爱彼迎中国出境游业务持续复苏，预计年底将反超2019年

界面新闻记者 | 李如嘉
界面新闻编辑 | 宋佳楠

随着春季气温回暖，以及免签和航班批量恢复的政策利好下，出境游市场逐步升温。

3月20日，Airbnb爱彼迎公布的春季出境游趋势数据显示，今年清明节期间的出境游搜索热度已经超出2023年同期的2.5倍，其中亚太地区目的地的搜索热度同比增长3.5倍。

爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：“今年以来，中国出境游市场持续稳定回暖，呈现出加速向好的复苏趋势。春节期间，爱彼迎中国用户出境游预订量同比增长超过7倍。”

日本、新西兰、美国、意大利、法国、韩国、泰国、英国、澳大利亚和西班牙，是该公司统计的春季出境游十大目的地。从整体趋势上来看，亚太目的地热度不减、长线飞行目的地也在持续升温。

热门目的地周边的小众城市颇受游客欢迎。有超过一半的爱彼迎用户，在搜索日本大阪房源的同时搜索了京都等周边目的地。箱根、富士河口湖、高松等目的地热度暴涨，同比激增20倍以上。

爱彼迎市场营销负责人张超特别提到，年轻人对于出境游的需求正在上涨。

今年清明假期，爱彼迎平台18至24岁的Z世代旅行者搜索量的增长速度，已经超过了整体趋势。其中，Z世代用户针对日本春季旅行的搜索热度同比超7倍。

孔直秋说，在中国乃至亚太地区，年轻人的数量和密度在全球都是最高的，这也意味着，Z世代一定会是爱彼迎中国业务未来的增长引擎。

另据爱彼迎中国增长负责人贺昌华介绍，中国用户对于能用中文顺畅交流的房东有很大需求。在异国他乡，直接用中文交流能让用户建立起很强的安全感，也会让他们感到格外亲切。在日本、泰国、韩国、马来西亚这些中国人常去的目的地里，有近一半的预定都集中在中文房东的房源上。

“这些目的地也是爱彼迎中国重点关注的目的地，团队会和一些第三方房源管理平台进行合作，吸引更多会讲中文的房东入驻。”贺昌华说。

2022年5月，由于疫情饱受冲击的爱彼迎宣布暂停支持中国境内游房源、体验及相关预订，其在6年来积累的国内房源全部迁往途家、美团、小猪等民宿平台，爱彼迎中国业务则全面转向出境游。

而在过去这一年，对于该公司的中国业务来说是一个复苏年，其认为这种态势在2024年还会持续。

“到2024年底，爱彼迎的中国出境游业务预计将反超2019年的同期水平。”孔直秋作出这样的预测。该公司希望中国不仅是亚太业务的重要增长引擎，也可以带动其全球业务的增长。

他告诉界面新闻，平台上，泰国和马来西亚以及一些欧洲目的地的中国出境游预订量已经超过了2019年同期水平。用户普遍会更关注性价比，但不是一味追求低价，而是希望在质量不会降低的前提下有更划算的价格，能够“物超所值”。

爱彼迎近期发布的财报显示，去年四季度，该平台的住宿和体验预订总量达到9900万，同比增长12%，创同期有史以来新高。具体到亚太地区，住宿和体验预订量同比增长22%，跨境旅行总量同比攀升近三成。受中国跨境旅游的复苏带动，来自中国出境游用户预订的间夜数同比上涨近九成。

中国出境游市场的持续复苏也带动其他旅游企业的业绩增长。携程数据显示，3月以来该平台预订3、4月日本的旅游订单环比2月同期预订量大涨360%；荷兰3至4月的租车订单同比增长80%，平均租期达6.6天，订单均价为1571元。

携程去年四季度出境酒店和机票预订恢复至2019年同期的80%以上，同程旅行在该季度的国际酒店间夜量也已完全恢复至2019年同期水平。

中国旅游研究院近日发布的最新数据也显示，2023年出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年该数字为1.30亿人次。

在出境游恢复增长的同时，入境游也在回温。据中国文化和旅游部测算，春节假期8天全国出入境旅游约683万人次，其中入境游约323万人次，接近2019年同期水平。

国内旅游从业者对于中国入境游跃跃欲试，一些旅游企业也开始对入境游布局。对于爱彼迎是否会恢复中国境内游业务这一问题，孔直秋并未直接回应，但表示“充满期待”。