《热辣滚烫》点燃全民拳击魂，电影票秒变健身券？

2024年伊始，健身房的战鼓已然擂响。春节后略显圆润的同事们，一边讨论着过年帮哪家文旅上了分、哪儿的美食好吃，一边又第10086次立下健身flag，合计着怎么把身上多出来的脂肪减掉。

而随着《热辣滚烫》称霸春节档，很多人更是就着这碗鸡汤的后劲，喊出“下班挥汗一身轻，希望分量掉两斤”的口号，步伐坚定地走进健身房，准备带着全新的生活状态和精神面貌开启龙年。

小白新手纷纷涌入，老会员们也摩拳擦掌，健身热情空前高涨。

不少拳击馆紧跟潮流，搞起了创意活动：看完《热辣滚烫》，电影票别急着丢！凭票或观影记录，就能免费体验贾玲同款训练——自由搏击、抗阻力训练、拉伸训练，还有筋膜刀放松！

健身潮来袭，拳击产业火爆升温

随着国内电影产业链的日趋成熟，电影跨界带动产业发展已成为了常态化。

这不，《热辣滚烫》一上映，拳击健身潮就汹涌而来。

不少拳馆和健身中心都快速发现了新商机，纷纷推出特色课程和活动，吸引更多人参与。他们希望借助电影的东风，让更多人了解并爱上拳击这项运动，养成健康的生活方式。

据电商渠道数据显示，电影《热辣滚烫》带动拳击健身潮，“拳击”搜索量同比上涨388.4%，拳击手套、健身手套交易指数环比增长220%和120%。

各类拳击课程火热上线，一二线城市的拳击课团购销量飙升，显示出强烈的健身需求。

美团数据显示，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%，“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”等关键词搜索量均较去年春节同期增长超10倍。

除了拳击，其他健身相关订单也呈爆发式增长，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。而在抖音平台成交金额排行上，TOP 3分别为筋膜枪、壶铃和瑜伽垫，搜索成交金额环比增长超180%。

就连业内巨头M23拳馆也收获颇丰，线上咨询量飙升，训练人群大增。据其官方数据显示，春节假期过后，M23拳馆在线上的咨询量增加了50%以上，原有会员活跃度也持续提高。尽管北京突降大雪，拳馆场地依然全部爆满，训练人群对比春节前增加了70%左右。

电影跨界，文旅美食双双出圈

事实上，电影跨界带动产业发展，还有更多想象空间。“电影+文旅”“电影+美食”的组合拳亦摸索出适合自身的方法论。

依靠影片热度所释放的长尾效应，在相关文旅产业上发挥出了巨大的促进作用。

电影《长安三万里》一上映，唐代长安的繁华盛况就火遍全网，大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安博物院等西安各大景点也跟着人气飙升。事实上，电影《热辣滚烫》也带火了广州、东莞、佛山、清远等多个取景地，观众们被电影中的文化氛围所吸引，纷纷前往，为当地文旅产业带来了可观的客流量。

在美食领域，电影同样展现出强大的动力。那些被电影带火的单品，简直让人垂涎三尺！

从濑尿牛丸到猪脚面、功夫茶，每一部爆款都能带火几款美食。就连被调侃为“美食荒漠”的杭州，也因《满江红》等电影带火了葱包烩、小馄饨等特色美食。

当然，电影跨界的想象空间远不止于此。除却为文旅、餐饮行业带来创新增量之外，热门电影还可以发挥自身在内容主题、人物设定等方面的优势，衍生品产业、与电影内容相关的热门产业，都是电影IP发力的新方向。

只要观众们对于电影中的角色、道具、场景等元素充满了兴趣和好奇，衍生品产业就有广阔的市场空间；而与电影内容相关的热门产业，也能借助电影的东风，实现更快速的发展。

就拿《热辣滚烫》来说，影片内外减肥增肌的变身经历给大众带来了视觉、情感、精神等层面的多重冲击，进一步强化了广大爱美人士的减肥决心，并在训练装备、健身教程等方面为减肥行业注入了新活力。

如今，热门电影在跨界带动产业发展上正不断拓维、探索更多可能。

从花式助力文旅发展到出圈的美食单品为餐饮行业带来新机遇，从更多类型的电影发力衍生品业务，到为与剧情相关的产业注入新动能，电影IP的经济效益和社会效益正以多种方式展现出来。

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