谁抢蹭了“热辣滚烫”的流量大餐？

文 | 高万鹏

贾玲自编自导自演的《热辣滚烫》在2024年春节档获得显著成功，以超27亿元的成绩成为今年春节档的票房冠军，同时，也是当之无愧的档期最强话题影片。毋庸置疑，这是继《你好，李焕英》获得中国电影票房第三之后，贾玲又一部高票房作品。

截至3月18日，票房收入已达到34.52亿元，暂居中国电影票房榜14位。那么，《热辣滚烫》为何如此受欢迎？又有谁蹭了《热辣滚烫》的流量大餐？

贾玲减100斤成最大噱头

在如此亮眼的成绩背后，除了创作者所带来的过硬品质，自然也离不开宣发团队的开挂加持。

对于《热辣滚烫》而言，没有什么比减肥这个“噱头”更适合放大了。由于贾玲瘦身变化是影片前期宣传乃至整部影片的最大悬念，因此早期宣传物料上必须保持神秘感，影片宣发团队很准确地拿捏住了网友的情绪点。

最先以贾玲微博发布的长篇小作文作为定档后影片宣传起始。随后发布的首支预告则利用“张小斐演贾玲”这个烟雾弹视频继续堆高悬念，并将“贾玲为新电影瘦身100斤”话题顶上全网热搜。

随后，有步骤地将宣传物料逐步放出，再配合媒体、自媒体以及院线端首批观众的入场反馈，该片在社交平台上迅速引发了传播讨论热潮，每天都能保持冲上多个热搜，还衍生出了一系列话题在不同社交平台发酵。

无疑，“贾玲减肥”成为了这部电影的最大话题点，虽然贾玲在诸多采访中一再强调，不希望观众认为这是一部关于“减肥”的电影，但从这部电影官宣定档到上映之后，观众谈论最多的却始终是贾玲减肥，与此相关的热搜至少有十几个。这也确实成为很多观众的观影动机——想亲自到影院里看看贾玲成功减肥100斤的惊人效果。

贾玲减肥引爆全民健身

#贾玲减肥#无疑是《热辣滚烫》最大的营销噱头，其主题曲《YOLO》“you only live once”（你只能活一次，人生只有一次）的宣言也刺激了一波观影者看完电影就冲进健身房办卡。

贾玲的减肥效应，的确拉动了健身市场热度的显著提升。

据公开数据，春节期间KEEP天猫旗舰店单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。其线下店Keepland北京门店的训练人次也同比增长近50%，截至2月20日，超10万人参与Keep奖牌龙年主题活动，为争夺龙年第一枚奖牌开跑。

除了Keep等健身品牌外，拳击赛道也因为《热辣滚烫》的贾玲效应备受瞩目。据美团数据显示，自电影上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。成人拳击、拳击体验课、拳击月卡、女生拳击等关键词搜索量，均较去年春节同期增长超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。

在这一热潮中，女性消费者占据了主导地位，美团数据显示，女性占比高达67.1%；而20-35岁的年轻群体成为了主要的用户。

其实，随着亚洲首位UFC世界冠军张伟丽的出现，拳击这项运动已经从小众的对抗性运动慢慢走进了大众的视野，《热辣滚烫》则是继续为这项运动加了一把火，毕竟贾玲用一年减掉100斤，甚至练出了全身肌肉线条，这种“爆改”确实能在年关给有想法改变的人一针鸡血。

此外，电影《热辣滚烫》的热度也带动了户外装备和运动服饰的消费。据天猫新春开门红数据显示，“健身”成近期热门搜索词，运动户外类目成交同比大涨。健身鞋服成交同比增长80%以上，拳击装备成交同比增长40%以上，跑步服成交同比增长2倍以上。

同时，从年初一至今，随着电影《热辣滚烫》观影火爆，带火了拳击、跆拳道、武术、搏击类训练装备搜索需求，其中壶铃成交同比暴增930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击手套成交同比增长40%以上，拳击速度球、发泄球成交同比增长50%以上。

贾玲穿搭成种草机

随着贾玲成功瘦身，她的穿搭也从过去宽松、休闲的“懒人”搭配，成功转型成为修身、成熟、运动等“精炼”风格。在路演期间，许多网友都对贾玲的穿搭赞不绝口，甚至在小红书上流行起了一波“贾玲穿搭种草”。

细数了一下贾玲上身的相关品牌包括lululemon、brunella cucinelli、moussy、之禾、fabrique等等，但出镜率最高的还是Prada。贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面，所穿的服装也是由Prada品牌赞助的2024春夏系列。

过去Prada合作代言人接连因为口碑倒下，而这回选择携手贾玲，不仅从适配度上得到了网友的盛赞，更是逆袭了一波口碑，顺势将关注女性市场、突出女性力量的品牌定位推广了一把。

除了时装品牌，贾玲也带起了一波“职场穿搭”的潮流，仔细观察不难发现，贾玲路演期间的造型经常以西服套装、休闲配饰出现，比如亚麻西服套装+帆布鞋、黑色西装+牛仔裤等等，这种既亲和又专业的穿衣风格，挺适合职场女性借鉴。

贾玲食谱争议

贾玲式减肥确实惊艳，也必定会迎来不少人效仿，但随着幕后故事的曝光，也让大家看到这样的减脂之路并非普通人所能想象。贾玲不仅有营养师、厨师团队为她量身定制饮食计划，确保每一餐都符合营养需求。她的健身团队更是精英云集，整个健身房的人都在配合她的减肥计划，确保她能够以最佳状态出现在公众面前。

我们不必过分分析贾玲的减肥方式和花费，但这波成功瘦身的确让不少人开始琢磨起贾玲的食谱，一些减脂控卡餐品牌也顺势蹭了波热度。

咚吃抓住这一波热度在小红书上开始推荐免煮免洗减脂餐；柠檬轻断食app推出贾玲“16+8”断食计划；不少博主也开始打卡相关食谱时时更新自己的体重管理进程。

根据企查查数据，截至2023年我国现存“轻食”相关企业超过2.4万家，较2022年同期新增相关企业约1.1万家，同比增长84.62%，这种翻红势头还将持续下去，毕竟从需求端来看，体重管理已并非肥胖人士所需，更多的对身材有追求的人群也加入到了消费者大军。

出品方股价大涨

《热辣滚烫》票房在成为今年春节档票房冠军背后，各大出品方公司隐匿其后，有阅文集团子公司新丽电影、阅文影视的身影。这是阅文集团旗下新丽传媒第二次与贾玲合作，上一次合作的电影为中国电影票房第三名的《你好，李焕英》。受到《热辣滚烫》票房的刺激，阅文集团股票春节后累计涨幅超过20%。

阅文集团在近几年春节档中均有不俗表现，2021年，由贾玲导演、新丽电影出品的春节档电影《你好，李焕英》以54.13亿元的票房成绩，成为当年的春节档票房冠军。同期，由新丽传媒及阅文影视出品的电视剧《赘婿》打破了当年爱奇艺平台热度值最快破万纪录，至今仍保持着爱奇艺平台热度值TOP2的好成绩。

2022年春节档，新丽电影与阅文影视等共同参与出品的《这个杀手不太冷静》凭借笑中带泪的小人物喜剧叙事，排片率一路逆袭，最终以26.16亿元票房成绩摘得当年春节档票房亚军。此外，同样由新丽传媒及阅文影视出品《人世间》首轮播出后，吸引超过3.71亿观众收看，创下央视一套黄金档近8年收视新高，豆瓣评分高达8.4分。

《热辣滚烫》共有8家出品方、16家联合出品方，其中8家出品方承担了主要成本，即新丽传媒、中影股份、阿里影业、阅文影视、大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化和企鹅影业。其中新丽传媒是向国家电影局提交备案的单位，即该项目主导。

多家赞助商收益

《热辣滚烫》片中出现过不少品牌，广告植入是不是又能给贾玲和相关的公司再赚上一笔？赞助商也会借助这波流量抢眼球吧？

此前与贾玲合作过的今麦郎也出现在了影片中，片中乐莹参加了表妹参与制作的一档电视节目，而节目的赞助商正是今麦郎。

据今麦郎相关负责人透露，品牌与贾玲方面一直保持深度沟通，也在《热辣滚烫》筹备期就开始洽谈相关合作，此次是影片方便速食行业的独家合作伙伴。

据不完全统计，《热辣滚烫》还有“白酒品类独家合作伙伴”梦之蓝、“独家3C联合营销合作伙伴”联想、“联合宣传合作伙伴”长城葡萄酒、“酒店行业独家合作伙伴”希尔顿欢朋以及“乳制品行业官方合作伙伴”伊利，其中后三家品牌均在2月初影片上映前官宣。

而在片中有显著戏份、热爱“抢话”的“小度”，倒是迎来了一波“泼天的富贵”。小度智能方面明确表示，此次并未与片方有商业合作，属于一次“意外参演”。

其实，《热辣滚烫》的品牌植入并无太大特别，是常规合作的快消品牌。这种品牌赞助商更多是用于宣传资源置换以及平摊一部分后续成本，一般不会给出品方带来太多实质性的收入增加。

电影《热辣滚烫》的影响力远不止于票房，它还激发了公众对健康生活方式的追求，推动了健身、户外装备、健康饮食和时尚饰品等多个领域的消费增长，也让一众品牌迎来了“泼天的富贵”。

责编：高万鹏

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