四喜亮点包装-猫小左猫砂包装设计

猫小左豆腐猫砂在上海的客户委托四喜做的品牌包装设计，合作中，客户给予了我们充分的信任和最大限度的发挥空间。整个服务全程网上进行，双方配合度极高，提案一稿过，我们在设计中贡献的智慧价值，得到了客户的充分肯定，双方非常愉快。

猫砂是养猫人为猫提供的用来掩埋粪便和尿液的物料，一般为颗粒状，有较好的吸水吸味性能。将适量的猫砂倒于猫砂盆内，受过训练的猫要排泄时便会走进猫砂盆内排泄。
调研分析：猫小左豆腐猫砂有何不同？

拿到项目，我们先明确策略，从自身资源、消费者、竞争情况三个方面展开分析。

挖掘自身资源，

猫小左豆腐猫砂是用植物淀粉、豌豆提取物等天然原料制成，这是所有豆腐猫砂基本的原料成分。经过沟通我们发现，猫小左最大的不同是：特别&l进口植物丝兰提取物&rdq一点，团队进行大量资料调研，丝兰是原生长在美洲沙漠的植物。

现被广泛用于动物饲料中，它最大的两个作用，

①抑制尿素分解成氨气，促进微生物将氨气转变成微生物蛋白，从而减少空气中氨气。增厚动物肠道黏膜，促进有益菌的增殖和蛋白质消化吸收，便于营养物很快吸收，改善动物肠道环境。

②精准洞察消费者后发现，猫主人切身感受是猫屎很丑，铲屎是一件令人头疼的事情。追根究底，原来和猫的体质有关，猫食用大量肉，肠胃很敏感，饮食稍不注意就会胀气，容易腹泻。因此，猫小左猫砂采用丝兰，真心的好产品，独特，更重要的是抑制异味的功能非常强大，并且绝对安全，猫误食更不用担心。

竞争上，

我们研究各个渠道的同价位国内外猫砂，发现大多只强调产品的品类如豆腐猫砂、水晶猫砂，这些品类和品类价值没有挖掘出来、放大传播 。在猫砂这种竞争不激烈的品类当中，同类产品只说品类不说品类价值，那我们抢先说品类价值，虽然不能独占，但是可以吸引消费者，争取优先购买，这是阶段性策略以上，我们将猫小左定义为：这是一款功能性的猫咪清洁产品，购买理由消费者心里痛点。植物丝兰提取物，猫咪肠胃好，铲屎没烦恼依据和情感疏导。设计执行：货架上的区隔和提供购买理由明确了策略后，设计就是策略的执行和落地，我们提出设计的两个大方向①猫砂作为一款清洁产品，在气质上与食品猫粮的休闲气质有所区别；②放大产品核心差异性和购买理由。

具体设计执行解析

①猫砂是舶来品，上个世纪美国人艾德。在整个市场中，国外的猫砂与我们共同竞争，因此消费者对猫砂的英文普遍接受度高，设计者将品类的英文名突出。

②包装上出现的所有字体，全部是设计师手写，不存在任何字体版权问题。设计师想到猫砂的吸附能力，在英文字上斑驳处理，强调猫小左轻松诙谐的调性。

③点睛之笔，是正面的猫插画，设计师将猫的身子转了一个弯，缠绕在盒子的正反面和侧面，而拿起另一个盒子就能拼成完整的正面猫。这个心思别具匠心，也很巧妙诠释猫顽皮的个性。最终的目的是，在货架上形成一只猫追一只猫的矩阵，强烈而鲜明。

④猫小左的品牌logo，作为信任背书，遵循消费者从上至下阅读层次，出现在包装正上方，准确而符合阅读规律。