北美票房｜流媒体服务与影院之间的竞争仍在继续

上周末的北美电影票房榜上，《功夫熊猫4》和《沙丘2》继续分列前两位，票房分别约为3000万美元和2910万美元，差距不大。就此，《沙丘2》的北美票房已突破2亿美元大关。这是自圣诞档影片《旺卡》以来，第一部达成这一成绩的作品。没错，两部影片都由提莫西·查拉梅主演，好莱坞新一代的人气王似乎已有人选。

按照美国票房分析专家的说法，短短八个月时间里就能有两部如此卖座的作品，这一成就实属难得，过往恐怕也只有1970年代末期时，约翰·特拉沃尔塔凭借《周末夜狂热》和《油脂》做到过这一点。

狗狗电影《冠军亚瑟》获得观众好评但无助票房

新片方面，上映规模最大的是由马克·沃尔伯格领衔主演的狗狗电影《冠军亚瑟》（Arthur the King）。出品方狮门影业安排该片在2960家北美影院开画，最终只获得750万美元票房，排在周末票房榜第三位。

《冠军亚瑟》剧照

《冠军亚瑟》根据真实故事改编，讲述一条流浪犬陪伴瑞典越野运动员完成比赛的感人故事。虽然该片在影评网站“烂番茄”上的新鲜度仅有64%，不过观众评分却是相当不错，高达97%，但显然无法吸引足够多的观众走入影院。

类似这种单一明星领衔、中小制作（该片制作成本只有1900万美元）、CinemaScore观众评分A级、北美票房不理想的情况，过去几年里反复出现。笼统分析的话，恐怕就是老百姓已经养成面对此类作品无意买票“抢头香”，只需等待其上线流媒体后再看即可的消费新习惯。

具体到马克·沃尔伯格这位今年52岁的好莱坞一线大咖，过去20年里，他演过《完美风暴》《人猿星球》《意大利任务》《美版无间道》《变形金刚》系列以及《泰迪熊》系列等不同类型的卖座片，人气始终相当之高。不过，翻查履历，他在《冠军亚瑟》之前的一部作品是去年圣诞节时直接流媒体发行、根本没进影院的动作喜剧片《家庭计划》；再之前一部作品是2022年暑期由Netflix投资的喜剧片《唯我独尊》，同样没进影院。这两部作品的评价都不怎么样，不过看过的人其实着实不少，《家庭计划》据说还成了苹果流媒体平台开张四年来，观看人次最多的一部影片。再往前，他近年来还有《无限》《斯宾塞的机密任务》等几部作品，也全都是只在流媒体发行。背后的原因，一部分是正好那三年遇上疫情，另一方面则是流媒体模式和院线模式的此长彼消。

近年来，媒体常爱引用丹泽尔·华盛顿的一段金句。那是他十多年前接受媒体采访时提到的来自前辈黑人演员西德尼·波蒂埃给他的忠告：“如果他们一周五天都能不花钱就看到你，到了周末，他们就不会掏钱来看你了。”十多年前，流媒体尚未诞生，西德尼·波蒂埃说的自然是电影明星必须保有一定的神秘感，不能随随便便什么电视节目、电视剧都接，否则等于是自贬身价，做坏了招牌。

曾几何时，在以Netflix为代表的流媒体初初杀入市场之际，好莱坞大牌演员、金牌编导确实也曾对其说不，担心参与这种不进院线的作品会有损自己的身价。但时移势易，在流媒体平台的银弹攻势下，昔日的这种行业禁忌早已被彻底打破，不过像马克·沃尔伯格这样的演员，也确实不得不面对如今这种严苛的事实：受众已习惯在电视上看到你，不愿再花钱去影院为你捧场。

三分之二美国成年人更愿在家中看电影

新片除了《冠军亚瑟》之外，由A24影业出品、克里斯汀·斯图尔特和凯蒂·M·奥布莱恩主演的惊悚片《血爱成河》（Love Lies Bleeding）在1362家影院上映，以约250万美元周末票房，排名第六位。还有根据真实人物事迹改编的大屠杀题材影片《一生》（One Life），由安东尼·霍普金斯主演，在983家影院获得170万美元开画票房，排名第八位。

此外，1月才在圣丹斯电影节上全球首映的讽刺喜剧《美国黑人魔法协会》（The American Society of Magical Negroes），由焦点影业安排在1147家影院上映，只获得125万美元开画票房，排名第九位。

《美国黑人魔法协会》剧照

简而言之，周末上映的以上四部新片的票房加在一起还不到《功夫熊猫4》或《沙丘2》的票房的一半。市场调研公司HarrisX最新发布的一份民意调查报告，或许可以为这种情况的发生，提供一些佐证。按其说法，有34%受调查的美国成年人，更愿意在影院里观看电影；剩下的66%，也就是三分之二的美国成年人，现在还是更情愿安坐家中，静待电影在流媒体上线。

“流媒体服务与影院之间的竞争仍在继续。”HarrisX的副总裁阿里·布拉迪（Alli Brady）接受媒体采访时表示，“虽然近期的票房数据显现仍有一部分忠实观众愿意去实体影院捧场，但我们的最新调研表明，潜在的电影观众中，每三人中有两人其实更喜欢在家里通过流媒体来看电影。不过，我们也发现，美国民众对于电影内容的需求并未减少，反而相比过去有所增加。因为有近半受访者表示，他们每周都会观看至少一部流媒体电影，有三分之一人每周在流媒体上观看两部或两部以上的影片。换句话说，美国人依然爱看电影，或者应该说他们相比以往更爱看电影，只不过地点由影院换成了家里。”

HarrisX于本月初在网上完成了这次调研，共采集1000多名美国成年人的答卷。对于影院行业来说，这份调研报告也并非全是负面消息。有59%的受访者表示，最吸引他们买票去影院看戏的动因是“大银幕体验”；另有47%的受访者表示，最吸引他们的是“环绕声系统”；还有39%的人表示，主要在影片看电影没有家里的各种“干扰”。排名其后的因素，还包括有“影院的座椅”“影院的爆米花等食品”“这部电影只在影院能看到”“先进的放映技术，如3D和IMAX”“与一群人一起看电影的体验”“只有影院才能体会到首映式或各种特别放映场次的感觉”等。

至于那些宁可待在家里等流媒体上线的人，其实有53%将最重要的原因归咎于电影票价过高。此外，诸如“家里的环境比影院座椅更加舒服”“担心影院的环境卫生和流感等疾病的传播”“现在的电影长度太长，在家里可以随时暂停去厕所或休息一下”“在家看不会受到影院里那些差劲的观众的影响”“去影院交通不便”等因素，都成了阻碍美国人去影院消费的原因。