2024中国旅游休闲娱乐产业年会 | 曹敬伟：游乐行业发展趋势与变革

3月20日，2024年中国游艺娱乐创新发展论坛在北京举办。论坛上，中国游协游艺娱乐场专委会主任、萌太极家庭娱乐中心品牌创始人曹敬伟作了《游乐行业发展趋势与变革》的主题演讲。

曹敬伟表示，游乐行业作为一种商业行为，其发展和商业发展密切关联。2013年、2014年以后，实体零售板块销售下滑、经营困难。各大购物中心更是把招商重心从零售转到了游乐为主的体验业态。当时流传着这么一句话，“儿童游乐是购物中心的人流发动机，也给了游乐行业一个爆发期。”直到2019年，教培行业的退出和零售行业的进一步萎缩，游乐行业也由于过快过猛地发展，出现了严重过剩的问题。而现在，经营环境进一步恶化，一家购物中心内出现大小几十家乐园同时经营，竞争进入白热化。同时由于近几年经济大环境主旋律就是消费降级，非生活必需开支大幅度缩减。同行竞争加上消费者降级，游乐品牌的经营者为了破局，做最高端装修、买更贵的设备，不计成本低价促销活动，最后很多品牌倒在入不敷出的状态下。

据曹敬伟介绍，大型购物中心是他们经营的重要合作方。一些城市老城区的1万方左右的烂尾商业，也是他们开辟的新战场。2024年春节，他们在河北省的一个县城，新开了一家成人与儿童结合的综合场地。在没有停车位、没有餐饮等配套条件下，取得了不错的成绩。此外，他们还自己写视频脚本，注册新抖音号，“一个视频一天浏览量破120万”。7天时间线上销售突破一百万。“将销售重心向线上转移，不断摸索线上经营模式，这也是我们应对如今游乐困境做出的一些尝试，目前还是比较理想的。一定做好自己的私域流量管理。”曹敬伟说。

对于游乐行业如何平稳完成变革，曹敬伟表示，首先是规范行业，制定行业行为规范，引导行业健康发展；其次是整合资源，整合优质品牌，充分利用好中国游协专委会这个巨大平台，协助搭建新开商业及存量商业与乐园方对接桥梁，实现双方合作共赢。重点要发展平台，搭建设备商、服务商和游戏游艺经营者三方链接平台，搭建、促进和优化资源对接；最后是管理提升，场地经营者品牌形象打造、日常营运管理提升、总部体系搭建、规范行业服务等。“只有这样，游乐行业才能完成新一轮的蜕变，从而涅槃重生。”曹敬伟说。

2024中国旅游休闲娱乐产业年会已于3月19日在北京开幕，并于3月20日举办了2024中国游艺娱乐创新发展论坛。其主办方中国游艺机游乐园协会成立于1987年，是由中国文化旅游行业投资、科研、设计、制造、销售、教育等企业、事业单位组成的跨行业、跨地区、跨所有制的全国性行业组织，是国家一级协会。现有会员近千家，下设19个专业委员会，旨在充分发挥各领域专家智库作用，为全面推动行业高质量发展贡献力量。

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（图片来自活动方）

责编：易卓