【总编开讲】音响器材直播

不可否认，视频直播已经是大众娱乐的重要途径，但动辄数十万元的Hi-End音响，适合这种简单粗暴又不深入的方式介绍吗?近日，抖音直播公布2023年度平台治理盘点，全年无限期回收直播权限账号29万个，其中不乏秀才、林先生等头部主播。原因之一是有些主播“哗众取宠”来争取流量，在互联网世界中，这种“流量贩子”不少。所以这些年有危险行径成直播特色的；有谄媚低俗只为收获打赏的；有浪费粮食喝酒丧命的……的确,审丑是人性的弱点之一，部分主播通过夸张表演、低级趣味甚至违法行为，自导自演只求一时曝光，在各方面都造成不健康的影响。

据统计，我国网络视频用户规模已达10.31亿，多数人都会透过手机刷屏来消磨时间。在巨大“红利”驱使下，几乎所有平台都往电子商务发展，直播带货成了许多年轻人的“发财梦”。用户量超10亿的支付宝，从去年底也开始发力直播带货了，支付宝和淘宝都是阿里系的，为何还在淘宝直播快车之外另辟战场，简单说，有利可图也。但我们也发现，一方面主播抢夺有限的商品资源，平台又纷纷降低商家进入门槛，加上消费力并未大幅提升，导致多数带货都以低价取胜，滥竽充数的情形比比皆是。

向来以较高单价姿态出现的Hi-End音响，先天上就与直播带货的属性有抵触。即便如此，仍有一些品牌忍不住下海尝鲜，的确也收获了成绩，我注意到大部分都是入门级器材、有品牌号召力、有诱惑的价格折扣等因素联合促成。其中蓝牙音箱、便携数播、耳机、低价的功放或音箱是主力产品。负责带货的主播，往往对音响器材不是特别熟悉，甚至有些还属于“小白”程度，让资深发烧友对他们所说的嗤之以鼻，只能圈蒙一些更小白的消费者。另外，高端音响除了外观与结构精美，声音更需要亲自体验，在直播间是完全无法触及核心的。如果品牌高端器材也沦落到必须折扣降价出售，必须靠主播叫卖销售，那才真是可悲啊。

我认为不需要排斥直播的传播扩散作用，但高端音响借着直播来建立知名度、增加发烧友对器材的熟悉度，有机会把顾客从在线引流到线下，这才是主要意义啊。南京威虹音响为了让直播观看者体验声音效果，斥资购入近百万元的麦克风收音设备，用心良苦。汕头泽森音响为了让直播内容更专业化，聘雇了数十人的专职团队，长时间有序的耕耘，用心认真。如果希望透过直播带货，在纷乱的时代速度赚一笔，别的商品或许可以，高端音响呢，我觉得还是多想想吧!