“蛋仔守护月”上线，网易要让游戏公益走出新模式

提及游戏，尽管在大众认知层面仍有一些争议，但相比过去那种洪水猛兽般的舆论明显有了很大的改观。除了社会观念的进步，更重要的原因在于，游戏在随着时代的发展中做出了不少自己的贡献。

中国游戏产业研究院、中国科学院自然科学史研究所就发布了一份《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告，报告中指出，“2020年游戏技术对我国芯片产业的技术进步贡献率大约为14.9%;对于5G和XR(VR/AR),游戏技术的科技贡献率达46.3%和71.6%。”

除了促进科技的发展，作为一种文化娱乐产品，游戏也在人文关怀领域发挥着巨大的作用。

仔细观察近年来的游戏产品，不难发现越来越多的文化、公益元素出现在游戏中。比如网易的《梦幻西游》对于非遗文化宣传不遗余力的宣传，让更多的玩家在游戏内外体会到皮影戏、榫卯建筑、活字印刷术、昆曲等非遗文化的魅力；《蛋仔派对》在不久前就与中国邮政合作，向中国最西部新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州乌恰县的提乡小学与吉根乡小学捐赠一批“爱心文具盒”，希望改善西陲大山深处孩子们学习环境的同时，让他们了解世界，感受来自世界的关怀与美好。

类似的公益活动如今已经成为了游戏行业的常态。而作为国内游戏行业的知名大厂，网易旗下的众多游戏产品不仅在游戏品质方面卷了起来，在公益、文化与未成年保护等方面，也走在了行业的前列。“蛋仔守护月”的正式上线，也让我们看见了网易对于游戏公益理解的一隅。

时代向前，游戏大有可为

可以说每一个时代都有自己的公益特色。上世八九十年代，音乐和电视是最为流行的公益媒介，1985年的那场“世纪盛典”——LIVE AID(拯救生命)演唱会筹集了超过1.25亿美元的善款，成为时代传奇；21世纪，互联网走入千家万户，将整个世界连成了一个地球村，随着生活场景数字化、虚实交互越来越频繁，“游戏公益”开始成为一个广泛的概念。

2007年，借由《沙漠巴士》这款被称为“最无聊的游戏”，加拿大喜剧团体LoadingReadyRun接力游戏108小时，筹集到2万多美元，全部捐献给“Child’s Play”慈善机构，用于帮助全世界的孩子们建造图书馆、学校等设施，也为儿童医院跟儿童医疗项目提供支持。而这一活动也自此延续下来，截止2022年累计募集超过900万美元，成为游戏公益史上的一个传奇。

可以说，媒介决定了时代公益方式的选择。如今的互联网时代，人们的生活节奏越来越快，注意力更是像“黄金”一样宝贵，如何吸引更多的人主动参与公益？如何降低公益项目的了解、参与门槛？

在这些方面，已经在游戏公益取得了不错的成绩，也有着天然优势的网易游戏或许能给我们一些启发。

一是网易旗下优秀产品众多，覆盖了各个阶段、各个群体的玩家，借由网易游戏，公益可以触达的有效人群也就更广。目前网易旗下大约有60多款产品，全部上线了防沉迷未成年保护措施，并上线了家长服务平台，为青少年的成长保驾护航。

从经典的MMORPG到现代玩家喜爱的二次元作品，或者是休闲赛道的派对游戏等等，我们都能看到网易游戏的身影。打开各类游戏榜单，《梦幻西游》《逆水寒》《蛋仔派对》等精品也是榜单常客。

丰富的游戏阵容对于公益活动而言，就是一个巨大的流量池，特别是在如此众多精品游戏阵容下，它们每一次出圈营销，不仅会让玩家参与到游戏中，还有可能帮助圈外的人参与进来，进一步放大公益活动的声量。比如在2023年，《蛋仔派对》就携手蚂蚁森林，开展“上岛！浇个朋友”的主题公益活动，当红派对游戏与知名的“种树狂魔”蚂蚁森林的强强联合就在圈内圈外点燃了不少人的公益热情。

二是网易旗下大量精品游戏，让公益进入玩家生活的方式更加自然，也让公益这件事更加有趣，在这些持续的正反馈之下起到更好的公益普及作用。以《蛋仔派对》为例，由于UGC内容的存在，《蛋仔派对》中诞生了大量以公益为主题的UGC地图，比如在去年的六一儿童节，《蛋仔派对》当天面向全体玩家推送了为患癌小朋友创作的公益地图《“宇”你入梦星河》。

这张地图生动还原了6名特殊儿童的绘画作品,让玩家通过趣味互动帮助患癌小朋友完成心愿,从中收获爱与勇气,切身感受到公益向善的力量。仅这张 UGC公益地图,便吸引了超过 45万玩家参与体验,点赞数超过 1.1万。更多如UGC绿色公益地图《第四株树苗》《流萤森林》等，也在玩家群体中拥有不俗的人气。

可以看到的是，借由游戏这个过程，传统公益中的施助人群体从信息被动接受者，转变为兴趣主动发现者。因为游戏，公益内容“适时而恰当”地出现在潜在兴趣者面前，降低了公益信息传递的门槛，改变了公益信息的触达，更容易将无数小小的善念汇聚为公益事业的浩瀚洪流。

蛋仔守护月，让游戏的社会责任落到实处

显然，网易对于游戏公益与承担社会责任方面有着更高的追求，“蛋仔守护月”的上线，是《蛋仔派对》探索公益可能性的下一步，也是网易加码公益，主动承担社会责任的重要一步。

3月1日，《蛋仔派对》官宣将每年的3月定为“蛋仔守护月”，从反诈、未成年保护、公益等多个维度，全方位守护每一位“蛋仔”的成长；同时联合北京市委网信办、上海网警等八大权威机构加入蛋仔守护联盟，为每一位蛋仔玩家保驾护航。

在实际体验之后发现，网易与《蛋仔派对》对于公益、未成年保护等方面的理解，也确实做到了“润物细无声”式的体验，有趣、有益成为“蛋仔守护月”一系列相关活动的关键词，也正是在这样一种氛围中，公益与游戏，才能完美的结合在一起，让游戏公益、科技向善切实地落到实处。

先说反诈版块。这几年全民反诈已经成为了一股风潮，高速发展的社会背后总有一丝阴霾，作为普通公众的我们也只能提高警惕，避免落入各类陷阱中。政府和社会的各个层面，也都在反诈方面付出了不少的努力，比如反诈APP的推广，随处可见的反诈宣传。《蛋仔派对》选择把反诈宣传做进游戏中，让玩家们在游戏的过程中思考，、体验，让反诈和游戏记忆一起，深入我们的意识观念深处。

《蛋仔派对》为反诈宣传设计了好几种形式，比如以漫画形式展开的反诈小课堂，趣味答题形式的防诈骗答题，并在游戏内开通反诈先锋让所有玩家举报诈骗行为的服务平台。

而在《蛋仔派对》极为重要的UGC地图中，也有不少的反诈地图上线，让玩家在游戏中接受反诈知识教育。比如一张名为《反诈联盟》的UGC地图中，玩家就需要通过回答反诈问题积累能量为武器充能，最后利用武器摧毁诈骗基地；而在另一张名为《防诈有蛋沪平安》的地图中，则通过模拟诈骗场景的情景剧模式，更加直观地向玩家展示诈骗的过程和常用手段，帮助玩家提高警惕性。

除了这些UGC地图，官方还在蛋仔岛的众多地方埋下了反诈的彩蛋。3月15-3月28日，“安全有我”活动正式开启，《蛋仔派对》也借由这次主题活动，把反诈宣传到蛋仔岛的每一个角落。

比如全新的反诈志愿者套装，就让玩家每一次登录游戏，都能感受到反诈从身边做起，时刻保持警惕。

岛上的“反诈志愿者”则手举着喇叭环岛游行，边喊着反诈口号，头上还会冒出发展文字，玩家也可以过去举起文字，与蛋仔们一同宣传反诈，预防诈骗。

反诈小课堂也开到了蛋仔岛上，蛋警司把反诈小黑板搬到了蛋仔岛的盲盒机旁，随时准备为蛋仔们科普反诈知识。

不难发现，《蛋仔派对》充分利用了游戏内的场景与互动机制，将“反诈”这一主题完美地融入了游戏内，简单、有趣，一点也不显得突兀，玩家的接受程度自然也会相应提高。这也是“万物皆可蛋仔”的独特魅力与优势。

公益方面《蛋仔派对》依然延续了此前寓教于乐的风格，把植树节通过UGC地图进一步展开，推出“你好树精灵”活动，不仅有可爱的树精灵套装供玩家收集，全新定制的乘凉、等待发芽、挖土舞、长草咯等4个互动表情也加入到游戏内，为玩家的公益之路增添更多的乐趣。

这也是《蛋仔派对》在公益方面的巨大优势，作为如今的国民原创乐园游戏，《蛋仔派对》拥有巨大的用户基数，早在去年12月就官宣突破5亿用户大关，在国内游戏玩家中拥有非凡的影响力。而《蛋仔派对》也充分利用这一优势，把游戏公益的效果做到最大化。比如去年的【蛋仔爱海洋】海洋守蔚公益活动、三江源极地冰川与极地动物保护公益项目等，就把《蛋仔派对》的公益延伸到更多的领域，也带动更多的人群参与到公益之中。

大量的公益活动与良好的反馈也再次证明，《蛋仔派对》的游戏公益并非只是做做样子的公关行为，而是切实地把公益刻进了游戏的基因。

而在未成年人保护方面，《蛋仔派对》可以说是业内模范生了。2月28日，上海市消保委给网易发了一封感谢信，感谢《蛋仔派对》在与消保委合作开展的游戏防沉迷活动中的突出表现。

游戏内，《蛋仔派对》也早已接入未成年防沉迷系统，为青少年的健康成长保驾护航，同时在游戏外的服务投诉平台，网易的服务一直以来有口皆碑。从防沉迷措施的普及以及知识科普，到限制大额充值、AI技术人脸识别等技术的应用，网易与《蛋仔派对》，真正地把未成年保护、科技向善在游戏中一一践行。

首个“蛋仔守护月”，《蛋仔派对》还给玩家们准备了一个巨大的惊喜。著名格斗运动员张伟丽在3.8妇女节之际惊喜登录蛋仔岛，与玩家们一起“拳力出击”，用坚忍不拔的运动员精神，引导广大蛋仔玩家们一路向上。

结语

“蛋仔守护月”无疑是网易与《蛋仔派对》对于游戏公益的一次新探索，也让更多的人看到网易、乃至整个游戏行业对于社会责任的担当，无论是网易还是其它游戏厂商，或多或少都能从中看到游戏公益一些新的模式和解法。

就像前文所说，游戏公益的一个巨大优势就是受众群体广泛，且公益形式的“润物细无声”，它可以把公益变成人们游戏的一种方式，让所有玩家都参与进来，也帮助玩家一起深入了解、探索这个广阔的世界。

当然这远不是网易与《蛋仔派对》公益的终点，随着时代与技术的发展，未来还有怎样的公益模式，以及现代技术能够以何种形态进入到我们的日常生活中依然不得而知，但可以肯定的是，网易与《蛋仔派对》，包括整个行业和我们的玩家，都将是这场游戏公益之旅的见证者与参与者。