从8年315主编的视角，解读听花酒为何早晚会被记者干翻

昨天，听花酒被央视315曝光。

节目播出后，听花酒的官网、微信公众号被屏蔽。在国内最核心、权威的两家中央级平面媒体上发布的宣传文章的链接，也悄然404了。

我曾经在法制晚报连续8年组织策划315系列报道。在我看来，听花酒被新闻舆情干翻，是早晚的事。分为六点，逐一解读——

1、面对大众做传播，却一身“新闻点”

听花酒的品牌传播，实在太夸张离奇了。

一瓶卖58600、喝听花酒壮阳、抗癌还能让绝了的月经重新再来、做听花酒是太上老君托 梦给的创意、组织“中医理论指导白酒健康化研讨会”、自称“茅台15年的年份酒只能做听花的基酒”、用的是“国际专利高科技凉味剂”。

更“牛”的是：两位来自美国的诺贝尔奖得主，出任听花酒首席科学家。一位从酶的角度指导酿酒，另一位，为世界人民作出的杰出贡献之一是发明了伟哥。

真是满满的“新闻点”，选题一听就带劲儿！很容易让有新闻追求的媒体人，犯想调查一下它的职业病。

最关键的是，虽然那些搞 传销的企业，宣传和言行也极度夸张，但人家是关起门来搞线下活动，针对特定人群传播，记者想摸清楚情况得去暗访。而听花酒是一家C端企业，是公开在全域做品牌宣传，所有人都看得见。

据说，听花酒的董事长张雪峰曾经做过律师，还是个大所的分所主任。律师，不但需要做业务还需要自己拓展案源，所以每个资深律师都是一个出色的推销员，善于搞“外面儿”、嘴皮子好。但律师天然是媒体人的同盟军，所以媒体人报道律师、律所黑料的，极少极少。但离开这个行业，可就不一样了。

2、调查难度小，采访成本低

在当下媒体不景气的大环境下，当年那种不惜代价也会去做的重磅选题，媒体从调查成本和人员业务能力方面考量，如今很可能会放弃。

当年，法制晚报的每篇两个版规模的暗访调查，都是年轻人真的去企业正常应聘，然后正常入职工作，期间暗访完成的。记得有个知名食品企业用过期馅的选题，记者本来想入职包馅儿的部门，但不幸，被负责搬运的部门调剂走了，然后真的辛辛苦苦当了两个月的搬运工！最后，是负责包馅儿的部门有员工病休缺人，这位记者自告奋勇去“帮忙”，这才把暗访完成。

同样是央视315，很多年前，也是一个白酒选题，节目组直接安排了15个记者到多家酒企应聘入职，暗访了半年！虽然这条新闻最后因故未发，但暗访调查的成本，可见一斑！

而听花酒这个选题，相比之下，采访成本和采访难度就低多了。从这个角度来说，也是个物美价廉的“好选题”。

听花酒宣传文案，到处都是，都是现成的；听花酒申请的国际专利，找专利代理机构咨询一下，上世界知识产权组织国际局官网查一下，便得知了真相；生产商咋样，记者通过查资料就得到了真相，2020年卖的还只是20多块一瓶的便宜白酒。

听花酒体验店，面对公众，开门做生意。这种暗访，没太多技术含量。节目内容显示，记者今年 年初才到听花酒体验店暗访。稿子3月15日要播，之前还需要视频制作、审稿，即便这样，年初才去暗访都来得及，可见是不怎么需要费劲的。

3、以为有投放就安全了，可真不见得

很多企业都有这样的心理：我在这家媒体有投放，就进所谓的“白名单保护”了，就安全了。以我这么多年做法治、做315新闻的媒体从业经验来看，可真不见得。

君不见某几家互联网大厂，恨不得把媒体投放全覆盖，但依然有负面。当年，我组织策划的315新闻报道，也有不少是报社的客户，记得其中有一家企业还是报社下面一家公司的投资方，但涉及到那家企业的315报道还是发了。而且稿子很硬，影响力挺大，印象里还被领导表扬了。

4、只重品牌营销，忽略公关和专业舆情防控

听花酒，明显是一家营销型企业。通过持续在核心主流媒体做投放，在机场、航空杂志、楼宇电梯等媒介做投放，打造品牌形象，开展营销，钱都花在品牌和营销上了。

这类企业，往往不重视公关和舆情防控的专业化。从听花酒以往的品牌营销内容和行为上看， 舆情危机的预防判断能力、舆情干预管理能力几乎为 零。

经常有人吐槽，干公关太难，老板不听建议，自己只能当个被人瞎指挥的，和出了事背锅的。但个人认为，企业公关自身的专业度，也决定了你说话的威信度，决定了老板会不会听你的 。从本人的第三方服务经验来看，完全刚愎自用、不听专业建议的人其实是极少的，关键还是给出的意见能否专业到足以让对方认同接受。

几天前，我发了一篇题为《》（点击标题，阅读原文），其中就表达了我的观点：一家高速发展的TO C企业，公关能力必须跟上节奏，尤其是舆情防范处置方面的专业性。否则，早晚会被新闻舆情干倒在地。

5、与全行业的大佬为敌

“茅台15年的年份酒只能做听花的基酒”，这种话只有听花酒敢说。

更激怒行业的是，据媒体报道，2021年9月14日之后的28天里，听花酒在百度覆盖了 “飞天茅台”、“茅台”、“国窖1573”等96个白酒名品作为推广关键词，茅台等酒企起诉了听花酒，法院判决听花酒赔贵州茅台30万元，赔泸州老窖20万元。听花酒被迫向96个白酒品名关键词涉及的水井坊、古井贡酒、上海贵酒等77家酒企致歉。

招惹竞品过多，自然容易被反噬。何况，多家企业是颇有分量的国企。

6、不尊重法律，胆子过大

作为一位前律师创办的企业，不能说它不懂法，只是说，太不尊重法律，胆子太大了。

在百度覆盖了 “飞天茅台”、“茅台”、“国窖1573”等96个白酒名品作为推广关键词，这是非常明显的不正当竞争行为。其他行业，也有人这么干，但没有干得这么夸张的。

而违反法律法规酿成的案件报道类舆情，法治类舆情，是很难洗的。

付中，毕业于中国政法大学，北京某检察院公诉部门工作数年，负责职务犯罪、经济犯罪案件。在法制晚报工作十余年，历任记者、法制新闻主编、经济案件部（315）主编等职务。现为宝际公关总经理。

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