改是营销界的流量密码。

互联网没有丑人丑东西，只有懒人懒得改，遇事不决听劝爆改。

比如这段时间网友也忙着对娃哈哈包装进行“中国风”爆改，把青花瓷、山水画等中国元素加入到设计中，既展现了东方之美，也赋予了娃哈哈更高级的产品价值。

图源：优设

还有开篇提到明星妆容爆改，野生化妆师@一个在版纳的化妆师兔子凭借爆改明星的活动火了。

金靖爆改成韩系美女，杨迪爆改成中国李准基，张大大秒变龙族少年，李诞从水煮蛋变成美妆蛋，成功吸引网友下场调侃。

图源：八酱日常

爆改顾名思义，就是对包装和妆容逆天的改变，这样的改变也是肉眼可见的，给人巨变的画面感很强。

同理YSL的男模，也是因为被赋予了爆改元素所以火出圈。

穿西装就是贵公子，不穿西装是街溜子。

台上贵族王子，台下Homeless。

秀场一股男模味，IG一股teenager味儿。

YSL通过爆改精神小伙，营造化腐朽为神奇的反差一面，给观众提供超乎预期的Wow体验，话题流量也就来了。

另一方面，这也是一次男色营销的出圈。

现在的品牌热衷请男明星代言或者营销男性身材制造话题带货。

说到男色营销，就不得不提鼻祖椰树。

从女擦拓展到男擦，邀请一大批“肌肉猛男”直播带货，让男模特穿着紧身总裁背心热舞。

当观众吐槽男模腋毛和腿毛，椰树就安排男模表演“刮腿毛”。

图源：椰树椰汁

当观众吐槽过于油腻时，椰树听劝，让男模上演“三人分穿一套西装”的西装暴徒一出。

图源：吃瓜冲浪日记

可以说椰树是懂得男色营销的，既保留了擦边初心，又满足了观众的多元化审美需求，平等地讨好不同的群体。

还有瑞幸，也试过将咖啡直播间打造成“秀场”，把直播间换上高级背景，请来清秀男模走秀，让人看了忍不住问一句，这还是我认识的瑞幸吗？

图源：Morketing

不可否认，随着女性消费者的崛起，她们在消费中获得了更大的主动选择，选商品选品牌时不仅局限于追求功能本身，也看重品牌能否提供“悦己”的情绪价值。

男色营销也成为品牌讨好女性的一个考虑点，这也是为啥美妆品牌越来越喜欢请男星代言，海底捞要整科目三。

可想而知，当品牌美男热舞或者走秀带货，女性在边看边买过程，也会为视觉附加价值和情绪价值买单。

不过需要注意的是，我们也看到了一些翻车案例，比如欧拉的男模涂鸦就曾引起争议。

对于YSL这样的男色营销，看完只想说，多整点我爱看！

但也注意不要贪多，要注意营销的尺度。