从游客难留到“恐龙之乡”：日本冷门小城如何打造超级IP

参考消息网3月17日报道 据《日本经济新闻》3月14日报道，日本新干线旁现在有了一个“恐龙王国”。

报道称，16日，期盼已久的北陆新干线福井站即将迎来第一批旅客。从站台望向不远处的福井站广场，不可思议的一幕映入眼帘，一只嘴里叼着粉红色越前蟹（福井县当地非常有人气的特产——本网注）的恐龙正在迎接游客到来。

旁边长椅上还有卡通版恐龙宝宝的造型，使用手机扫描椅子上二维码，巨大的霸王龙、三角龙等恐龙形象将通过增强现实技术跃出画面，占领整个广场。游客可以自拍几乎要被霸王龙吞噬的照片，无论是在现实世界还是虚拟世界，福井站站前广场俨然成为恐龙世界。

日本政策投资银行计算显示，新干线从敦贺延长至福井县后将为当地带来300亿日元（约合2亿美元）经济效益。作为“恐龙之乡”的福井，知名度何以节节攀升？

早在1982年，福井县胜山市就出土了恐龙时代的鳄鱼化石。福井县立博物馆时任馆员、地质学者东洋一由此提出一种假说，“挖掘出鳄鱼化石证明也能挖掘出恐龙化石”。这也就是福井走向“恐龙王国”的起点。

当年，福井县鲭江市一名女中学生发现一枚化石样石头。3年后在县立博物馆一场活动中被确认为有1.4亿年历史的恐龙化石。

这次偶然发现再次点燃东洋一的热情。他经过调查推断，在同一地层中出土了鳄鱼化石的福井县胜山市可能埋藏有恐龙化石，而且在初期调查中的确发现了恐龙化石，但仅凭一枚化石是无法定名的。

挖掘工作需要资金。福井县之所以能够接连发现恐龙化石也得益于时任知事栗田幸雄。在东洋一上报发现化石的事情后，知事当即拍板给予支持。虽然也有反对意见，但直到今天县政府依然对挖掘工作给予后援。

2000年，首个以日本地名命名的恐龙“福井盗龙”正式得到承认，福井县立恐龙博物馆也由此诞生，成为当地观光业支柱。一直以来福井都苦于无法留住游客，鲜有游客在当地留宿，但恐龙热促进了当地酒店和商业设施的二次开发。顺便说一句，站前广场上那只叼着螃蟹的恐龙就是在福井县发现的“福井猎龙”。

在锲而不舍的等待中，新干线终于开到福井，福井人也在天时地利人和的共同作用下打造出一个“恐龙王国”。或许这正是一向低调的福井应得的超级IP吧。（编译/刘林）