中产追捧的海淘奢品，其实是「县城高定」？

文/章鱼

编辑/闫如意

“世界是个巨大的草台班子”，恐怕是近年传播最广的互联网真理。

看起来很牛的人或事，其实水得可怕，这一朴素的观点像拔地而起的惊雷，掀起了一场席卷全网的祛魅——

互联网大厂做的都是螺丝钉工作；

再厉害的人都是边干边学；

再光鲜的行业都漏洞百出......

终于，到了2024，祛魅的风还是吹到了消费领域。

越来越多网友发现，自己斥资上万的所谓“欧美轻奢”，其实源自中国县城。

义乌、东莞、佛山这些源头厂家聚集地越来越多地被消费者发现并认可。

喜好轻奢的中产蓦然回首，窥见自己被“假洋牌”围猎的半生，一拍脑门顿悟道：

世界竟是个巨大的中国城。

欧美轻奢，源自中国县城？

一条裙子标价6000元，品牌自称是源自意大利的百年高定。

门店遍布北上广深、天津、西安、青岛的高端商场，包括但不限于国贸和skp。

但当喜欢这个品牌很久的网友托意大利的朋友代购时，却惊讶地发现：

这个号称意大利百年高定的品牌，根本没有意大利官网。

只在米兰注册了一家门店，地址还在居民楼。

打开中国官网，其品牌主页赫然写着：“贵族血统，名流背书”，详细讲述了三代传承人的设计风格和品牌贡献。

而网友的意大利朋友，却称创始人的名字不符合意大利发音规则。

〓 图源：@栗子甜甜哒

这些充满矛盾的细节，让走过路过的网友在评论区当起了柯南。

有人按图索骥，找到了这家服装品牌的运营商，并推测他们的企业模式就是“挖掘意大利牌子，包装成奢侈品推广”。

据悉，这家公司总部在深圳，主营3个轻奢品牌。

这3个品牌的每条裙子单价都在5000元以上，随随便便一件大衣就要几万块。

总公司旗下另一奢侈品牌前员工曾在社交媒体爆料，称其是一家：

“名副其实的假意大利品牌”。

“虽然在意大利注册了商标，但在2013年以前，放眼全球，除了中国，你在世界上任何一个国家都找不到这个品牌，包括意大利。”

〓 图源：@哈哈

热心网友科普以此为契机，科普起了“假洋牌”的常规商业模式：

“中国人去欧洲收购有百年历史的家庭作坊。”

“几十万、几百万人民币就能收购100%股权，然后在国内包装一下，产品卖高价。”

但“你要认真追究，人家确实是老外创始的品牌，也有上百年的实体店经营历史，只是规模极小而已”。

用网友的话说，所谓的百年老店更像是：

传承几代的乡镇裁缝店。

在海外花钱买个裁缝铺，就能把自己包装成意大利血统。

至于身份究竟是经销商，还是母公司，要看故事怎么讲。

一番操作行云流水，完美诠释了什么是：

“为了赚钱，爸爸管儿子叫爹”。

〓图源：@栗子甜甜哒

其实靠海外置业给自己出生镀金的操作，已经是很讲武德了。

毕竟碰瓷欧美“镀金”的初代操作，要草莽得多。

简言之就是秉持一个宗旨：抄。

虽然全国人民都听说过商场一楼的 POLO SPORT 是在贴身模仿美国品牌 Ralph Lauren，但还是没人数得清奥特莱斯究竟有多少个骑马的Polo。

〓 图源：小红书用户@二月的盛夏

意大利高奢Valentino，一双经典的铆钉高跟鞋标价上万。

逛一趟县城老街，常年甩卖的“华伦天奴”竟高达200多个。

个个都说自己“调整经营，百万库存，全部一折”。

〓 图源：IC实验室

《PLAYBOY》原本是一本来自美国的大尺度男性杂志。

但说起花花公子，咱中国人还是会不由自主想起老家街头那个卖男装的兔子商标。

好消息是厂家买到了《PLAYBOY》的商标授权，坏消息是只有商标源自美国。

〓 上图为《PLAYBOY》杂志，下图为商场花花公子男装商标。

究竟有多少国产品牌在努力装成欧美轻奢？

这个话题不能深挖，一旦开始研究，就会经历一场消费观的地震。

想赚中产血汗钱，只需要出海转个圈？

也许能比假洋牌更懂怎么赚钱的，只有比特币。

假洋牌的财富神话，用高情商讲是四两拨千斤的艺术，用低情商描述也就一个字——编。

同一张双人床，在自称“意大利原产”的达芬奇专卖店标价30多万，到了东莞长丰工厂却只需3万块。

早在十三年前，央视就曝光过号称“意大利原产、实木制作”的“进口”达芬奇家具的“骚操作”。

达芬奇的所谓意大利原产，就是把东莞贴牌生产的家具运到意大利，再运回国。

一来一回，标价直接翻10倍。

门店的一个“实木”床头柜原标价居然高达13万2，促销价也要9万2。

可笑的是，如此昂贵的家具在质检过程中，却被发现用的是密度板贴三聚氰胺板。抽屉的旁板还没封边，可能导致板材中甲醛等有害气体持续缓慢释放。

十万块的床头柜，连块实木都舍不得用。

这边“高端”家居企业碰瓷意大利，那边各地的瓷砖品牌也没闲着，纷纷给自己取起了英文名。

消费者稍一溯源就会发现现实是如此魔幻：

马可波罗瓷砖来自东莞；

蒙娜丽莎瓷砖是佛山人；

诺贝尔瓷砖的老家在杭州......

如果说家居家装界的假洋牌喜欢靠欧美镀金，那么厨具界的假洋牌则把目光齐齐对准日德。

2019年10月21日，锅具品牌康巴赫买下《羊城晚报》的版面，用感谢信的方式“阴阳”苏泊尔侵权。

一举成名。

2020年，还没塌房的李易峰用一句“很高兴成为德国康巴赫品牌代言人”的官宣文案，让“德国康巴赫”深入人心。

但事实上，“德国康巴赫蜂窝不粘锅”是个彻头彻尾的中国企业，土生土长的浙江武义锅具品牌。

康巴赫官方宣称的“老家”德国帕滕基兴小镇虽然存在，却从未有过一个叫做KBH的工坊。

2020年8月25日，《消费日报》发文批评康巴赫虚假宣传行为。那一年，康巴赫销售额达到15亿元，蝉联天猫炒锅类销冠。

德国被厨具企业碰瓷，日本也不能幸免。

零售价1199的壹加生活铁锅，号称“古法手工制锅，百年技艺传承。”

不止商品主页用“一生只做一件事”做包装，广告视频中也用日语强调“匠心的传承”。

在2020年12月的某天，壹加生活被上海市闵行区市场监管局查封。

据调查，其海报上的“第四代传承人伊藤慧太”，实为中国演员。

广告视频中刊登的伊藤家族第一代、第二代匠人也是盗用日本名人的照片。

所谓的千元级铁锅，实则是福建人包装出来的日本制造。

据电商平台销量保守估算，截至2020年12月，其铁锅销售总额已超3000万元。

有人靠伪造产地塑造高端品牌，有人靠洋货贴牌赚得盆满钵满。

目前市面上几乎所有的飞利浦家电，都是国产。

早在十几年前，飞利浦母公司就已经把所有的消费电子业务全部剥离。

彩电业务卖给了中国本土企业冠捷科技集团；

空调只是贴标，商标授权给了一家南京公司，生产商是我们熟悉的海信。

是的，我们以为的荷兰飞利浦，实际只是电器界的南极人。

了解过假洋货那虚虚实实的产地和历史，再相信品牌、认准专柜的中产都不免要在四下无人的夜里暗暗自问：

“难道那些专柜标价3万，某宝300 的纯原、原单竟是真的”？

当然了，“纯原”和“莞菀类卿”是另两门生意，我们暂且抛开不谈。对这些伪欧美大牌了解越多，越能肯定：

海外镀金，是国产轻奢为中产量身定制的圈套。

承认吧，世界是一个巨大的中国城

要说能对国内中产消费心理实现降维打击的，还得是中国商人。

有了中国公司的运营，国外的乡镇裁缝铺都能被包装成百年传承的经典制作。

假洋牌卖的从来不是产品，是讲故事的能力。

什么德国制造、日本工艺，什么意大利传承、法国血统，什么北欧独立设计、瑞士最新科技......都不过是营造高品质生活的形容词。

是让标价从一千变一万的核心竞争力。

打动中产的也不完全是品质，还有把全球产品尽收囊中的自豪，是一种通过消费自证的动机。

世上本没有路，走的人多了也就有了路。

世上本没有中产，想多多捞金的商人多了，自然也就想方设法营造出中产氛围。

那是一种踮踮脚就能够到，但又不能轻易得到的诱惑。

是用消费划分阶级，彰显身份的捷径。

与其说碰瓷欧美轻奢的国产品牌不自信，不如说他们找到了四两拨千斤的好杠杆。

毕竟，“假洋牌知名学者”达芬奇早就教过它的同行：

能用把密度板做的家具卖到10万，就别用实木了。

当然，时代在变，消费市场总是三十年河东，三十年河西。

最近几年，新中式家居、新中式装修、新中式服装发展得如火如荼。

光是汉服生产销售基地山东曹县，一年的汉服销售额就能超70亿。

不知那些头戴异域王冠的国货老字号们不知会不会着急上火，开始想着怎么认祖归宗。

作为手握血汗钱的普通消费者，想要尽可能少地上当受骗，还是要苦心修炼一种技能——祛魅。

真正能为商品镀金的，是我们的想象力。

所有超过商品本身的附加价值，都是想象空间赋予它的。

在消费降级、讲究性价比的年代，看清自己的核心需求是守护钱包的基本功。

而咱们发现“世界是一个巨大中国城”的过程，不仅是一部中产消费祛魅史，更是一部从“欧美传承”回归中国义乌的史诗，也是探索世界然后发现“身边即是世界”的过程。

拨开迷雾，真相不算残酷：

咱幻想的美好生活压根儿不在远方，就在身边。

参考资料：

《从元气森林到名创优品，真国产为什么总用假洋牌忽悠人？》 IC实验室

《华伦天奴天天清仓大甩卖，路边小摊卖大牌你信吗？》 IC实验室

《达芬奇家具：不要再自己“挖坑”往里跳了》 光明网