独家述评｜接住文旅“泼天的富贵”

图源：东方IC

杨欢/文

近来，“甘肃麻辣烫”火爆出圈，天水迎来“热辣滚烫”的消费潮流。不少网红博主、吃货“特种兵”不远千里坐高铁去甘肃吃麻辣烫，相关话题登上热搜。旅游平台上，近一个月目的地为甘肃天水的订单量同比增长超两成；就连当地辣椒寄件量都暴涨5倍，快递员称日发千斤甘谷辣椒。

前有“淄博赶考”，网友纷纷喊话甘肃文旅积极行动接住这“泼天的富贵”。甘肃当地相继推出一站式接送服务、连夜刷墙提升市容、免费送景区门票、举行美食节活动等举措，不遗余力乘势推广。

今年以来，各地“文旅秀”成为全网最热的话题。先有哈尔滨花式宠游客斩获一波好评，很快，沈阳、延吉等地争相摆出自家特色景点，热情邀请游客顺道来玩。“我姓湖，喝无湖，从此名满这江湖，看淡世俗不虚无，姓湖一生都幸福。”与印象中精美的宣传片不同，各省文旅“喊麦”战歌响起，民族特色“科目三”红遍全网，“萌娃游学”开启南北“大联欢”。

在互联网上花式“整活”，未必能复制淄博或者哈尔滨的成功，但合作共赢的全网联动为文旅经济开辟了新机遇。今年全国两会上，文旅部部长孙业礼指出，文化和旅游产业链长、收益面广，涉及各行各业，文旅可以“加”百业，百业也可以“加”文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头。

你方唱罢我登场，文旅爆款和网红城市层出不穷。在这一轮“泼天的富贵”中，互联网特别是社交网络平台和短视频平台扮演了非常重要的角色。俯下身子，讲好段子，各地文旅加班加点，在网络账号上“疯狂输出”创意视频，向广大网友推介当地大好河山、人文景点、特色美食等，视频更新频率之高、花样之多前所未有，甚至有一较高低之势。广大网友则热情参与其中，当起“监工”“军师”，出谋划策不遗余力。

“泼天的富贵”下一次轮到谁不得而知。火起来不易，“长红”更考验综合实力。承接流量的关键在于能否立足本地特色，做好服务细节，并持续创新。旅游业是个厚积薄发的行业，看似偶然的流量光顾，如果没有底蕴积淀和持续深耕，终会昙花一现。只有扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。