头部主播又被点名，人越“红”责任越大

近日，多家研究机构联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》。报告分析显示，2023年直播带货消费维权舆情主要反映出八方面问题，虚假宣传问题排名第一。报告还分析了17位主播2023年的直播带货消费维权舆情。其中，李佳琦维权舆情最多，占比41.00%，相比2022年增长11.79%。

这不是李佳琦等网红主播第一次被公开点名。此前，李佳琦等人就因直播带货问题，不但被中消协公开点名，也被相关研究机构报告点名。按说，相关主播被点名后应该汲取教训主动整改，以维护自己的“羽毛”，但遗憾的是，有的主播被多次点名却不知悔改，成为上榜常客。在今年315来临之际，再次点名17名主播，警示意味显而易见。

有数据显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元,同比增速为35.2%。直播电商用户规模达到5.3亿人。可见，很多消费者选择到直播间购物。然而，部分主播带货行为不规范，有的涉及虚假宣传（舆情占比38.53%),有的涉及产品质量（占比34.22%），有的存在价格误导（占比15.10%），这些舆情意味着消费者权益受到侵害。

实际上，此次被点名主播所涉及的带货问题，都是我国《广告法》《产品质量法》《价格法》《消费者权益保护法》以及《网络主播行为规范》《互联网直播服务管理规定》等明确禁止的。然而，这些主播却无视法律法规和消费者权益，进而涉及消费维权舆情。究竟是这些主播人“红”了就目空一切，还是为了赚钱漠视自身应当承担的责任？

这些带货主播成为网红，既缘于自身努力，也缘于刻意包装，更是因为粉丝追捧。但是人越“红”，责任就越大。按说，这些网红主播应该为自己的声誉负责，对自己的粉丝负责，也承担应有的社会责任，比如直播带货时不搞虚假宣传，对商品质量严格把关，价格方面不误导消费者，就是负责任表现。但事实是，部分网红主播漠视自身责任。

希望此次被点名的17名主播，将这种“被点名”视为一种耻辱，深刻反思自己履职尽责情况，及时进行整改。而长期追捧这些网红主播的粉丝们，也要理性看待自己的偶像，不能因为喜爱偶像而盲目购物。同时，有关部门也要对这些被点名主播重点监管，因为这些主播名气大，带货量大，其不规范行为给消费者和社会造成的危害也大。

不管多大牌的主播来带货，直播电商平台都应该“守土尽责”严格把关。因为这既关系到用户权益，也关系到平台形象。从某种程度来说，这17名带货主播之所以存在这样那样的问题，也与直播平台包容、纵容有关。由于平台更看重自身业绩，更希望网红直播带动流量，几乎对网红主播没有实质约束，否则网红主播不会变成问题主播。

根据《网络主播行为规范》第二条规定，网络主播应当自觉遵守法律法规规范，维护国家利益、公共利益和他人合法权益，自觉履行社会责任……第十四条则规定网络主播不得出现夸张宣传误导消费者等31种行为。对于被点名的主播，从直播平台到有关部门，该封禁账号、纳入“黑名单”的要依法处置，不能因为主播“红”就轻易放过。