广东
行业主要上市公司：恒宝股份(002104)、天喻信息(300205)、数字认证(300579)、拉卡拉(300773)、腾讯控股(00700.HK)、中国移动(600941)、中国电信(601728)等
本文核心数据：网络购物用户规模;网络零售额;网络购物渗透率等
网络购物用户规模
从网络购物的发展历程来看，过去一直是PC网络购物拉动整体网络物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。2016-2020年，手机网络购物用户占网络购物用户的比重不断上升，至2020年，手机网络购物用户规模达7.80亿，网络购物用户总数为7.82亿，占比已超过99%，移动购物早已经超越PC网络购物，成为推动网络购物市场的第一大动力。
移动网购的高速发展，主要原因是用户消费场景使用习惯的转移，经过早期移动网购的高速增长，网民移动网购习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，转向移动端。此外，电商企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品;另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。
注：CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(数据为2020年12月)之后不再更新手机购物用户规模
网络购物交易规模
根据国家统计局的数据，2015-2023年我国网络零售额持续增长，但2020年后增速趋缓，2022年首次跌至10%以下，随着疫情后社会经济的恢复，2023年增长率有所提高。2023年我国社会消费品零售总额达到47.14万亿元，其中网络零售额达15.43万亿元，同比增长11.9%，在社会消费品零售总额中的占比为32.72%。
网络购物区域分布情况
从中国商务部发布的《中国电子商务报告(2021)》和《中国电子商务报告(2022)》来看，中部地区和东北地区网络零售额市场占比略有提升，但整体而言，我国网购市场的地区差异仍然较大，东部地区比其他地区网络购物市场要更发达。2022年我国东部地区网络购物占全国网络购物规模的83.92%;其次是中部地区和西部地区，占比分别为8.87%和5.73%;东北地区最少，为1.48%。
网络购物行业竞争分析
目前国内网络电商可主要分为七类：综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务，涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红书、闲鱼、拼多多、微店等多款app。根据公开资料显示，阿里巴巴、拼多多、京东等大量网络购物头部平台已完成IPO上市，阿里巴巴目前总市值为13867.84亿元，拼多多为12420.57亿元，京东为2697.64亿元，小红书、蜜芽等细分类别平台也进入B轮及以后融资阶段。
注：上市公司市值参照2024年2月22日的同花顺数据，未上市公司估值参照IT桔子最新一轮融资后的平台估值
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