上市就加印！从图书到美食，原来书还可以这样卖？！

文/程小兔 中信出版集团策划编辑

一次打破常规的图书宣发

商务君按：2月，中信出版集团推出了伍尔夫日记选《写下来，痛苦就会过去》，据说这是迄今为止市场上最全面的伍尔夫日记选。这本书不仅迎来了上市即加印，还联合“中信书店·谷物方式”打造了“伍尔夫联名餐”3月主题活动，图书与餐饮跨界联动共同开启打造文化品牌、开拓文化空间的新尝试。

当下我们如何理解伍尔夫

这本伍尔夫日记原书名为A Writer's Diary ：Being Extracts from the Diary of Virginia Woolf，从1918年开始持续记录到了1941年，最终停留在了伍尔夫离世前的20天。

伍尔夫的丈夫伦纳德在为本书所写的序言中提到：“我仔细阅读了这二十六卷日记，然后摘录并编订了这本日记选。它几乎涵盖了所有与弗吉尼亚的写作相关的内容，还包括其他三类日记内容。在第一类中，她明显将日记当作一种练笔或实践写作艺术的方式。第二类篇幅较短，且与她的创作没有多大联系，但我有意将其选入，为的是向读者展示她的精神世界受到了何人与何物的直接影响，比如她艺术创作素材的出处。第三类是我选定的一些批评文章，她在其中记述了她对所阅读书籍的评论。”对于伦纳德而言，这本书所呈现的伍尔夫，是作家、评论家，也是妻子、朋友与事业上的伙伴。

非常感谢这本书的译者宋炳辉，他在收到我邀请其担任译者的邮件后，很快就电话联系了我。他表示多年前曾翻译过伍尔夫日记的节选本，虽尽心翻译，但囿于精力有限不免留下些微遗憾，因此非常愿意与译者吴欣一同，全面地对这本书进行重新翻译。在后续复杂的翻译、审校和处理存疑的过程中，译者帮助我们完成了近百处审校存疑处理工作，最终才有这样优秀的译本呈现在读者面前。

与译者反复沟通，打磨译稿

当完成初步的内文书稿排版工作时，对比原书我们很快发现了一个细节性问题。原书的目录是以简单的年份为标志来做目录编排的，这就导致我们很难从目录上看到更多的关于伍尔夫日记的有效信息。于是，我重新阅读全书内容，整理出了近6000字的读书笔记，对每一年的日记内容进行了金句摘选。而后结合每一年伍尔夫日记中记录的创作日常、生活状况和心绪变化等因素，选出最合适的一句话作为目录的一部分进行展现，提纲挈领地努力呈现出这本日记的写作脉络。

《写下来，痛苦就会过去》目录页设计

从日记中，我们看到的伍尔夫不再仅仅是一位“文学神坛上的作家”，而是更多地呈现出鲜活的生命感。她会一边说“我想怎么写就怎么写”，一边“搜肠刮肚地在文章和评论中寻找自己的名字”，偶尔陷入深深的自我怀疑“我要么是位伟大的作家，要么就是个傻瓜。”她也会关注自己新书的销量，默默地从《岁月》进入畅销书榜单首位数到其成为吊车尾……甚至也有和我们普通人一样的写作拖延症的苦恼，“这真的，真的，太可耻了——11 月份已经过去十五天，我却没写任何日记。”她也会为丈夫伦纳德因有自己这样一位立志做作家的妻子的不易而慨叹，“可怜的伦纳德，我听到他开着割草机在那儿来来回回地忙活。因为像我这样的妻子得关在笼子里，外面用把锁锁着。她可会咬人呢！……如果我真是普罗米修斯，尽管脚下的岩石坚硬不堪，牛虻刺得浑身生疼，我仍该感受到爱意和关心——那是再高贵的情感都比不上的。”这样的伍尔夫甚至可以说是颇为可爱且风趣！

因此，在进行装帧设计的时候，我们邀请了插画师@蔬菜Sugie进行封面插画的绘制工作，希望呈现出更加私人化和具有当下性的伍尔夫的形象，色调上尽可以清新、明快一些。最终的封面插画效果很好，由装帧设计师颜禾操刀，为我们呈现了最终的套装设计风格，整本书分为上下两册，护封是明快的插画形象，腰封是简单的纯绿色设计，内封则是虽属同色系却深沉隽永的复古绿色调。

套装护封和内封设计

《写下来，痛苦就会过去》在2月份正式上市前后，营销部门的各位编辑老师展开了密集、扎实的宣发工作，这本书在多平台上也迅速得到了许多读者的肯定与支持。如在小红书平台，我们可以看到许多读者的日常晒书，也有一些头部的读书博主推荐此书。

读书博主@Jude老师推荐

伴随着口碑发酵，此书也引起了许多书店的关注。2024年2月伊始，中信书店事业部的策划经理注意到了这本书，提议说可否尝试以融合陈列的形式在原本3月份的“女性主题”图书展陈活动中，重点联手伍尔夫的这本日记开拓图书与餐饮相结合的宣发新尝试。这样一来，图书不再是于书架上静态陈列的商品，而是转变为我们所向往与享受的生活方式的一部分。它让纸张上文字所描绘的作家的生活，通过美食和场景复刻到我们的餐桌上，成了可体验的生活，鲜活、温暖，联通物质与精神。

我们一再想要在当下去重读伍尔夫，去重新挖掘她的作品中的力量，是因为相信她的文字依然有跨越时代与我们进行对话的能力。在她的笔下，“独处”“自由”“女性与独立”等关键词一再被提及，获得读者们频频点赞的句子如“我在独处时要比与他人在一起时更愉快。”“也许我不会变得‘著名’或‘伟大’，可我要继续冒险，继续改变，开阔眼界，拒绝被人践踏，拒绝墨守成规。重要的是释放自我，不受限地找到自己的空间。”这种追求自我独立的核心精神，始终带给人无尽的慰藉。

我们相信，这种“她力量”也可以变成“我们的生活”，成为影响我们日常生活方式的重要载体。

如何复刻伍尔夫笔下的美食

在为年轻女士做演讲的时候，伍尔夫曾言：“女人要喝些红酒，而且要有一间自己的房间。”这浸染了后来为人所熟知的《一间自己的房间》的核心思想，鼓励女性独立自由，去勇敢享受作为个体的生活。

在3月8日“妇女节”之际，中信书店联合中信出版无界编辑部，从伍尔夫的日记作品《写下来，痛苦就会过去》一书中汲取灵感，推出了“伍尔夫联名餐”，向所有女性致敬。

万事开头难，经过数次讨论，我们逐渐梳理出了推进工作的流程：首先，确认宣发用的视觉风格与目前可用的设计元素，用于书店展陈、餐饮海报、联名餐菜单、杯垫小卡等；其次，梳理书中伍尔夫提到的生活细节，找到文学与美食的契合点，定位合适的菜品；再者，确定套餐中的餐品种类，包含前菜、饮品、主菜、甜点和咖啡。最终，围绕中信书店三里屯（嘉铭中心）店和中信书店启皓店的文化空间，进行室内展陈和装饰物料的细化设计，如吊旗、桌卡、墙面巨型KT板，以及海报和装饰画等，营造整体氛围。

此时，我们用于书封的插画起到了重要作用，在第一时间获得插画师的授权使用许可后，我们将封面插画作为主要视觉用到了此次联名餐的物料设计中。中信书店的策划、设计老师结合插画和伍尔夫的经典作品，以及维多利亚时期的报纸风格，整理出了物料设计的详细需求文档。最终的主海报设计实在是让人爱不释手啊！

“伍尔夫联名新餐发售”主海报

文学、美食与生活的结合，就这样从伍尔夫的笔端，蜿蜒而下传达到了当代读者的面前。既然是复刻伍尔夫笔下的美食，那首要问题就是伍尔夫的经典作品中，都提到了哪些美食呢？

1.农家面包

“近来总是宾客盈门。我们觉得，这次一定要争取独处一段时间，这看起来真的可以实现。安妮和我相处融洽。我的面包烤得很不错。一切都很顺利，简单，迅速，有效——除了我写作《海浪》时的失误。”

——《写下来，痛苦就会过去》

2.奶油龙利鱼

“不过，我要在此冒昧地违背这种俗套，明明白白地告诉你们：这顿午餐一上来就是盛在深盘里的龙利鱼，学院的厨师在上头浇覆了一层雪白的奶油，零星露出些鱼身的褐色，宛如雌鹿两侧的斑点。”

——《一间自己的房间》

3.红酒炖牛肉配土豆泥

“那厨娘为了准备这道菜，足足花了三天时间。拉姆齐夫人把刀叉深深地插到酥软的牛肉里，她一定要精心挑选一块最嫩的给威廉·班克斯。她凝视着油光闪亮的锅壁和锅里棕黄色的香味扑鼻的肉片、肉桂树叶和美酒。她想，这道佳肴可以用来庆贺那桩喜事……”

——《到灯塔去》

4.热巧克力熔岩慕斯

“我想我还会构思一部诗体散文集，也许偶尔会做个蛋糕。行了，行了，不要再筹划未来了，也不要再悲叹过去。好好享受星期一和星期二吧，不要让自己背负自私的罪恶感……”

——《写下来，痛苦就会过去》

5.咖啡！咖啡！还是咖啡！

我得小心地节约精力，但与此同时，就像我对伦纳德说的那样，我喜欢享乐式的交往方式，啜饮着咖啡，闭着眼品味。

——《写下来，痛苦就会过去》

从这些文字当中，我们不难想象伍尔夫在用完餐后的晚上，于书桌前摊开纸张，开始笔尖飞驰，匆匆忙忙创作的场景。

设计菜品是制作美食的第一步，接下来书店安排厨师制作、试餐，并特别邀请了编辑们到书店试餐。从餐食的食材、口味、品相、摆盘等各种细节，都有详细的试餐反馈表，以便于对餐品进行改良和提升。

中信书店也希望通过品牌意识的提升，为传统书店业态注入新的活力。策划此次活动的“谷物方式”是中信书店于2022年创立的子品牌。我们致力于让好的图书内容不再孤立，因而要做有文化底色的IP餐饮品牌。在“谷物方式”，美食与阅读相伴，咖啡的香气与美食的味道，为用户提供与阅读生活相匹配的更高品质的生活选择。

最终，经过多方的努力，这个3月，我们实现了和伍尔夫跨时空约饭的约定！

我们设计的餐单是这样的：

伍尔夫联名餐-菜单设计

我们实际品味到的美食是这样的：

伍尔夫联名餐-实物展示

当然，俗话说“酒香也怕巷子深”，为了更好地宣发此次活动，我们也在推进邀请各平台的博主、达人、读者，来到中信书店体验伍尔夫联名餐活动，并使得这次尝试可以获得更多的曝光。

打造新的文化生活空间

“中信出版集团是一个庞大的集团，自1993年成立以来，积攒了大量的优质内容资源。而中信书店则是继承了中信出版的内容基因，希望让文化不只停留在书本，而是成为一种生活方式。因为，策划、营销本质上还是对图书精品内容的挖掘。”

随着3月8日“国际妇女节”的到来，中信书店开启了“女性主题”的系列活动：“致不被定义的你”女性主题书展、伍尔夫作品对谈、女性主题艺术分享、音乐会，汇聚多家出版社的优质图书，为读者奉上了一场文化盛宴。

中信书店·嘉铭中心店 “女性主题”书展

伍尔夫联名餐的跨界尝试，也在落地书店的过程中，迎来了隆重的展陈设计的尾声。这次展陈采用了融合陈列的模式，特别之处在于，我们因为明确了伍尔夫的图书所传达的核心价值，因此打通了整个书店的文化空间，让所有视觉语言为图书内容和我们倡导的生活方式而服务。

相对其他图书的常规宣发而言，此次尝试更具有优势，它加强了向读者传达图书内容的路径。在“书店”这一文化空间场景内，让好的内容脱颖而出，从海报展示、室内装饰视觉的传达、图书主题展示，再到阅读后享用美食，这一系列注重用户体验的细心规划，使得读者与更多具有融合性的精品内容、文艺的生活方式，在书店这一空间中不期而遇，让这里真正成为人们时代精神的栖息之地。

中信书店·启皓店 展陈

中信书店·启皓店 综合空间展陈

中信书店·嘉铭中心店 展陈布置

中信书店·嘉铭中心店 图书展陈

围绕这次活动，我们还策划了一系列精彩的图书分享，如3月15日在中信书店·三里屯（嘉铭中心）店，由“除你武器”播客主播和“普通读者”播客主播慢懒担任嘉宾，与读者畅聊伍尔夫的创作与生活，以及女性创作者对困境的突围与对自我的重建。

此外，我们也在尝试开发更多的线下活动的类型，以IP Campaign的形式打造月度IP文化空间，探索主题音乐会、手工活动、主题舞会和艺术分享会等活动。

这是中信出版集团打造综合性文化品牌的新尝试，也是一个好的开始。在本次“伍尔夫联名餐”的活动落地后，我们陆续收到了更多优质图书与IP寻求多元化合作的橄榄枝。接下来，我们还将策划“卡夫卡的卡夫卡”“宋宴”“千里江山图”等一系列主题月活动，以及更加有趣的联名餐饮内容。下一步，我们还将计划逐步推出自有的IP文创，通过对优质内容的艺术呈现，致力于为读者提供更加丰富、多元的文化生活方式空间。

华东理工大学出版社

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