Gucci“哭泣”了……奢侈品巨头闪崩，原来中国市场至关重要！

FX168财经报社(北美)讯法国奢侈品集团开云集团(Kering)警告称，预计今年前三个月的销售额将比2023年第一季度下降10%，主要是由于Gucci在亚太地区的表现不佳。

（来源：彭博）

其旗舰品牌Gucci的销售额今年前三个月暴跌20%，这是在中国需求不确定的情况下发生的，亚太地区的下滑幅度超出预期。

（来源：开云集团）

警告发出后，开云集团股价一度下跌超过15%，收盘下跌11.9%，至375.20 欧元(405美元)。开云在美国挂牌的ADR于19日收盘大跌9%，过去一年来累计重挫22%。

（来源：谷歌）

此次下跌使开云集团的市值蒸发了近70亿欧元，比2020年3月新冠疫情爆发时以及2008年10月全球金融危机期间的跌幅还要严重。

开云集团旗下其他品牌包括 Yves Saint Laurent、Balenciaga 和 Bottega Veneta，将于4月23日证券交易所收盘后公布第一季度销售额。

开云集团拖累其它奢侈品股走低。在香港上市的Prada SpA暴跌11%，最终收盘下跌2.3%。在欧洲，Burberry下跌高达6%，Cartier母公司历峰集团下跌 4.7%，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE下跌3.6%，爱马仕国际下跌 2.7%。

Gucci为何“哭泣”？

（来源：路透社）

今年2月，在开云集团宣布2023年净利润下降17%后，首席执行官Francois-Henri Pinault发誓要继续实施让Gucci “重回正轨”的战略，但警告说，这“不会在一夜之间发生”。

以皮革手袋闻名的Gucci品牌占开云集团收入的一半。2023年其销售额下降 6%，至99亿欧元。

开云集团去年更换了Gucci的高层管理人员，任命副首席执行官兼Pinault的心腹Jean-Francois Palus接替自2015年以来一直领导该品牌的Marco Bizzarri。

Gucci前明星设计师Alessandro Michele吸引到许多年轻、更看重时尚的顾客。不过这类购物者比起年长、富裕的客群，相对容易受到经济压力影响。

Sabato de Sarno于2023年1月接替Alessandro Michele担任该品牌的创意总监，他的“Ancora”系列的首批单品于2月中旬在部分商店发售。

中国市场至关重要

过去一年精品市场销售降温，特别是中国大陆市场。开云集团显得难以追上路易威登集团(LVMH)、爱马仕(Hermes)等同业。路易威登拥有更多品牌，而爱马仕的提包仍抢手到买家需要排队，这两家精品公司都展现更强的韧性，上季销售都成长二位数百分比。

分析师预期，开云将大幅调降今年度财测，花旗更称之为奢侈品行业“相当令人忧心的信号”，暗示今年上半年销售面临下行风险。瑞银已预估，2024年奢侈品市场销售平均成长率将减缓至5%。

市场观点

花旗分析师Thomas Chauvet在一份报告中表示，尽管开云集团在品牌形象转型过程中也一直在与公司的具体问题作斗争，但这一警告表明该行业出现了“相当令人担忧”的趋势。

彭博资讯高级分析师Deborah Aitken表示，由于亚洲需求持续放缓，预计 2024 年上半年将比下半年更加困难。她补充说，高端奢侈品牌仍然最有能力抵御经济低迷，而开云集团、巴宝莉集团和菲拉格慕公司等处于战略转型之中的品牌则面临更高的风险。

Vital Knowledge 分析师表示，随着中国经济复苏缓慢，开云集团的最新消息引发了人们对消费者支出和中国经济状况的进一步担忧。

巴克莱分析师Carole Madjo在一份报告中写道，尽管这并不被视为对中国整体奢侈品市场的负面预测，但她对与古驰形象相似的品牌仍持谨慎态度。