业绩失速的品胜电子，迎来中年危机

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

四年前iPhone 12发布的同时，苹果宣布不再向购买iPhone 手机的消费者赠送充电器。当时引来消费者的一片吐槽声，但诸多第三方3C数码配件厂商是欢天喜地迎来更多的订单。

早在十年前，中国已经形成了专为苹果产品制造生产配件的成熟产业链。以深圳为例，当时就有超过一千五百多家专门生产苹果配件的厂商，年产值逾千亿元。在这当中，广东品胜电子股份有限公司贡献了10亿元。

十余年来，品胜电子一直聚焦3C数码配件产品，同时还是移动电源的发明者。被业内称作“充电宝之父”的品胜电子，曾经连续三年拿下淘宝网3C数码配件类目的“销冠”宝座。只是，随着配件市场进入下半场，品胜电子的先发优势就不再突出，迎来了“中年危机”。

品胜电子近几年业绩增速不佳：2016年营收规模为10.5亿元，2022年为13.29亿元，相差不大。最尴尬的是，在业绩增长停滞的背景下，品胜电子似乎走过了最辉煌的阶段。

与苹果“扳手腕”，错失行业东风

2003年，品胜电子在深圳创立，推出的第一款产品是数码相机电池。2004年，品胜电子成为南极登山队的装备商。当时登山队提出需要一款在没有电源情况下为手机充电的设备，于是品胜电子的工程设计师做了出来。

面向大众手机的移动充电宝，在2009年4月正式上市。这是品胜电子进军手机配件领域的开山之作，也打响了品胜电子的名声。

随着移动充电宝打开了手机配件的市场，品胜电子也立即开拓了其他相关产品，推出了手机的保护壳、耳机线、USB等等。

凭借移动电源市场的“头啖汤”，品胜电子在相当长一段时间里面都是数码配件行业的领头羊。除了移动电源，品胜电子早期以低廉的价格出售苹果配件获取知名度，尤其是数据线。

将“平替苹果数据线”业务做得风生水起的品胜电子，却在2017年之际遭逢巨变。

众所周知，苹果对所有第三方配件供应商提供的均要求购入“MFi”认证。可以简单理解成拥有MFi认证的厂商，才是经过苹果官方授权的合作伙伴。

品胜电子拒绝花钱购买这个MFi认证，并在技术上破解了非MFi认证的数据线不能给苹果产品充电的问题。

只需要苹果原装数据线四分之一的价格就能购入品胜电子的平替版，品胜电子借此尝到了继移动电源之后的第二个“甜头”，业绩水涨船高。

2017年苹果状告品胜电子侵权并胜诉之后，品胜电子陷入了困境：五项专利技术被废止，苹果相关产品被下架。

消费升级的趋势下，消费者不再一味贪图便宜购买无MFi认证的苹果配件。在新的市场变化中，获得MFi认证协议的厂商已接近上千家。而品胜电子因为与苹果结下数年的恩怨，一直被苹果拒之门外，无法获得MFi认证协议。

前几年正是苹果手机在中国市场最火爆的阶段，一些早早加入MFi阵营的配件厂商，赚得盆满钵满。更重要的是，这些实力优秀的后起之秀，趁机瓜分了品胜电子的市场份额。

不敌后来者，品胜丢失“初心”

2023年，品胜电子开启了IPO征程。根据招股书，品胜电子在2020年至2022年期间的营收为11.4亿元、13.2亿元和13.2亿元。显然，品胜电子业绩呈现一种“原地踏步”的状态。实际上，品胜电子近几年的营收，差不多是2015年那会的水平。

近年来，品胜电子不仅是业绩失速，净利润更是直线下降。从营收结构看，品胜电子的主营产品有三大类：充电系列（充电宝、数据线、排插）、手机内配（屏幕总成、内置电池）和创新电子（耳机、手机壳、钢化膜等）。

其中充电系列是品胜电子的营收支柱产品，贡献过半的营收占比。品胜电子业绩“失血”，恐怕与主营产品销量下滑、毛利率下降有关。而之所以出现这样的局面，一方面是前文提到的品胜电子失去了苹果这一块市场，另一方面则是品胜的产品本身，竞争力下滑不敌同行。

安克创新，成立于2011；绿联科技，成立于2012年。这两名后辈刚创业的时候，品胜电子已经在冲击10亿营收的门槛。

但来到今天的安克创新，是一家营收过百亿的企业——2022年实现营收142.5亿元。营收规模是品胜电子的十倍，安克创新已经不适合拿来与品胜电子同场竞技了。

根据公开信息，绿联科技与品胜电子同样在冲击IPO。同期业绩对比之下，绿联科技的各项经营指标都比品胜电子要亮眼许多。

根据招股书显示，2020年至2022年，绿联科技分别实现了27.3亿元、34.4亿元、38.3亿元。2023年上半年，绿联实现营收21.21亿元，预估全年营收将接近50亿元，再创新高。

对比两者在经营策略上的走向，可以发现有三个较为明显的差异。第一点，绿联科技的产品布局均衡，三类主营业务的营收占比各在三成左右。这或许能说明分布均衡的业务策略，是绿联科技实现业绩高速增长的秘诀之一。

反观品胜电子，其业务十分依赖充电宝系列。一条腿走路的情况下，抵御市场风险的能力自然就不足了。

其次，相对其他同业，绿联科技成立之初即坚定采用自主品牌策略。自研自制，绿联科技就能获得一个较好的利润空间。而最初以技术研发起家的品胜科技，近年来却选择了“外部采购”的模式。在招股书中，品胜电子解释报告期内毛利率下跌的理由，就是因为外采成品。

最后，品胜电子的研发投入不敌同行。研发投入少，收获自然也少。截至2023年第一季度，品胜电子的发明专利仅7项；绿联科技的发明专利则有75项。虽然3C数码配件的技术含量天花板比较低，但同时也是一个产品定价天花板很低的行业。能让产品走向高溢价的基础，少不了技术和创新。

经过一系列的对比，或许就能找到品胜电子掉队的部分原因了。显然，品胜电子曾经领先同行们多个身位，但绿联科技和安可创新在短短几年的时间里就追赶了上来，甚至把品胜电子远远抛在身后。

小而美的生意，却弄得一地鸡毛

手机行业走入寒冬已有几年时间了，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13个百分点，创下有史以来最大降幅。罗永浩曾说过：“手机基本不赚什么钱的，靠卖个套膜，配件赚钱。”不少消费者可能三五年才更换一部新手机，但手机壳和钢化膜，却可能每个月都能下单。

手机配件的售价大部分都不过百，甚至有些只有个位数的定价。像是充电器和数据线，基本手机厂商都随着新手机一起送给消费者。所以，早期因为市场规模过小，3C数码配件行业并未得到太多重视。

但随着这些3C配件厂商不断自我内卷，居然也卷出了一片天地，卷出了像安克创新这种百亿营收的企业。据统计，2022年中国3C数码配件市场销售规模达到161亿美元。

缺乏技术门槛和跨界竞争的问题，是3C配件行业的最大痛点。另外产品迭代周期短，同质化程度较高，消费者愈加重视产品的品牌和使用体验。以上总总特征，都决定了产品质量永远是各大品牌厂商的竞争重点。

明明是充电宝的发明者，但品胜电子近年来却频频在充电宝产品上“翻车”。2023上半年，湖南长沙市质监局抽查了14家企业共20批次移动电源产品。其中，品胜电子生产的PISEN QUICK-小白快充2100(屏显版)，检出“自由跌落”项目不合格。

在今年1月份，品胜电子又有一款无线充电器被国家市场监督管理总局发文通报：“热灼伤”项目不合格。

在黑猫投诉平台上，就有不少消费者就品胜的充电产品提出投诉。2023年1月，一名消费者于拼多多“品胜官方旗舰店”购买充电头和数据线一套。2023年7月，充电线出现充电不上情况，联系店铺更换充电线一条。2023年12月，第二条充电线再次出现充不上电的情况。此时品胜店铺以超出90天的理由，要求顾客自行承担来回运费。

此外，充电宝“鼓包”“虚标容量”等问题也出现在投诉平台上。说实话，品胜电子作为行业老大哥，知名度并不差，但现在谁还能记得品胜是“充电宝之父”呢？

以充电宝发明起家，如今却又疏于此道。也许，品胜电子应该重新找回“初心”了。

结语

曾经在细分市场称霸称王的品胜电子，如今看上去终于离上市又近一步。只是，这么多年来业绩承压无太大起色，竞争压力又日渐增大，品胜电子在经营层面的短板也暴露无遗、

在竞争激烈的数码配件行业，品胜电子的表现可能只能给到“合格”二字。但在走向资本市场之后，单靠“合格”是无法让投资者满意的。因此，希望品胜电子以谋求上市为契机，找到破局之道。