阅文集团：网文基本盘夯实，IP业务放量，2024拐点渐近

中国网络文化市场正迎来最好的发展阶段。

随着人们付费意愿的提升，现在越来越多的作者加入到创作优质网文作品的队伍里，而优质内容进一步提高用户的付费观看意愿，以此行业形成良性循环。

在精品化、IP转化提速、全球化等趋势推动下，2023年网文产业整体市场规模突破 3000 亿元，其中网络文学 IP 市场规模达 2605 亿元，同比增长百亿；作为上游的网络文化市场规模则从2018年的159亿元增长到2023年的404亿元，年复合增长率达到20.5%，行业规模实现快速扩张。

数据来源：中国社会科学院文学研究所

2023 年，网文作者规模新增 225 万人，达2405万人；作品数量新增 420 万，达3620万部；用户数量新增 4500 万，达5.37亿，持续创出新高。

作为网文市场的代表性企业，阅文在过去的一年交了怎样的答卷，2024年又会迎来怎样的机遇？

一、2023下半年营收回升复苏，全年归母净利大增32.3%

3月18日，阅文集团公布了2023年全年业绩报告。营收70.1亿元；归属于公司股东的净利润8.0亿元，同比增长32.3%，对应归母净利率达11.5%，同比提升3.5个百分点。同时，阅文经营利润达到7.1亿元，同比增长12.8%。

本次业绩总体符合市场预期，从环比趋势上看，23年下半年营收环比增长12%，回升趋势明显。

其中在线收入增长略微不及预期，主要是因为公司优化分发渠道、聚焦生产高质量内容、提升运营效率策略所致。

版权运营收入增长是本次财报的亮点，23年下半年环比增长50%。全年看，版权运营收入30.63亿，同比下降6.07%，主要受影视剧集推出时间而产生影响，实际影响并不算严重，剔除新丽传媒的影响，版权运营收入增长更为显著。

2023阅文集团降本增效，在运营费率端，全年运营费用28.8亿，同比下降11.12%，销售费率逐季下滑，提效明显。

二、2023年阅文做了哪些努力为未来做准备？

2023年的阅文是苦练内功、增强竞争力的一年，具体来说有以下几个方面：

1、优化产品运营，实施精品内容策略

内容行业早已进入"精品为王"的时代，平台只有不断产生高质量内容吸引读者才能保证其长久生命力，服务好用户、发掘优质新人作家，这两点尤其重要。

据悉，2023年阅文平台新增作家中60%为00后，00后作家的作品均订过万的数量同比增长达到了230%，新一代年轻作家正成为阅文平台创作的主力军，与平台产品运营互为生态正向循环要素。在用户方面，以IP社区为纽带，阅文通过系列运营活动不断增强读者与作品之间的紧密联结。得益于活跃的创作生态、产品运营的不断改善和有效的版权保护机制，阅文旗下"起点读书"近年呈现出连续增长态势，2023年收入同比增长40%。

2、完善IP全生命周期开发体系

IP改编是放大价值的利器，全球最值钱的IP无一不是经过多重IP改编，并且一个成功的经典IP是能持续不断为拥有者创造不可估量的商业价值回报。

所以，为什么说阅文财报最大亮点在于版权运营及其他收入下半年环比增长率达46.2%，增势明显，让人们对其后续有了更多期待。

IP变现包括影视、动画、漫画、游戏等等多种形式，去年阅文IP变现多点开花，影视方面推出了《纵有疾风起》《平凡之路》《骄阳伴我》和《潜行者》等精品热播作品，其中《平凡之路》播出期间热度居高不下；动画领域，《斗破苍穹》《星辰变》《全职法师》和《武动乾坤》等高人气动画续作表现亮眼；漫画领域，2023年上线的阅文IP改编漫画作品中，13部漫画人气破亿。同时，阅文集团宣布拟收购腾讯动漫资产，将《一人之下》《狐妖小红娘》等知名国漫IP纳入版权库；游戏领域，阅文授权改编的作品《凡人修仙传》和《吞噬星空》的成功上线，以及《斗破苍穹》《聊天群的日常生活》等IP游戏项目的顺利推进，展现了阅文IP在游戏市场的竞争力。

在IP改编方面，阅文集团拥有一个潜力巨大宝库，资料显示 2022 年阅文新增的 95 万部作品中，进入 IP 改编的尚不足千分之五。这对阅文来说既是不足，也是机遇，是需要一个打持久战的决心——持续建设横跨各个内容形态的IP全生命周期的开发体系。

三、2024 IP变现大年，阅文蓄势待发

如果说2023年是阅文蛰伏的一年，那么2024年便是绽放光彩的一年。

2024年精品储备丰富，IP业务将迎来大产品周期，将是公司"爆款之年"。

1)电影：《热辣滚烫》累计票房约35亿，稳居春节档第一；

2)电视剧：《与凤行》于3月18日上线，播出后25小时39分钟热度破30000，创腾讯视频最快进爆款俱乐部剧集纪录，实现了真正意义上的"开播即爆款"。除此之外，多部"阅文出品"剧目有望于2024年上映。《庆余年2》由王倦任编剧，孙皓执导，张若昀领衔主演。前作《庆余年》是阅文集团白金作家猫腻的早期作品，也是其成名作，在腾讯视频的播放量达93亿。截止2月11日，《庆余年2》预约已突破1200万，热度攀升。《大奉打更人》预约超200万。《大奉打更人》是一部穿越英雄成长类古装剧，是2023阅文全球华语IP盛典中24年"年度最受期待改编IP"，《狐妖小红娘月红篇》由杨幂、龚俊领衔主演，目前预约超300万。

这些无一不为阅文今年的版权运营收入增长添砖加瓦，相信2024年其业绩能实现大幅增长。

四、风物长宜放眼量，AIGC和出海是未来增长点

长久以来网文生产以及IP改编产业一个核心痛点就是工业化生产力不足，尤其是对于优质IP来说。相信绝大多数人对于好的作品都有"催更"的体验，无论是好的网文还是改编的影视剧，如果等的时间太久，观众的热情可能就渐渐削弱，IP的商业价值无法或者及时有效的最大化变现。

AIGC提供了一条解题思路。首先，AIGC的加持有助于网文实现内容的稳定更新。国内AIGC已经可以替代许多重复、高频的工作，可以大大提升内容生产的效率，提升作者的收入。其次，随着多模态的AIGC创作应用进入生产领域，还能降低成本。

去年 7 月份，阅文集团发布网文专用大模型 "阅文妙笔" 及应用 "作家助手妙笔版"。阅文妙笔可在网文世界观设定，打斗场景描写帮助创作者；能在漫改上色环节极大的提升效率。基于大模型推出应用"作家助手妙笔版"，目前在作家助手中的每周使用率已达30%。

同时，AI翻译帮助阅文打开了出海空间。据悉，AI能帮助网文翻译平均成本下降超 90%。AI机翻有望帮助阅文海外阅读平台WebNovel在一些核心地区逐步建立起具有战略价值的竞争优势。2023年12月，WebNovel畅销榜排名前100的作品中，有21部是由AI翻译的作品。

结语

2023年的财报，展示出一个更加稳扎稳打同时又积极进取的阅文，这并不矛盾。在线收入业务阅文开始精耕细作，走精品优质内容路线，稳住基本盘；版权运营收入自去年下半年开始进入回升态势，明年即将进入"爆款"大年，此外公司的运营费率依然还有下降空间，有理由相信2024年可能是公司收入、利润双丰收的一年。而未来，AIGC和文化出海的东风有可能成为长期的增长点，也许阅文的拐点就在眼前。