东方雨虹加码“墙倍丽”，对建筑涂料市场格局有哪些深远影响？

原创：文 | 涂赢君

3月15日这天，在大家注意力都在“淀粉肠”上的时候，国内防水一哥，东方雨虹的建筑涂料新品牌“墙倍丽”在北京发布。由于东方雨虹的影响力，此举自然引起了各方关注，对墙倍丽的未来充满了好奇。

简单来说，墙倍丽是一个带有“雨虹防水”运营血统，全新打造的乳胶漆、墙面辅材相结合的国民品牌。也是东方雨虹推动建筑建材行业进行战略转型与产业升级的关键一步。墙倍丽在建筑涂料的不断加码，加上东方雨虹的背景，所以对于国内的建筑涂料行业来说，这无疑是个重磅炸弹。

跟东方雨虹更早的建筑涂料品牌德爱威不同，据报道，墙倍丽，定位于打造更具实用主义的高品质、高性价比产品的国民品牌，这个描述有3个关键词。首先实用主义的这个提法有意思，因为反着理解就是当下的涂料市场太花里胡哨，很不“实用主义”，太多忽悠消费者的成分，市场需要回归平和、实用。其次是高品质，这符合大政策及消费趋向，本质是要讲良心，不要某天给”315“晚会点名或抽检上榜。最后是高性价比，这个提法更有意思，有点敢于“卷”的勇气，但不难看出，墙倍丽对于产品技术的底气很足。

“墙倍丽”其背后有着东方雨虹这一巨头的支持，对本已竞争激烈的建筑涂料市场来说，将会产生哪些深远的影响呢？

首先，墙倍丽依托高起点，凭借其强大的市场资源和企业实力，将迅速占领市场份额，这种快速生长的方式无疑给其他涂料品牌带来了巨大的压力。尤其一些中小涂料企业，本来就艰难面对着立邦、多乐士等外资巨头，以及国家队北新建材、民企领头羊三棵树这些大家伙，现在又一个极有可能成为大家伙的墙倍丽入局，即使未来市场蛋糕会有所增长，但他们也可能会因为无法与之抗衡，在几大铁蹄踩踏之下面临生存危机，然而缺乏中小企业的存在，这样的竞争环境对整个涂料行业真的是有利的吗？

其次，推动环保，推动技术创新是一个品牌发展的基石，但对于建筑涂料来说，真正创新谈何容易？可能采用了一些新技术，但这些技术是否真的具有颠覆性和含金量，能否真正推动整个行业的新质生产力，还需要时间和市场的检验。如果仅仅停留在表面的技术包装和宣传上，那么品牌的未来发展恐怕会面临很大的风险。行业最需要的是真正的技术创新和产业升级，而不是简单的口号和营销手段。

但无庸置疑，墙倍丽作为东方雨虹集团的新拳头，确实能为集团带来新的增长点，放开点想象力，它有可能再造一个雨虹。它的推出，为东方雨虹在涂料行业中的地位增添了新的筹码，有助于进一步提升其在市场上的影响力。墙倍丽如果能够在质量、性能、环保、市场等方面真正做到出类拔萃，那么它有可能成为东方雨虹的另一个臂膀，同时带来可观的收益，提振市场信心。

因此，墙倍丽作为东方雨虹的新品牌，虽然有着巨大的潜力和机遇，但也面临着诸多挑战和风险。东方雨虹需要全面考虑市场环境、消费者需求、技术创新等多方面因素，制定出科学合理的发展战略，才能真正实现墙倍丽的成功，并为集团的持续发展注入新的动力。